為了響應歐美國家的號召，大部分西方企業已陸續退出俄羅斯市場。今年2月，殼牌石油集團就宣佈退出俄羅斯，據該公司4月財報，預計退出俄羅斯市場導致的損失將高達50億美元。本月早些時候，麥當勞也宣佈將退出俄羅斯市場。而如今，繼麥當勞後，又加一員。
據財聯社報道，當地時間5月23日，星巴克宣佈退出俄羅斯的全部業務，130家門店將全部關閉，15年在俄羅斯辛苦打拼的一切將歸零。據俄媒報道，星巴克在俄羅斯的業務，都是特許合作伙伴全資擁有並經營。
所謂特許經營並不能等同於加盟，但也相類似。而且，星巴克在俄羅斯市場的收入只佔年收入的不到1%的比例。星巴克退出俄羅斯市場，與殼牌等企業相比，想必損失要少得多。值得一提的是，星巴克在短短半年內，業績跌幅約36%，受到通脹影響較大。
同時，上週一，法國雷諾就將雷諾俄羅斯公司的股權全部出售；在上週四，麥當勞也同意將俄羅斯業務進行出售。對於西方企業來説，如何在不違反制裁的前提下，儘可能獲得最大利益，及時止損，並且在後面最好還能重返俄羅斯市場，就是他們目前所要解決的問題。
隨着一些西方企業陸續退出俄羅斯市場，俄羅斯企業也在迎接他們新的機遇。被收購的麥當勞，會重新以新的品牌進行經營，“俄羅斯版麥當勞”可能很快就能與大眾見面了。俄羅斯飲料製造商Ochakovo也趁機推出“替代版可口可樂”。
但是無論是以另一種方式重新經營，還是推出替代版，是否能持續下去，以及日後如何在麥當勞等知名品牌重回俄羅斯市場後仍能搶佔市場份額，這就需要時間進行驗證了。
文|陳曉寧 題 | 曾藝 審|李澤鈈