該行表示，如涵控股為中國領先的KOL服務商，因其頂級KOL張大奕而聞名。藉助平台的成功和影響力，該公司在過去幾年間吸引了超過100名KOL入駐，2018年市場份額約為4.9%。
花旗認為如涵控股的優勢包括如下幾點：1）藉助網絡直播的熱潮，商家積極利用KOL來進行推廣；2）全服務+平台模式的平衡使其能夠更快地擴大規模，並在2021財年提高利潤率並實現盈利；3）依靠成熟的KOL及不斷提升的品牌知名度，吸引更多品牌進行合作。
鑑於多個競爭對手迅速崛起，花旗對如涵控股面臨的競爭壓力持謹慎態度。但該行相信，如涵控股在業內的領先地位及多年來的運營狀況將有助於平台吸引新的KOL人才，並深化與品牌的合作。
近年來，電商直播蓬勃發展。艾瑞數據顯示，中國在線直播市場規模預計在2020年達到1.2萬億人民幣，同比增長達156%。如涵控股的直播相關業務目前僅佔平台營收的20%，公司有望抓住這一增長勢頭。
花旗預計該公司2021-2023財年營收將分別增長9%、20%和18%，至14億、17億和20億人民幣；預計2021-2022財年經調整淨利潤分別為4900萬和1.102億人民幣。