GUCCI竹節手袋 張亨偉 攝
(第四屆進博會)外企談參展體驗：旺盛消費提振高端品牌信心
中新網上海11月7日電 (記者 李佳佳)第四屆中國國際進口博覽會上，LVMH、開雲和歷峯三大奢侈品集團首次齊聚展會。新冠肺炎疫情之下，中國高端消費出現明顯“迴流”趨勢，令各大品牌更加看好中國市場。
“的確，在疫情發生之後，中國市場實現了強勢的增長。”開雲集團大中華區總裁蔡金青在第四屆中國國際進口博覽會期間接受中新網記者採訪時表示，“因為民眾對政府的管理和政策有信心，所以這種消費信心一直是非常旺盛的”。
蔡金青坦言，消費“迴流”其實在疫情暴發之前就出現了苗頭，“只是疫情之後，大大地加速了這一趨勢”。為了因應這一變化，開雲集團積極地參與中國的數字化進程，不僅在更多的城市開設品牌旗艦店，還在線上渠道和自營網站加大布局，其中線上渠道的銷售呈現了三位數的可喜增長。“我們可以感覺到中國消費者蓬勃的信心，以及他們追求更多高品質產品和體驗的迫切需求。”
Balenciaga象牙白真絲粉色花卉刺繡造型長禮服 張亨偉 攝
正是因為中國市場所煥發的勃勃生機，也讓這個老牌的奢侈品集團在全球供應鏈吃緊的情況下，選擇調整供應鏈以便首先滿足中國市場的需要，這在過去是不多見的。
“因為我們的大多數品牌的產品都是在歐洲生產，尤其是我們手工藝傳承的作坊都在歐洲，包括製表珠寶的工匠，雖然我們的供應鏈是全球的，但為了確保新品和數量都達到一個平衡的狀態，我們也克服了很大困難”，蔡金青説。
當被問到未來是否會考慮將原材料及工廠搬遷至疫情控制得比較好的地區時，她表示，由於奢侈品牌最重要的是傳承和來源製造，所以“現階段我們還是要保證這一DNA，不會去改變品牌運作模式”。
蔡金青認為，在高端消費市場，中國在很多領域出現了引領全球的趨勢，並呈現出三大特點。
首先，中國的高端消費以年輕人為主，他們對整個世界的認同感更高，“他們中很多有海外教育經驗和生活旅遊經歷，與國際時尚潮流的聯繫也很密切”。
其次，中國高端消費人羣對品牌的社會責任尤其是可持續方面的關注度越來越高。
第三，“國潮風”在中國的興起，讓本土消費者更加喜愛擁有“中國元素”的，或者説在中國產生過好影響、好體驗的品牌。“我覺得光有‘中國元素’還不夠，應該在怎麼去結合中國文化趨勢敍述品牌故事上下功夫。”
今年已經是開雲集團連續第三年參加進博會，本屆進博會的展館取名“開雲銀河系”，描繪了一個恢弘的時尚宇宙。“三度參加上海進博會，讓我們在成為最有影響力精品集團的道路上，又向前邁進了一步，也體現了我們對中國、以及協同我們的合作伙伴一起實現可持續發展的承諾。”蔡金青説，創新和合作，對於商業模式的深度轉型至關重要。而中國是實現行業整體轉型為世界做出表率的關鍵。“所以我們將繼續攜手我們在中國的合作伙伴，發展、推廣有利於中國社會發展的創新戰略。”(完)