李寧公司去年營收144.57億元。網絡截圖
新京報訊（記者王繼松）3月19日，港股上市公司李寧發佈2020年業績財報，報告期內李寧收入實現正增長，盈利能力持續提升，其“單品牌、多品類、全渠道”的戰略表現出韌性。
總結
利潤正增長得益於三個方面的促進
相較於2020年中期報告時，營收和淨利潤的下滑，經過2020年下半年的良好發展態勢，李寧2020年營收和淨利潤均實現正增長。
報告顯示，李寧2020年全年營收144.57億元，較2019年同期增長4.2%；淨利潤為16.98億元，淨利率由9.1%提升到11.7%。每股基本收益為69.21分人民幣（2019年為61.94分人民幣），董事會建議派息，每股末期股息0.2046元。
從李寧整體運營情況看，2020年內大部分時間零售環境面臨巨大挑戰的形勢下，報告期內，李寧整體零售取得單位數增長，經營槓桿持續增強，帶動經營利潤率提升15.2%；平均運營資金額得到改善，現金循環週期縮短至6天。
李寧方面認為，報告期內業績的增長來源於對成本控制和庫存管理、線下門店下半年的恢復以及電子商務渠道三方面的改善。
報告期內，李寧將工作重點聚焦在成本控制和庫存管理，通過與特許經銷商進行協商，對部分期貨訂單進行簡單處理以避免渠道庫存的擠壓。報告顯示，李寧的平均存貨週轉期依舊為68天，保持了與2019年相同水平。
因為上半年疫情使得線下實體店流量下降，導致李寧直接經營銷售收入下降9.7%。隨着疫情好轉和終端消費者購買慾望的增加，李寧直營店鋪銷售有所恢復，第四季度零售和批發取得了單位數增長。
另外，電子商務渠道成為李寧報告期內業績增長的重要因素。報告顯示，除第一季度電商渠道取得低雙位數增長外，從第二季度開始電商渠道增長均超過20%。按照全年情況看，電商渠道收入首次超過零售，較2019年全年取得29.9%的增長。
方向
深化單品牌、多品類、多渠道策略
與安踏、特步通過收購運動品牌構建起多品牌矩陣的戰略不同，李寧是以“李寧品牌”為核心選擇了“單品牌”和“多品類”戰略。報告期內，李寧鞋類產品營收63.38億元，服裝類產品營收73.65億元，配件和器材營收7.54億元，三類產品的營收較2019年均實現增長。
在產品方面，李寧圍繞籃球、跑步、訓練、羽毛球及運動時尚五大核心品類，一方面開發產品專業功能屬性，深化品牌運動基因；另一方面，挖掘中國文化和流行文化元素，傳遞品牌價值。多次登上國際時裝週的李寧已經將“時尚潮流”塑造成自己的標籤。李寧將專業運動與潮流文化相結合，通過跨界聯名的合作方式，也為消費者提供了多元、精準的產品體驗和購買體驗。
李寧公司聯席CEO錢煒在業績發佈會上接受媒體採訪時表示，過去一年，李寧集團不斷確認和重複“李寧品牌是一個具有時尚性的專業運動品牌”。所以，未來會繼續以專業運動為核心，以運動時尚、潮流作為支持業務拓展的延伸，來推動李寧集團整體的業務發展。
除了聚焦“單品牌”和“多品類”策略外，多渠道是其前面兩個戰略得以成功的關鍵。報告顯示，2020年李寧加強了與優質零售商合作，推動零售渠道效率優化，增強市場覆蓋質量，同時加速關閉低效虧損店鋪。在後疫情時期，則加速佈局了新零售業務，通過整合線上與線下平台優勢，提升了差異化的消費互動與服務。
報告期內，李寧銷售門店數量（不包括李寧YOUNG）共計5912個，李寧YOUNG銷售點數量共計1021個，較2019年分別減少537個和80個。談到線下門店數量及未來拓展目標時，錢煒表示，渠道拓展的數量不是最優先要去考慮的問題，拓展高質量的、可盈利的店鋪是首要的評價標準。零售運營方面，李寧將通過持續推進可複製的高效單店盈利模型，提升門店經營效率，逐步完善零售運營平台功能，進一步促進渠道效率優化。
在業績發佈會上，錢煒表示，去年的經營結果是一個可接受的結果。更為重要的是，這也證明了李寧去年制定的方向、策略是正確的。結合李寧的發展目標和計劃，今年李寧將繼續圍繞“單品牌、多品類、多渠道”策略，鞏固核心業務，推動集團業績持續成長，以實現打造“肌肉型企業”的目標。
新京報記者 王繼松
編輯 韓雙明 校對 吳興發
來源：新京報