直銷教父李金元再現身，賣保健品攢405億身家，曾花10億建豪華行宮

文 | AI財經社 實習生 周享玥

編 |鹿鳴

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在公眾視野“消失”一年半後，“直銷教父”李金元終於再度現身。

5月25日，陝西省略陽縣旅遊發展委員會在其公眾號上發佈消息稱，應略陽縣人民政府邀請，天津天獅集團有限公司董事長李金元一行12人來漢中—略陽就大健康、大旅遊及電商等產業項目進行考察對接。

（李金元在漢中略陽考察 圖源：陝西省略陽縣旅遊發展委員會官方微信公眾號略陽旅遊）

這是李金元自2018年12月14日以來在公共場合的首度現身，其上一次露面還是在一場聯合國活動上與聯合國秘書長古雷特斯進行會面。

作為直銷行業的“教父”級別人物，李金元曾風光無限，連續11年蟬聯天津首富寶座，花10億建百畝“宮殿”，斥巨資請員工遊法國，是個名副其實的“富豪”。

然而，風光的B面則是污點重重，天獅集團長期被質疑遊走在直銷與傳銷之間的灰色地帶，李金元也被指“大騙子”，甚至捲入行賄案。

當“倒爺”賺下第一桶金

1958年，李金元出生在河北滄州李龍屯村，打小不愛讀書，但在賺錢上開悟得很早，14歲時就不顧家人反對，輟學去華北油田當了一名“能掙錢”的石油工人。此後數年，靠倒賣各種產品，開設貿易公司攢下了人生的第一桶金。

1993年，35歲的李金元拿着早年做生意攢下的錢來到天津，成立了天獅集團，開始本打算開發房地產項目，但後來聽説即將實施宏觀調控就放棄了，轉而選擇了保健品行業。

但保健品致富的路卻並不是那麼好走，儘管在骨參項目上投入了大量的資金，車間卻遲遲生產不出他想要的產品，數次面臨倒閉危機。

一次偶然的機會下，李金元瞭解到一種叫“直銷”的銷售模式，由企業直接招募銷售員，在固定營業場所之外直接面向最終消費者推銷產品，這種模式去掉了中間經銷商，可以降低產品流通環節成本並滿足顧客利益最大化需求，但在當時，大多從事直銷的企業，私下裏往往做的是傳銷的勾當。

重重壓力下，李金元決定賭上一把。從事直銷的第二個月，李金元就收到了超過100萬的回款，僅1996年初到1997年8月，天獅就實現了19.89億元的銷售額，利潤高達6.39億元，直銷隊伍更是擴充到了300萬人。

（圖源：視覺中國）

轉戰海外成就百億富翁

然而，好景不長，隨着1998年國內全面禁止直銷和非法傳銷，國內市場受阻，天獅不得不暫時放棄國內市場開拓，將目光轉向海外，直至2011年才重新獲得國內直銷牌照。

轉戰國外為李金元帶來了新的商機，天獅通過迅速在海外市場擴張，不僅成功彌補了國內市場的損失，還在2003年反向收購了美國SGKA公司，成功在美國納斯達克借殼上市。

數據顯示，而截至目前，其已經成為一家橫跨生物科技、健康管理、酒店旅遊、教育培訓、電子商務等多個領域的一個企業集團，業務輻射全球190多個國家和地區，在110個國家和地區建立了分支機構。

隨着天獅登陸資本市場，李金元的身家也大幅上漲，收穫了大量的真金白銀。2004年，李金元以60億元身家首次登上胡潤百富榜，位列第6名，排在網易丁磊和新希望劉永好之前，並在之後多年常年盤踞在富豪榜單上。

2006年，李金元以68億元身家成為天津首富，而據天津日報報道，其在2006年至2016年間，連續蟬聯天津首富整整11年，直至2017年才被融創孫宏斌超越，也是在這一年，李金元的身家達到了最高水平，為405億元。

（製圖/周享玥）

建豪宅，請員工歐洲旅遊

“功成名就”後的李金元似乎格外喜歡高調炫富，其曾多次因大手筆出手而成為輿論討論熱點。

其中，最為大眾所熟知的應該是天獅在2015年的“炫富”經歷。

彼時，為慶祝天獅成立20週年，李金元先是在2015年3月獎勵了中國區優秀業務代表100輛寶馬轎車，後來又在5月安排了一場法國超級“團體秀”，花費近2000萬歐元（約1.56億元人民幣）組織6500名員工進行了一次為期4天的法國旅行。天獅集團也因此被法國媒體冠以“土豪公司”稱號。

（天獅集團產業園 圖源：視覺中國）

李金元的“壕”還體現在天獅總部一座古色古香的院落“華堂”身上。

據悉，這是一座佔地百畝、紅牆金瓦的仿古宮殿，整體設計參照唐朝皇宮風格建造，內設傢俱均採用海南黃花梨、金絲楠木等名貴木材純手工打造，價值近10億元，堂內還設有家族祠堂，供奉李世民像。

有消息稱，這套豪宅最初只是李金元個人的住宅，後來逐漸成為天獅接待來賓、供經銷商參觀的“地標”景點，是李金元向外界炫耀的談資。

消失的直銷教父

在人生巔峯上駐留許久的李金元或許沒有想過，自己“高調炫富”的好日子最終會因為自己曾經的“弟子”束昱輝的倒台而備受牽連，一去不復返。

2018年12月，“丁香醫生”一篇揭露權健公司的文章迅速引發輿論風暴，引起保健品直銷行業動盪的同時，天獅集團與權健的淵源也在隨後被挖出，被迫捲入輿論漩渦。

據報道，束昱輝還曾是李金元麾下300萬銷售隊伍中的一員，權健就是束昱輝帶領一個從天獅辭職離開的團隊創建的。

受此影響，自2018年12月14日在聯合國的一場活動上進行最後一次公開露面後，李金元就徹底消失在了公眾視野中。

（圖源：視覺中國）

之後的一年多時間裏，李金元低調至極，其名字僅在一則職位變更消息中被提及。據天眼查信息顯示，9月19日，天獅集團發生多項工商變更，李金元原有的法定代表人、董事長、總經理等職位均由李寶娥接任。

儘管李金元時隔一年多後才以“項目考察對接”的形象重新出現在公眾視野，但其身家財富及資本版圖仍非多數人能企及。

數據顯示，在2019年10月公佈的2019胡潤百富榜與2020年2月公佈的2020胡潤全球富豪榜中，李金元的財富值均為150億元，雖較2018年身家縮水了50%，但依舊排在了第244名、1303名，高於絕大多數富豪。

而在商業版圖上，據天眼查信息顯示，其目前擔任着天津天獅生物工程、天獅聖輝堂（天津）醫院管理有限公司等4家尚處存續狀態的公司的法定代表人，擁有者16家公司的實際控制權。