本文來源:時代週報 作者:塗夢瑩 李靜
7月25日,第二屆中國國際消費品博覽會(下稱“消博會”)在海口開幕,全球目光齊聚海南。
在消博會展區,時代週報記者看到,包括歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團、資生堂在內的國際化妝品巨頭都亮相了今年的消博會。
艾媒諮詢數據顯示,2021年中國化妝品行業市場規模達4553億元,同比增長15%。預計國內化妝品消費將繼續攀升,2023年市場規模或將突破5000億元。
伴隨着中國化妝品市場的增長潛力,以及中國消費者審美意識增強等因素的驅動下,全球各大美妝品牌都在進一步加大對中國市場的投入。
資生堂進入中國市場已經四十多年,當前,中國市場是資生堂的重要業績來源。2021年,資生堂實現銷售額約571億元,同比增長12.4%。其中,資生堂在中國市場的銷售額151億元,同比增長16.5%。
7月26日,資生堂中國CEO藤原憲太郎接受時代週報記者專訪表示,中國是資生堂集團最大的海外市場。
“消博會提供了商務貿易和新品展示的國際化平台,也為資生堂繼續紮根中國市場,全面展示資生堂美與創新的力量打開了重要窗口。”藤原憲太郎表示。
看好中國的投資環境
時代週報:資生堂兩次參加消博,自去年參展以來,在深耕中國市場、與海南合作方面有何進展和收穫?
藤原憲太郎:首屆消博會順利舉辦,讓我們充分感受到中國同世界分享市場機遇、推動世界經濟復甦的大國作風。在參展期間,我們深入瞭解中國新的消費理念和消費潮流。
自去年參展以來,資生堂中國發揮全球第二總部的優勢,除了持續引進新品牌,也在積極加碼本土研發,通過“在中國,為中國”的研發思路引領創新。
同時,我們也一直深度參與本土創新,與國內領先的另類資產管理公司博裕投資達成戰略合作,設立資悦基金。同時,推動數字化轉型,打造以消費者為中心的業務增長模式。
時代週報:對於資生堂來説,如何看待消博會這一平台?參加展會出於何種考量?
藤原憲太郎:在雙循環的新發展格局下,海南國際旅遊消費中心的建設也在不斷推進。消博會提供了商務貿易和新品展示的國際化平台,也為資生堂繼續紮根中國市場,全面展示資生堂美與創新的力量打開了重要窗口,幫助我們不斷為中國乃至全球消費者,持續帶來新的產品和技術創新。
今年消博會再度舉辦,讓我們對於中國市場的發展充滿信心。我們希望通過消博會的舞台,展示多元的品牌矩陣、創新的品牌成果及前沿的研發理念和技術,持續提升資生堂的影響力,也為更多消費者帶去優質的產品與服務。同時,期待結識更多志同道合的夥伴,打造可持續發展的合作關係,不斷髮起讓世界更好的創新。
時代週報:如今,資生堂進入中國市場已經有四十多年,中國市場對資生堂的發展帶來哪些影響?未來資生堂在中國的發展有哪些佈局?
藤原憲太郎:我們看到了中國市場的巨大潛力,以及中國推進高水平對外開放的堅定決心。在中國市場上,源源不斷地湧現新產品、新品類、新科技;同時中國有龐大的消費羣體,任何一個細分市場都有足夠的目標消費者,願意積極嘗試新生事物。因此,資生堂十分看好中國的投資環境,更對中國經濟發展前景充滿信心。
積極加碼本土創新
時代週報:隨着可持續產品消費逐漸興起,資生堂在這其中扮演怎樣的角色?未來發展重點是什麼?
藤原憲太郎:2021年,中國政府將“碳中和”和“碳達峯”寫入政府工作報告,設定了可持續發展和“雙碳”目標。這也為資生堂在中國的發展指明瞭方向,資生堂中國將“貢獻社會”納入了企業發展的四大戰略方向。
本屆消博會,資生堂展示了集團在可持續領域的項目,包括替換裝、空瓶回收和簡化包裝等。其中,怡麗絲爾展示了替換裝產品,並攜哆啦A夢限定款替換裝產品登陸消博會,旨在推動替換裝的消費習慣。
時代週報:可以看出這幾年,資生堂發力運營旗下高端品牌。這樣的變化是基於什麼考慮?
藤原憲太郎:資生堂在積極加碼本土創新,也在引進全球創新。一方面,2019年,我們在中國設立中國事業創新投資室,探索資生堂深度參與本土創新的戰略路徑。同時,我們孵化了成熟地本土創新環境,未來將攜手外部合作伙伴,以靈活的投資方式,積極參與本土創新,解鎖發展潛力。
資生堂作為“百年東方美先行者”,即便是在日本總部研發的產品,也是基於對東方美膚需求的深刻洞察。因此,我們會不斷引進適合中國消費者的全球創新,並通過消博會這樣的平台與消費者見面。
時代週報:近幾年國貨美妝市場在崛起,資生堂怎麼應對中國國貨市場的挑戰?
藤原憲太郎:中國是資生堂集團最大的海外市場。未來,資生堂中國正圍繞致勝美膚、加速數字化轉型、優化成本結構、創造社會價值四大戰略方向持續夯實市場地位。同時,資生堂中國將繼續以四大戰略為核心,充分發揮全球第二總部優勢,不斷引進新產品、新品牌和新科技,在新模式、新價值等領域引領創新。