12月28日，在納斯達克上市的新浪微博（即微博，NASDAQ:WB）發佈2020年第三季度財報。財報發佈後，截至12月28日美股收盤，微博跌13.5%至38.33美元，總市值為87億美元。
財報顯示，微博2020年第三季度淨營收4.657億美元，與2019年同期的4.678億美元基本持平，同比減少4.7%；淨利潤為3380萬美元，同比2019年同期的1.462億美元驟降約八成，為76.88%。
從營收構成來看，微博約九成的收入來自於廣告和營銷服務。2020年第三季度，其廣告和營銷板塊營收4.167億美元，2019年同期為4.125億美元。其中，來自大客户和中小企業貢獻了3.875億美元，2019年同期為3.933億美元。
“我們看到微博廣告業務的復甦，但挑戰依舊存在，”微博首席執行官王高飛稱，在效果廣告業務方面，微博憑藉團隊切實執行廣告系統升級、廣告產品優化和廣告效果提升方面的工作，繼續致力於為客户提升價值。
除了廣告和營銷服務，微博的增值服務板塊營收為4910萬美元，較2019年同期的5530萬美元下降11%。微博稱，這主要由於直播業務的營收下降，但被會員業務的營收增長部分所抵消。
根據財報，微博2020年第三季度的成本和支出總計3.048億美元，2019年同期為2.592億美元。微博在財報中稱，增加的主要原因與壞賬費用計提、人員相關成本的增加有關，但被營銷費用的減少部分抵消。
2020年9月，微博月活躍用户數（MAU）為5.11億，同比淨增約1400萬。其中，移動端月活用户約佔總月活用户數的94%。平均日活躍用户（DAU）為2.24億，同比淨增加約800萬。
不過，貝多財經發現，微博的MAU環比今年6月的5.23億減少1100萬，DAU環比2020年第二季度末的2.29億減少500萬。據瞭解，這已經是微博連續2個季度活躍用户數據下滑。
此前，微博發佈的2020年第一季度財報顯示，其2020年3月的MAU為5.50億，DAU為2.41億。2019年末，其MAU為5.16億，DAU為2.22億。換句話説，微博在2020年初實現的活躍用户增長几乎全部被抹平，DAU已經低於2019年第四季度的5.16億。
微博活躍用户數
值得一提的是，2020年第三季度，歸屬於微博的淨利潤為3380萬美元，而2019年同期為1.462億美元。微博稱，其中包括非運營虧損9750萬美元，2019年同期非運營盈利為530萬美元。
根據介紹，微博2020年第三季度的非運營虧損主要是指對一家電商企業的股權和借款導致的1.10億美元不可抵扣的投資減值損失，此項損失不計入依據非美國通用會計準則計算的非運營損益等。
對於未來展望，王高飛在財報會議中表示，無論是品牌廣告還是效果廣告，都儘量把客户服務行業化。同時，把行業品牌和效果儘量去結合，給客户提供更加完整的營銷方案，這是微博的一個營銷打法。
不過，王高飛也坦言，從目前來看，在微博選擇這種策略之後，在一些投入越來越集中的行業裏增長還是不錯的，“但是對於一些逐漸分散化的行業，可能我們的競爭力確實不如以前。”