專賣小商品的名創優品要上市了。日前，名創優品（MINISO）向美國證券交易委員會公開遞交招股書，計劃募資1億美元，股票代碼“MNSO”，擬在紐約證交所掛牌上市。名創優品此次赴美上市的募集資金將主要用於擴張全球門店和零售網絡、升級倉儲和物流網絡、進一步提升數字化運營系統等。據悉，2019年名創優品GMV（成交總額）達到190億元，營收為93.94億元。
簡約的設計、低廉的價格、優質的品質，這是名創優品起初給消費者留下的印象。“最開始我以為名創優品是個日本的品牌，有些類似日本大創那樣的十元廉價商店，後來才發現是個新成立的國產品牌。”北京消費者李小姐告訴記者，她第一次看到名創優品的時候，沒想到這些很像無印良品品牌的商品只賣十元左右。“買了就感覺自己賺了一樣。”李小姐提到的無印良品來自日本，同樣是簡約風格的商品為主，但價格比名創優品要貴不少。
低價可以説是名創優品的一大競爭力。據名創優品官網介紹，“優質低價”是名創優品打造產品的永恆目標，消費者以親民的價格，就能買到高顏值、高品質的產品。正如其所介紹的，名創優品的商品價格不高，十元左右價位的商品很多，在創立初期曾在門店內打出明顯的“十元”招牌，被網友戲稱為“十元店”。不過，隨着品牌的快速發展，名創優品的品牌被賦予了更豐富的含義。今年5月16日，名創優品推出全新的品牌口號：只管撒野，名創優品。品牌願景是成為更懂年輕人，有態度、有温度的日用消費品牌。
除了低價，產品的快速更新也是名創優品的優勢。近幾年來，名創優品除了更新自身產品品類，和IP的聯名合作也發展得紅紅火火。自創立以來，名創優品已先後與HelloKitty、裸熊、粉紅豹、芝麻街、故宮宮廷文化、漫威、米奇米妮、可口可樂等全球知名IP合作，推出了一系列深受年輕人喜愛的聯名產品。截至今年年6月30日的財政年度，名創優品月均推出SKU（庫存保有單位）數量超過600個。根據Frost & Sullivan的報告，在2019年，通過名創優品網絡銷售的總GMV達到了190億元，使其成為全球最大的生活用品品牌零售商。
不過，值得注意的是，名創優品的門店雖多，但大多數為加盟店。公開資料顯示，成立七年，名創優品如今全球門店數量超過4200家，進駐包括美國、加拿大、俄羅斯、澳大利亞、德國等80多個國家和地區，其中公司直接運營的門店有129家。對於如此龐大數量的加盟門店，管理體系能否跟上是考驗名創優品的一大難題。
此外，“抄襲”“low（低端）”“質量差”的標籤和名創優品也經常關聯上。特別是其化妝品，可以説質量問題頻出。公開數據顯示， 2018年年初，寧波市食品藥品安全信息公示平台稱，名創優品的一款眼影筆，被檢出有害物質砷過量；2018年1月17日，名創優品正式啓動IPO後，又被曝出彩妝產品重金屬超標；2018年7月12日，名創優品腮紅在韓國也被檢出重金屬超標；今年1月，名創優品的化妝品代工廠之一科絲美詩（廣州）化妝品有限公司被國家藥監局責令限期整改。
（中國商報 記者 冉隆楠 ）
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