疫情之下，連蒂芙尼都扛不住了？
23日，據彭博社報道，由於疫情導致遊客和辦公人員減少，位於紐約曼哈頓的特朗普大廈商店空缺率飆升，世界著名珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany）計劃在2022年年中租約到期後關閉特朗普大廈旗艦店。
據瞭解，該店鋪作為旗艦店，曾是蒂芙尼全球面積最大、銷售額最多的店鋪。
目前，蒂芙尼和特朗普集團執行副總裁Eric Trump均拒絕對該消息作出評價。
此前，蒂芙尼公佈2020年三季報時表示，截至報告期末，蒂芙尼在全球擁有320家門店，其中122家位於北美，亞太地區87家，日本59家，歐洲47家，阿聯酋5家。自2020年以來，蒂芙尼新增2家直營店，關閉了8家門店，其中一家位於香港。
受新一波疫情影響，11月20日起蒂芙尼在歐洲60%的門店暫時停業。
剛剛被LV收購
蒂芙尼管理層“大換血”
值得注意的是，LV集團和蒂芙尼的世紀聯姻經過一波三折，終於在上個月迎來結局。
據LVMH官網，該集團正式完成對蒂芙尼的收購，此前蒂芙尼的股東以壓倒性投票批准了這項較起初合併條款略有折扣的交易。
新協議顯示，LVMH集團以每股131.50美元的現金收購價格取代了2019年11月的原始協議，其最初的出價為每股135美元。
雙方還同意了在特拉華州解決未決訴訟，最終收購價格為158 億美元，低於先前的162億美元。
交易完成後，蒂芙尼不再是一家上市公司，該公司將從標準普爾500指數中退出，未來將正式成為 LVMH 集團旗下間接全資擁有的子公司。
除此之外，LVMH 集團還宣佈，交易完成後，蒂芙尼將“大換血”，五位頂層高管將獲得總計1億美元的“黃金降落傘”賠償金，即在公司被收購或併購後，辭退高管的一種補償方式。
時任蒂芙尼首席執行官的Alessandro Bogliolo於2021年1月22日離職。
而蒂芙尼首席藝術總監Reed Krakoff和執行副總裁兼首席品牌官Daniella Vitale將在短暫交接後離開蒂芙尼。
就在眾人猜測LVMH集團在後續會如何運營蒂芙尼的時候，傳出消息稱蒂芙尼將關閉其最大的旗艦店。
曾經70%門店關閉
中國市場成為唯一盈利增長點
由於蒂芙尼被LVMH集團收購之後，已經退市，無法獲取2020年全年的財報，但是從蒂芙尼2020年前三季度的報告來看，中國成為其唯一的盈利增長點。
蒂芙尼集團發佈的第三季度業績報告顯示，今年前9個月，蒂芙尼集團收入下跌24%至23.1億美元。期內，該集團在美國、日本、歐洲等地區收入均不同程度下跌，而中國所在的亞太市場成為唯一增長地區，收入大漲30%至3.82億美元。
蒂芙尼首席執行官Alessandro Bogliolo在財報中強調，中國市場延續了一貫的強勁表現，增幅超過70%，抵消了歐美地區的下滑。除了中國市場，電商也成為主要的增長引擎，第三季度集團來自該渠道的收入同比大漲92%，佔總銷售額12%，T1系列產品受到消費者的積極追捧。
2020年6月，蒂芙尼通過社交媒體官方賬號宣佈00後新生代演員易烊千璽成為蒂芙尼T代言人，以更好地貼近中國年輕消費人羣。蒂芙尼在聲明中解釋道，字母T不僅是品牌名稱的縮寫，也代表品牌精神，作為年輕一代，易烊千璽突破自我，以作品説話，與蒂芙尼獨立與自信的品牌精神不謀而合。
事實證明，蒂芙尼押對了寶。
易烊千璽在新浪微博共有8652萬粉絲，相關貼文在不到一個小時內的轉發評論點贊數已達到百萬，#易烊千璽代言蒂芙尼#的微博話題閲讀量超過20.9億。
在易烊千璽強大的影響力下，眾多粉絲將社交媒體頭像換為蒂芙尼藍，並進行線上曬單，由易烊千璽出鏡演繹的廣告片則成為2020年第二季度最受微信用户喜愛的奢侈品牌朋友圈廣告。
另據時尚商業快訊數據，蒂芙尼官方微博的粉絲數隨之上漲至逾171萬，公眾號貼文平均閲讀量逼近10萬。
來源：中國基金報
來源:浙江廣播電視集團