為什麼好企業不一定能給投資人帶來高回報
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對於投資來説，能給投資人帶來回報的，都是好企業，但反過來説就不成立了——好企業不一定都能給投資人帶來回報。分析企業，不但要找到好公司，還要找到能給股東而不是國家、員工、產業鏈等等創造價值的好公司。
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企業經營的邊界
有一種價值投資者常用的選股模型：連續X年ROE大於15%的公司。
這個系列的前兩篇用“熵增”原理解釋過，在分紅率較低的情況下，ROE天然有下降的趨勢，想要對抗這種天然的下降，只能靠卓越的管理，挑戰企業經營的邊界，儘可能長的期間內保持企業的“熵平衡”。而15%的ROE是優秀企業與平庸企業的分界線，所以連續多年ROE大於15%，往往代表企業的管理水平比較高。
但管理對業績的提升，就像運動對健康的影響一樣，到了一定程度，效果就會降低，這就是企業經營的邊界。企業經營的邊界有三種：
第一種是“靠山吃山把山吃完”。比如老字號，比如靠一項專利技術起家，這一類企業往往有一些獨特的競爭優勢，保證它在一段時間內獲得很高的ROE，但不是每一個企業都有茅台那種不可複製的資源，山總有吃完的一天，這是第一種最常見的邊界；
第二種是細分行業的天花板。很多企業高速成長的重要原因是專注於某一個細分領域，該領域處於競爭不太激烈的藍海賽道，但競爭之所以不激烈，正是因為天花板太低，巨頭不屑於進入，所以高速增長個三五年，混了個上市公司的名頭，就遇到“企業的經營邊界”。
第三種是市場份額固化。經過多年競爭，參與者各有特色，不管是價格戰、技術戰，還是融資戰，誰也打不敗誰，市場份額僵持，這是最常見的“企業的經營邊界”。
一旦遇到企業經營邊界，而企業之前的ROE水平又很高，導致估值過高，那反而需要警惕了。如果企業仍然像高速發展期那樣很少分紅，把利潤繼續投入經營活動的話，就算盈利保持增長，ROE水平往往也會下降，從而帶動估值下降。
最典型的案例是海康威視，ROE在34%左右時，PE（TTM）最高可以到45倍，但下滑到30%以下時，最高只能到30倍。所以，2018年以來，儘管公司的業績仍然保持了10%以上的增長，但股價一直在區間內徘徊。
這正是本文要討論的問題。
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直營與經銷
假如你是某食品品牌的老闆，經過多年競爭，一方面產品擁有一批固定消費者，佔據了一定的市場份額，另一方面競爭對手也不是吃素的，無法“百尺竿頭更進一步”，此時，你就有了下一步投資方向的問題，上新產品吧，你還有點吃不準，剛好銷售部門頻頻向你反應經銷商的種種問題，於是你下定決定，下一步戰略的重點就把經銷體系變成直營體系。
這麼做的好處很明顯：
第一、有利於銷售終端產品數量、質量、價格的控制
第二、有利於獲得消費者更直接的反饋，從而改進產品
第三、有利於淨利潤的改善
但實際上，這種改變不一定有利於投資者。
消費類產品有直營和經銷商兩種體系，理論上説，把產品直接賣給銷售終端的價格（批發價），一定是高於賣給經銷商的價格（出廠價），公司在單件產品的毛利更高。
但實際上我們會發現，大部分上了一定規模的公司，直營模式不但ROE低於經銷模式，甚至總資產利潤率也更低。比如搞直營的周黑鴨幹不過搞加盟的絕味食品。
原因在於，直營是企業的業務從生產向銷售的延伸，任何業務的延伸都需要增加資金投入，比如由公司來配備人員，還有增加營銷費用等等，如果你在銷售這一部分的經營效率比不上經銷商的話，那一定會拉低你的總資產利潤率，有時候也會體現為降低資產週轉率。
品牌商更擅長品牌打造、品類規劃、產品開發等等環節，但是對於產品出廠後到消費者手上的這個流通環節，並不是專家，未必擁有很高的效率，所以直營的這一環節通常會拖累整個利潤率。
近十幾年，很多品牌商連工廠都不要了，也正因為有了效率更高的專業代工廠，品牌商如果再從事生產環節，其經營效率必然拉低整體的資產回報率，從而在競爭中處於不利地位。
術業有專攻，單從投資回報率的角度看，越專業效率越高，企業最好的做法是隻做一條生產鏈中自己最擅長的那一部分，那為什麼還是有很多公司希望整合產業鏈呢？
除了產業鏈的供應安全問題和品質控制之外，最核心的原因，ROE只是股東投資者衡量企業經營效率的指標，但對於企業的實際經營者而言，這個指標不一定有意義。
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大股東的利益訴求
ROE代表單位資本投入後產生的回報效率，這是一個衡量你的投資賺不賺錢的指標。大股東也是投資人，但賺錢真是它們最大的目的嗎？
一個有經營眼光與意識的老闆，抓住了時代賦予的一次機遇，把一家小企業變成一個公眾股東的上市公司，老闆只是為了賺錢嗎？
一個國有企業，經歷了市場經濟的洗禮，打敗了那些體制更靈活的民營企業，它們出於各種各樣的目標上市了，管理層或者背後的國資股東只是為了賺錢嗎？
説句不好聽的話，如果真的只為賺錢，利用大股東的身份做假賬掏空上市公司，肯定是更快的來錢方式。
小股東買股票就是為了賺錢，這是不言而喻的，但我們不能假設大股東、公司實控人或者管理層也是這個想法。
同樣做鴨脖，絕味選擇加盟模式，周黑鴨選擇直營模式，後者真是不知道直營模式的弊端嗎？它並不是從資本回報率這個角度來選擇的，而這種選擇更多地體現了實控人自己的性格、利益或者思維特點。
很多作為地方納税大户的國有企業，業績一塌糊塗，自然談不上ROE，但員工薪資待遇高、工作壓力低，只能説明這些企業“政府第一、員工第二、股東第三”。
對於股民而言，上市公司忽然虧損就意味着深度套牢，但對於大部分不持有股票的企業管理層而言，除非虧到現金流上，否則虧損只是一種財務狀態，不會影響到他們的利益，與普通員工更是毫無關係。
作為企業控制者，他們的訴求非常複雜，可能是短期將規模迅速做大，可能是搞出更牛的產品，確立行業地位，或者實現個人的理想，也可能是為員工創造福利，甚至有可能是僱傭更多的員工，為當地政府解決就業問題。
不管是民企還是國企，大部分管理層更在乎的是規模而非利潤。對於企業創始人或實控人而言，規模代表行業地位和政治地位，對於高管層而言，服務企業的規模代表你在這個行業的“價位”。
這種“規模驅動”的發展模式下，最典型的現象就是低分紅，即便行業機會越來越少，上市公司也是寧願將資金投向風險莫測的新業務，也不願分給股東。少數高分紅的企業，也是因為大股東有強烈的現金要求但又不能“強佔”上市公司資金的“不得已之舉”。
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以ROE為核心
在大部分行業，規模變大可以降低成本，提高回報率，此時，規模驅動和利潤驅動是一致的；但如果是向產業鏈上下游拓展，或開發新產品進入新賽道，則不但沒有這種“規模效應”，反而因為一開始新業務的規模不夠，而拉低了企業整體的投資回報率。
洽洽食品是瓜子行業的老大，但做到這個行業的老大，且甩開第二名一大截之後，就要考慮下一步錢往哪裏投的問題，洽洽選擇了兩個方向，一個是每日堅果混合包，屬於跨品類擴張，一個是更高端的升級產品，屬於同品類擴張。
從目前的效果看，每日堅果是一個低毛利走量的產品，而且因為羣雄逐鹿，還有三隻松鼠這一類強勁的對手，顯然是拉低了ROE；反而是升級版瓜子高端產品，提高了毛利，維護了ROE。
但從規模擴張上來説，前者屬於純增量，後者更多的是擠佔原有產品市場份額的消費升級，前者明顯快於後者，所以長期而言，隨着前者佔比越來越高，很可能會拖累ROE。
企業有一萬種方法去迅速擴大規模，但只有少數優秀企業在某些特殊的時候，使用難度比較大的方法，才可能做到“保持投資回報率不變”。
A股有很多醫療連鎖公司，醫院的投資巨大，前期回報很慢，眼科尤其如此，但為什麼愛爾眼科能長期保持穩定且高的ROE？
因為它的模式是大股東投資新的醫院，等新醫院到了賺錢的時候，再由上市公司用融資的錢買回來，雖然價格貴了很多，雖然憑空多了很多商譽，但有利於ROE的穩定。
這就是以“ROE為核心指標”，從投資人的利益考慮規模擴張的問題，所以資本市場也不吝給出百倍估值，包括上週提及的立訊精密，部分併購也會用體外培育的方式。
我們不能一看到50倍以上的PE，就覺得市場先生又犯錯了，機構又抱團了。很多時候，這是機構投資者給那些充分考慮投資者利益的上市公司的“信任溢價”。
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再談什麼是好公司
很多股民對於中國最大的上市公司不是科技股，而是茅台這種消費股，感到很“痛心”。好吧，作為中國最有錢的上市公司，茅台確實有責任為中國的芯片行業的發展出一份力，那白酒賺的錢不要分紅了，宣佈收購中芯國際先進製程業務和華為海思芯片業務，用白酒的持續高利潤彌補芯片研發的持續高虧損，打造全球芯片業巨無霸。
對於國家而言，這是大好事，終於有真心投資而不是騙錢的了。
但結果可想而知，遊資借題材入場，機構紛紛出逃，市場既不會給“新茅台”芯片的估值，也不會給它正常白酒的估值，而是將其視為題材股，長期給它當年京東方A的股價。
芯片不是不可以投，而是誰來投的問題。茅台找不到更高的ROE的投資方向，最好的方法是把錢分給股東。大股東願意修路也好，願意扶貧也好，投芯片也好，都不會影響上市公司的估值。
再優秀的公司也有其經營的邊界，規模是優秀企業的天敵，這不是管理能解決的問題。巴菲特後期的回報率下降，不但是自己遇到了規模的問題，也是投資對象規模的問題。他的集中投資模式，要求投資對象既要規模巨大，又要比平均增速高，還要不受技術潮流趨勢的影響，再加上業務簡單看得懂，挑了十幾年才挑出了一個蘋果。
因為ROE天然有一個向下的趨勢，所以再優秀的管理層，如果意識中沒有把ROE當成核心目標去追求，就開始與小股東的利益分道揚鑣，“規模變大，估值向下”就是大勢所趨。所以大家不要覺得那些中字頭央企、銀行巨無霸估值低就是被低估了，你不在乎資本市場，資本市場也不會在乎你。
企業的目的是什麼？不知道，這是一個哲學問題；投資的目的是什麼？賺錢，這是一個人人都知道的現實問題。好企業就像一輛剛好可以拉你一程的公交車，你不能指望它一直陪你到目的地。
能給投資人帶來回報的，都是好企業，但反過來説就不成立了——好企業不一定都能給投資人帶來回報。分析企業，不但要找到好公司，還要找到能給股東而不是國家、員工、產業鏈等等創造價值的好公司。
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