被國貨情結“誤導”的品牌,沒想到是外資控制,一年從國內賺走十億

牙膏是每個人的生活必備用品，目前市場上的牙膏品牌也是琳琅滿目，看得人眼花繚亂，然而每個人都會根據產品的價格、性能、包裝和使用過後的認知進行選擇。在目前市場上，有這樣一塊牙膏，恐怕很多人會被它的“國貨”情結所誤導，但實際上它是一個被外資控股的牙膏品牌，它就是中華。

乍一聽，似乎覺得不可思議，中華不應該是中國的特稱嗎？而且普通人一聽到“中華”這兩個字恐怕基本上就可以斷定它是屬於本土品牌。那麼這是咋回事呢？

實際上，中華牙膏最早的時候的確是誕生於我國的純正本土品牌。“中華”牙膏誕生於1954年，70年代-80年代，中華牙膏迎來了誕生以來的第一黃金時代，質量上有了長足的發展，可以説它是中國牙膏工業的創始品牌、其市場佔有率最高達到約40%

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曾經一直穩居中國牙膏市場第一位，並且與永久自行車、上海手錶同列三大上海老品牌。

然而到了1994年，情況開始發生變化，一方面國外一些日化巨頭尋求打開中國市場，一方面國內的一些傳統品牌希望能充分利用國外的先進技術。1994年1月，上海聯合利華牙膏有限公司成立，聯合利華以1800萬美元資金入股，取得控股權。之後，聯合利華又取得了“中華牙膏”品牌的永久租賃經營權，條件是需向上海牙膏廠繳納一定的品牌使用費。

因此，中華牙膏雖然誕生於中國，然而其目前的控股權卻是在國外，這不免讓人有些惋惜，然而這也是目前日化行業的現狀。

據之前一個調查顯示，目前國內的牙膏市場，基本形成了三大陣營。

第一陣營

是由寶潔公司的佳潔士、高露潔公司的高露潔、好來化工公司的黑人、聯合利華公司的中華牙膏組成的“外資軍團”，該軍團目前佔據65%以上的市場份額；

第二陣營

是由冷酸靈、雲南白藥、兩面針、田七等一批二線品牌組成，目前佔據25%左右的市場份額；

第三陣營

就是最後10%左右的市場，被眾多小品牌牙膏組所瓜分。

據悉，近年來中華牙膏每年為聯合利華貢獻10億元左右的銷售額，在國內市場佔有率始終在15％左右。在琳琅滿足的牙膏市場能長期保持這一銷售額，的確也並非易事。如今距中華牙膏成立已經過去了64年，我們期盼着更多國貨走向市場的同時，也希望越來越多本來就屬於本土品牌的產品迴歸。