鳳凰網《風暴眼》出品
核心提示：
1，11月3日，根據天眼查顯示，杭州微念品牌管理有限公司新增股權凍結信息，杭州微念持有的四川子柒文化傳播有限公司的股權被凍結，被執行數額為51萬元人民幣。
2，藉助於“李子柒”消費品牌，杭州微念收穫滿滿，不僅直接從MCN公司轉型成為“一家專注於食品飲料，成長中的新消費品牌公司”，而且先後完成了5輪融資，在字節跳動投資微念之後，杭州微念估值達到50億元。
3，創意與資本合則兩利，鬥則俱傷。資本是網紅經濟的驅動力，好的創意會讓網紅經濟更持久。創意與資本割裂造成的雙輸局面屢見不鮮。
4，李子柒與杭州微唸的矛盾公開，在一定程度為MCN行業敲響了警鐘，如何在不同時期以不同的方式維護雙方利益，需要MCN機構和網紅的共同智慧。
遍身羅綺者，不是養蠶人。
網紅頂流李子柒狀告“老東家”杭州微念品牌管理有限公司（以下簡稱“杭州微念”）的案件已經進入法律程序，日前有了最新進展。
11月3日，根據天眼查顯示，杭州微念品牌管理有限公司新增股權凍結信息，杭州微念持有的四川子柒文化傳播有限公司的股權被凍結，被執行數額為51萬元人民幣。執行法院為四川省綿陽市中級人民法院。凍結日期自2021年11月2日至2024年11月1日。
對於為何股權被凍結，陝西尊知律師事務所廖長春對鳳凰網《風暴眼》表示，杭州微念股權被凍結應該是被原告申請了財產保全，時間是三年，屬於暫時性凍結。隨着案件結果會做相應調整，如果雙方和解，或原告訴訟請求被駁回，法院會解除對杭州微唸的股權凍結；如果原告勝訴，被凍結股權則會以拍賣等的方式變現。
此前10月25日，四川子柒文化傳播有限公司（以下簡稱“子柒文化”）與劉同明、杭州微念相關案件新增立案信息，一審原告為子柒文化，被告為杭州微念、劉同明。
與此同時，11月4日，多家媒體報道，杭州微念註冊申請的“李子柒”商標已於今年陸續轉讓給子柒文化，其中包括食品飲料類商標。目前，微念所持“李子柒”商標處於“無效”“等待實質審查”或“駁回複審中”狀態。
曾有過蜜月期
據公開報道，李子柒本名李佳佳，生於1990年，四川綿陽人。2015年從事短視頻行業，慢慢在微博積累了一些粉絲，其中包括杭州微念創始人劉同明。
多年工作經驗讓劉同明意識到李子柒的“難得”。2016年他親自從杭州飛往四川，希望簽下這顆“明日之星”。因為劉同明一句“你負責創作內容，我負責營銷”，李子柒簽下了合約，開始了雙方長達五年的合作。二人這段故事一度被業內視為“千里識伯樂”的佳話。
杭州微念創辦於2013年2月，法定代表人、最大股東及實際控制人均為劉同明，註冊資本約776萬餘元，經營範圍含品牌管理、互聯網銷售、文化娛樂經紀人服務等。李子柒之前，杭州微念旗下也有很多KOL（Key Opinion Leader,即關鍵意見領袖），如香噴噴的小烤雞、仲尼、夏一味、方媛等。
除了嫁給香港明星郭富城的方媛以“天王嫂”身份博取流量外，其他網紅幾乎乏善可陳。
只有李子柒一騎絕塵，成為網紅界頂流。截至目前，其在微博平台粉絲超過2700萬，並在You Tube有1500多萬關注用户。有網友調侃：她的國外粉絲，幾乎與CNN、BBC等量。
二者合作下，李子柒推出了一系列口碑較好的短視頻。短視頻以中華傳統美食為主線，結合中國時令節氣，將中國傳統文化以新媒體形式向國內外受眾展示。央視官媒對其所創作內容的評價是：沒有一個字誇中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。
李子柒也因此殊榮加身，不僅被稱為中國網紅第一人、YouTube平台白銀和爍金創作者、2019年成都非遺推廣大使，還在2020年成為首批中國農民豐收節推廣大使、第十三屆全國青聯委員等。
藉助於“李子柒”消費品牌，杭州微念也收穫滿滿，不僅直接從MCN公司轉型成為“一家專注於食品飲料，成長中的新消費品牌公司”，而且先後完成了5輪融資，在字節跳動投資微念之後，杭州微念估值達到50億元。
根據天眼查顯示，杭州微念控股和投資的公司有十餘家，包括跟李子柒合資的四川子柒文化、李子柒螺螄粉的生產企業廣西興柳食品有限公司和廣西佳序食品貿易有限公司等。
四川子柒文化，即近期紛爭中的原告一方。是李子柒和杭州微念在2017年7月由合約模式轉為深度捆綁的合資模式所創立的公司。天眼查顯示，杭州微念為該公司大股東，持股51%，李子柒為第二大股東，持股49%。
不僅如此，杭州微念還靠着“李子柒”消費品牌，與人民日報、故宮食品、《國家寶藏》推出了系列聯名產品。據《2021最具成長性的中國新消費品牌》統計，2020年李子柒品牌的銷售額達16億元，同比增長300%。
陷入利益紛爭
天眼查股權穿透顯示，杭州微念共有22位股東，其中大股東為創始人劉同明，持股約19.45%。李子柒僅為合夥人身份，並不擁有股份。2018年創辦的李子柒天貓旗艦店工商註冊主體，亦為杭州微念。
不管是杭州微念還是李子柒天貓旗艦店，李子柒本人並不持有任何股份。這意味着，杭州微念被估值的50億元，跟李子柒毫無關係。另外，“李子柒”消費品牌的變現渠道，如天貓旗艦店、李子柒YouTube賬號等，均是杭州微念與李子柒簽約後，以公司名義註冊完成的，最終受益主體仍是杭州微念，非李子柒。
據內部人員説，在杭州微念，李子柒只是個協議僱傭的出鏡員工，哪怕所有的內容都由她一人選題、定案、拍攝等，杭州微念只是為她找了攝影團隊，幫她在多個平台發送視頻，在能力範圍內做推廣。
這是此次事件關鍵，也是讓李子柒下決心付諸法律的癥結。
今年7月，李子柒在更新完《柴米油鹽醬醋茶完結篇》之後便進入斷更模式，隨之引發外界質疑，諸如身體不適、網絡詐騙、團隊被李亞鵬挖走……
輿論滋擾下，李亞鵬曾親自下場自證清白：
8月29日，李子柒在社交平台上發聲，“資本真的是好手段”，由此這部中國頂級網紅與幕後公司的糾紛大戲浮出水面。
9月13日和10月15日，李子柒通過其助理微博賬號“她助理”就近況做了回應，表示李子柒最近只是暫時在整理公司與第三方公司的問題，沒有如網絡謠傳的團隊被挖等訊息。該博主還表示，李子柒從2017年12月四川子柒文化成立以後就已經跟微念無經紀合約。
11月1日，一直沉寂的杭州微念首次發聲，表示11月1日已正式收到四川省綿陽市中級人民法院的訴訟通知，公司將依照法律程序應訴。針對網傳糾紛，杭州微念表示，從未乾涉李佳佳（即“李子柒”）的內容創作，也從未控制過任何@李子柒的相關平台賬號。一年多前，公司就提出李佳佳女士的股權計劃和合作模式方向，並在股東同意下籤署了協議方案，多次與李佳佳就股權等權益展開溝通，但未有實質性進展，“最終導致如今的局面，微念公司是有責任的”。
聲明對於網友關心的股權問題、李子柒賬號歸屬問題做了解釋説明。
另外，聲明中所述股權溝通發生在去年，據Tech星球報道，杭州微念創始人劉同明早在去年便與股東提議，要增發8%-10%股份給李子柒。也在今年五六月份決定引進新一輪資本時正式提出了整套合作方案：
1、提議分給李子柒一定比例的微念公司股份(8-10%)。
2、把天貓店鋪運營主體還原到子柒文化，讓李子柒本人大比例控股，但需要提前商議好團隊/財務等解決方案，或者由子柒文化把品牌商標授權給微念做運營，微念給授權費和分成。
Tech星球報道稱，李子柒方面並沒有接受提議方案，並且從未提出自己的訴求。
對此，李子柒助理在微博回應到，李子柒是因為微唸的合同沒跟投資人、股東如實披露，“誰敢要它的股份?”
對於沒有如實披露哪些內容，李子柒一方並沒有給出具體説明。
雖然事情尚未完全釐清，但網友已經一邊倒的支持李子柒。對於杭州微唸的聲明，網友諷刺到“聽君一席話，勝似一席話”、“説得真好，下次再也不要説這種廢話了”，眼尖的網友還發現，這份所謂的“微念公司説明”竟然連公章都沒有蓋，着實尷尬得很。
李子柒的系列動作似乎鐵了心要跟杭州微念“決裂”，但杭州微念似乎還抱有希望，在聲明中表示願意與之溝通，繼續合作。
創意與資本如何和解？
創意與資本合則兩利，鬥則俱傷。資本是網紅經濟的驅動力，好的創意會讓網紅經濟更持久。創意與資本割裂造成的雙輸局面屢見不鮮。
在MCN行業工作多年的徐徐告訴鳳凰網《風暴眼》，MCN機構和網紅的關係，更像是娛樂圈經紀人和藝人的關係，經紀人憑藉自己的影視資源，幫助藝人打造形象、接洽資源、提升知名度。而MCN機構評價資本和流量，幫助網紅獲取更多關注，雙方是相輔相成、相互成就的關係。
但隨着收益增加，網紅和MCN因利益分配不均發生衝突就很常見。徐徐表示，網紅帶來的收益千差萬別，高低差距很大。MCN在最初投資簽約時，只是根據平均水平制定合同。隨着網紅關注度上升，給MCN帶來的利益不斷增長，以往的利益分配就會不合時宜，衝突也就難以避免。
隨着李子柒與杭州微念博弈的持續，雙方的損失也在擴大。一方面李子柒持續停更，並且需要投入時間精力打官司；另一方面，杭州微念和李子柒的紛爭已經引起了投資方的質疑，據媒體報道，字節跳動已於10月16日啓動退出流程。
另外有媒體稱，杭州微念已經在準備“去李子柒化”。內部員工向媒體透露，李子柒品牌的雙11市場計劃還在照做，但“估計雙11之後就會有裁員動作”。
那些沒有走上法律程序的MCN們為了留住頭部網紅，往往選擇提高其自主權、給予一定分成或股權、或者成為利益共同體以加強合作。
比如薇婭。徐徐告訴記者，薇婭背後的杭州謙尋電子商務有限公司創始人是其老公董海鋒，薇婭非常明白資本市場，所以早在2016年她便和董海鋒成立杭州謙尋，雖然薇婭不持有公司股份，但公司收益由夫妻共有。
與李子柒很相似，李佳琦也不是其背後公司美腕（上海）網絡科技有限公司（以下簡稱：美ONE）的股東。而且通過股權穿透發現，李佳琦與美腕合夥成立了多家子公司，李佳琦個人商標也在子公司寧波鎂麒電子商務有限公司名下。該公司名下，美ONE佔股比51%，李佳琦佔49%。也和李子柒與杭州微唸的關係高度相似。
但有一點不同的是，從2018年開始，美ONE跟旗下李佳琦之外的其他網紅解約，全力輔佐李佳琦。“他需要團隊用更專注的精力和能力來隨他一起成長。”美ONE副總經理蔚英輝對媒體表示。
也就是説，兩者做了深度綁定，沒有李佳琦，美ONE無可用之人，沒有美ONE，李佳琦也很難維持現有鋒芒。雖然李佳琦和薇婭都屬於頂級網紅，但內容策劃還是由公司全權負責，離開了原屬公司，李佳琦和薇婭不一定能維持現有流量。
而李子柒則全權負責內容，從創意到成品，全部由其自己團隊負責，杭州微念不干涉其中。這意味着，沒有杭州微念。李子柒換個團隊還可以是李子柒；但沒有李子柒，杭州微唸的不確定性會增加。網紅朱一旦和張策便是前車之鑑。
短視頻賬號“朱一旦的枯燥生活”由朱一旦和張策合力打造，朱一旦既是老闆也是演員，張策負責策劃、導演、編劇、配音。張策之前，朱一旦也做過不少短視頻，都反響平平，直到和朱策打造的“朱一旦”系列，讓朱一旦迅速成名，2019年6月發佈第一條抖音的第二天就吸引三萬粉絲關注，高峯時粉絲數量達到1000萬。
隨着關注度增多，兩人的利益糾葛開始出現。由於沒有公司股份，張策的付出獲得不成比例，去年十月，兩人對外口徑一致表示和平分手。此後朱一旦作品中再難有媲美“朱一旦”系列的作品。
而張策則依靠好的內容再次翻紅。今年2月張策在B站建起“小策宇宙”，並推出口碑較好的《婦仇者聯盟：槍在手，跟鵝走！》、《教婦》、《飛馳餘生》等作品，收穫了不俗的數據表現。最為出圈的《婦仇者聯盟：槍在手，跟鵝走！》單支視頻達到1165.6W播放，12.4W彈幕，110.7W點贊，120.1W投幣，全B站排行榜最高第2名。
《婦仇者聯盟：槍在手，跟鵝走！》
沒有了朱一旦，張策可以再次翻紅。李子柒也不例外。這也是杭州微念提出股份協商的原因，但為何協商不成功，根據李子柒接受央視採訪時所述，“想要保護的僅僅是這個名字而已”，甚至不想讓它“有太高的所謂商業價值”。
暫且不論李子柒最終訴求，幾位頂級網紅的案例足以説明資本和創意孰輕孰重。但並不意味資本毫無實力。數字經濟智庫高級研究員胡麒牧對鳳凰網《風暴眼》表示，在資本市場上，誰掌控的股權多誰就有話語權，這是資本市場基本的遊戲規則。MCN機構之所以在前期大力投入，就是看中了後期的營收。另一方面，專業人幹專業事，一個成功的藝人背後往往有一個強大的團隊，即便紅極一時的李子柒，也不一定有能力運營好一個公司。
李子柒與杭州微唸的矛盾公開，在一定程度為MCN行業敲響了警鐘，如何在不同時期以不同的方式維護雙方利益，需要MCN機構和網紅的共同智慧。
來源：鳳凰網