5月1日晚，上海展覽中心中央大廳張燈結綵，2021年全國消費促進月暨上海“五五購物節”啓動儀式在此舉行。“五五購物節，我們準備好了！”啓動儀式前，參加“五五購物節”的企業代表向解放日報·上觀新聞記者道出了他們的共同心聲。
“放價”力度更大
“五五購物節”是“全城打折季”，第二屆“五五購物節”，企業拿出了更大的誠意。百聯集團拿出15億元消費券，比上屆增加3億元。上海蘇寧全場景投入30億元消費補貼，其中蘇寧易購20億元、家樂福10億元，比2020年增加50%，每位消費者可一鍵領取5555元全業態消費套券。國美零售上海大區所轄國美、永樂上海58家門店以及線上真快樂APP，已於4月23日開啓“8億元全民消費大補貼”發放，每位顧客均可領取1800元品類補貼券。
拼多多開展“五五嗨拼節”大促活動，聯合1.5萬家上海品牌和企業，通過發放優惠券、百億補貼、熱門品牌“五五折”等多種形式，把熱銷好貨推介給平台近8億消費者，力度不低於去年；還推出“嗨購五五 樂惠助農”活動，將聯合南京路、徐家彙等上海11家消費幫扶直營店，對來自上海對口幫扶地區的“百縣百品”特色農產品進行補貼，以市場價“五五折”的優惠幅度讓利。
東昌汽車將開展“5天送出5噸油”等系列促銷活動，在滬所有門店共計16個品牌187款車型參與活動。途虎養車推出輪胎買三送一、指定商品買贈油卡、精選輪胎55元秒殺天天有、全合成小保養99元起、上海專屬洗車9.9元等購物節專屬活動。
“上新”火力更猛
“五五購物節”更是“全球首發季”。全球及中國最大的化妝品集團歐萊雅攜3個新品牌、3家新旗艦首店、2項新科技、1場新潮流發佈、上百款新產品參加本屆購物節。5月5日，巴黎歐萊雅全球首家旗艦店將在南京路步行街的宏伊廣場正式開業，HR赫蓮娜亞洲首店將於5月15日落户上海國金中心IFC，羽西中國首個科技體驗專櫃則已在上海新世界城開幕。
巴黎歐萊雅全球首家旗艦店將於5月5日在南京路步行街正式開業。
輪胎與球鞋跨界？本屆購物節就有這樣的“腦洞”。途虎養車將在線上限量發售與雙錢集團旗下飛躍品牌合作的“國潮”球鞋，消費者還有機會半價搶購。另外，從4月中旬開始，他們還將全線首發歐洲百年輪胎品牌Gislaved熊牌輪胎，以及殼牌喜力輪滑油的全新產品。
毗鄰國家會展中心的“首位 SHOWAY”是一座面積達140萬平方米的全新商業綜合體，因為開業不久，它還是“五五購物節”新朋友。今年3月起，眾多青浦乃至上海首店紛紛入駐“首位 SHOWAY”，其中來自法國巴黎的老佛爺百貨上海奧萊首店，還有精品女裝品牌夏姿·陳、意大利奢華內衣品牌LA PERLA、法國“銀器魔法師”CHRISTOFLE等品牌的首店，更有山本耀司親自操刀的運動潮流品牌Y-3、法國知名品牌DANIEL HECHTER、知名泳裝品牌ARENA、美式休閒品牌CHAMPION等輕奢品牌的首店。
毗鄰國家會展中心、總體量140萬平方米的全新商業綜合體“首位”。
發展信心更足
“去年‘五五購物節’期間，百聯集團通過線上線下大練兵，進一步加快了商業數字化轉型的步伐。今年購物節，我們要結合集團‘十四五’規劃提出的‘一核三柱’發展戰略和品牌煥新，全面提升基於‘數字底座’的跨區域、跨業態整合資源能力，真正實現破圈共贏。”百聯集團董事長葉永明介紹，他們已於4月26日啓動了“五五購物節”各項活動，連日來，各大線下實體店人流量明顯上升。
下一步，他們將通過線下實體消費和線上數字加持的疊加，聯動全城、輻射長三角，做到規模力度更大、玩法舉措更新、模式體驗更有創意，“未來兩個月中，光直播活動就有250多場，員工網紅主播、勞模、店總、品牌方代表齊上陣，還有SMG主持人的加盟。”
上海新世界集團總裁陳湧表示，去年，包括新世界集團旗下企業在內的南京路步行街商家積極參加“五五購物節”，一季度因疫情造成的損失得到有效回補，大夥兒收穫都很大。“如今，南京路步行街早已恢復了往日的熱鬧，我們更需要考慮的是如何進一步提升‘中華第一街’的品質、品位與品格，讓它成為上海大步邁向國際消費中心城市進程中的‘點睛之筆’。”
據他介紹，就在這兩天，南京路步行街引入了國內首個進博主題消費業態——“進博商品集市”，它與步行街上傳統的老字號食品店形成錯位，第一天開業銷售額就達到10萬元；“過幾天，步行街上首個24小時商場——U479項目將全面開業。明年，我們還要對正對着世紀廣場的春申江賓館、上海旅遊紀念品商廈等5棟老樓啓動閉店改造，未來，它們將重點引入潮牌首店以及秀場、演藝大舞台等體驗經濟業態，與改造後的世紀廣場形成步行街中段的體驗消費、夜間消費大本營，讓南京路步行街變得更加潮流和時尚。”
就在最近，歐萊雅宣佈上海已經成為歐萊雅新設立的北亞區總部，北亞區將包括中國內地，香港特別行政區，中國台灣地區，日本和韓國五個市場。歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞表示：“疫情籠罩的2020年，我們通過積極參加‘五五購物節’，在中國市場不但打贏大盤，更交出了逆勢增長27%的成績單，所有事業部均創造了兩位數增長。雖然目前中國只是歐萊雅集團的全球第二大市場，但中國必將成為歐萊雅集團最大的市場，這只是時間問題。”
欄目主編：吳衞羣 文字編輯：吳衞羣
始於1895年的歐洲珠寶品牌de Grace為購物節帶來了創立於中國的子品牌——聖寶蘭。圖為在4月30日“全球新品首發季”啓動儀式上，聖寶蘭首發的百合花系列新款設計。
來源：作者：吳衞羣