英國路透社12月21日文章，原題：隨着整頓行動“拿下”最大牌明星，中國的監管聚光燈正照向直播帶貨熱潮 本週二，當被稱為“帶貨女王”的薇婭的直播間粉絲醒來時，他們發現她的電商和社交媒體賬號都已被關閉，她因偷逃税被罰款13.41億元人民幣。
從歐萊雅、聯合利華到阿迪達斯，網紅主播與各大品牌的合作已推動網絡直播帶貨行業迅猛增長。諮詢企業麥肯錫預測明年中國的直播行業規模將高達4230億美元——是2020年估值的兩倍以上，高於挪威和愛爾蘭的經濟總量。
頂級網絡主播的直播帶貨對中國消費者具有吸引力，不僅是由於其直播具有娛樂性，還因為他們往往能與品牌達成大幅降價協議。
北京嚴厲打擊偷逃税行為，並已查處了許多偷逃税者。但對薇婭的罰款額遠遠超過其他令人矚目的偷漏税案例。“得知網絡主播能掙這麼多錢，人們深感震驚。”互聯網業內專家劉興亮説。
在薇婭受罰前，一些名氣相對較小的主播已經被税務部門處罰，預示着該行業將面臨更多挑戰。但一些分析人士稱，中國對直播行業的整頓對各大品牌來説是好事，因為這削弱了頂尖主播與品牌的議價能力，可能促使一些客流轉向品牌自營渠道。（丁雨晴譯）