封面有數丨2022年女性消費額增速超過男性，“深度悦己”消費趨勢明顯

封面新聞記者 付文超

3月8日，京東消費及產業發展研究院發佈《2022年中國女性消費報告》。報告顯示，2022年，京東平台女性消費者整體成交額增速大幅領先男性，其中營養保健、珠寶首飾和服務消費增速位居前三，充分顯示了女性“深度悦己”的消費趨勢。

“她力量”引領  女性消費額增速超過男性

報告顯示，2022年，京東女性全年用户消費增速領先男性5.51%，成為引領消費增長的“她力量”，並繼續多元化、精緻化的消費特徵。在健康意識提升帶動下，女性在營養保健、傳統滋補、户外運動、生鮮等品類增速領先，而服務、本地生活等服務類產品也大幅增長。

具體來看，營養保健、傳統滋補商品越來越多的出現在女性的購物車裏，自己和家人的健康成為美好生活的保障，更加新鮮的食品、越來越多的户外運動，也都説明健康成為女性消費者2022年的消費關鍵詞。服務消費的崛起，則印證了女性希望有更多的時間來享受生活。珠寶首飾和藝術品進入消費增幅前十，更彰顯了“深度悦己”成為中國女性消費升級的鮮明標籤。

悦己消費： 養護增速領先美妝

數據顯示，2022年，女性在美妝個護品類的支出發生了明顯的變化：護理產品增速明顯，取代美妝產品佔據了增長榜的前列。如今的女性消費者更追求由內而外的美，“深度悦己”成為她們進行消費決策的鮮明標籤。

在2022年，各種養生養顏的滋補商品也取得了快速的增長，其中燕窩消費同比增長3倍。 現代保健營養品同樣受到追捧，主打養顏、抗氧化的蝦青素和膠原蛋白的女性用户成交額分別較2021年增長63%和49%，氨基酸、蛋白粉等增強免疫力的保健品成交額增長42%。維生素/礦物質類保健品增速超過50%。

家庭消費：向品質化、精緻化升級

家庭消費依然是女性消費的重要組成部分。數據顯示，女性消費者在有機食品上的成交額是男性的2.49倍，更加健康和新鮮的葉菜蔬菜成交額較2021年同比增長81%，低温奶成交額同比增長54%，葡萄/提子、車釐子、藍莓等新鮮水果的成交額均取得了超過40%的增長，較為健康的花果茶、果酒也更受青睞。

此外，精緻化的生活場景下，從不同需求中延伸出來的多元需求不斷出現，帶動了家居家電產品的精細進化，並越來越受到女性消費者的歡迎。大到烘乾機走進北方家庭，小到可以保持飯菜熱度的保温板，家電、廚電、乃至美容儀器，都呈現出越來越精細化的趨勢，從洗衣場景演化出來的內衣褲清洗機和鞋子清洗機都有了獨立的產品並取得了28倍和5倍的成交額同比增幅。

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