新華社上海9月30日電 題：危中帶機，體育產業邁向更高質量發展——訪中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長羅傑
新華社記者許東遠、林德韌
體育產業在新冠肺炎疫情中受到不小衝擊。但幸運的是，中國的體育用品行業和體育消費市場呈現復甦態勢，體育與互聯網、科技等領域相結合，正派生出更多的新型業態。
在中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長羅傑看來，雖然體育產業在此次疫情期間受到了巨大沖擊，但世界離不開體育。疫情的出現讓人們更加重視體育除娛樂以外的功能。從長遠來看，會極大地促進未來三到五年的體育消費市場。
仍未完全解除的庫存危機和現金流危機，全球供應鏈系統遭遇衝擊，是擺在國內體育用品企業面前最大的難題。羅傑坦言：“運動休閒行業在疫情期間受到的衝擊較為嚴重。雖然國內品牌憑藉互聯網與供應鏈的快速反應表現亮眼，但國際一線品牌都出現了資金鍊和供應鏈的問題。場館設施營造及地坪行業下半年可能將面臨‘補課’，面對大量積壓的項目，企業需面對供應鏈整合、勞動力整合等挑戰。”
但羅傑表示，危機中也暗藏通向未來的機會，全球經濟正在經歷新一輪大變革。“疫情讓人們更加重視居家健身，這極大地促進了家用和小型健身器材的銷售，不少健身用品企業在這些品類上將積壓多年的庫存完全消化，上半年的業務甚至好於去年同期。這也表現在了本屆體博會上，家用健身板塊的展覽面積今年實現逆勢增長，較去年增加了30%。”羅傑説。
今年3月以來，隨着各地健身場所的陸續復工，健身需求逐漸恢復並實現增長，直接帶動了家用健身器材的火爆銷售。根據中國體育用品業聯合會的調查，諸如跑步機、划船器、瑜伽墊、彈力繩、啞鈴等家用健身器材的銷售呈爆發式增長。跑步機、啞鈴甚至一度全國缺貨，企業的訂單交貨期普遍超過3個月。蘇寧易購數據顯示，今年上半年家用健身器材銷量同比增長269%，啞鈴、呼啦圈、瑜伽墊銷量同比增長更是高達500%、391%、332%。
中國體育用品業聯合會與尼爾森聯合發佈的《2020年大眾健身行為和消費研究報告》顯示，疫情期間，受訪者持續保持健身的參與率達到93%，體育用品消費率達到65%，平均消費金額1972元。有超過86%的受訪者預期將在未來特別是疫情結束後加大健身行為參與度，超過80%的受訪者計劃增加健身活動相關消費，預計將達到人均5435元。
面對新的機遇與挑戰，羅傑建議加快品牌線上渠道建設，做到數字化營銷渠道的全覆蓋，無論是各大電商平台還是自建App、小程序，或者是各類能夠吸引消費者的促銷、直播、拍賣搶購，品牌方都應該努力嘗試，增加新鮮感的同時，力求直面消費者。
此外，深耕品牌建設成為企業發展壯大的必經之路。“全球化的生產、流通、消費整體趨勢是不可逆的，全球命運共同體的趨勢也是不可逆的。”羅傑表示，企業應該抓住這個時機，努力成為全球供應鏈體系中的中軸企業，提升中國企業、中國品牌在全球供應網絡中的地位，培育一批真正的國際化大企業。
“體博會的成功舉辦，不僅有利於展示中國堅定不移擴大對外開放的信念和決心，更能夠推動我國體育用品行業轉型升級，實現高質量發展。”羅傑説。（完）