近日，“90後炒熊一隻最多賺數萬元”、“2000元的玩具熊被炒到3萬元”等關於“熊”的話題頻頻衝上熱搜榜。其中，兩組數據尤為亮眼：香奈兒聯名款在拍賣會上一度賣出21萬人民幣;中國當代藝術家嶽敏君聯名款“囚徒”被賣出了120萬人民幣的高價。一時間，積木熊火遍全網。
積木熊是日本 MEDICOM 公司生產的一種潮玩，由固定的熊型外觀和不同塗裝、尺寸、材質構成。經過長時間的運作，積木熊的身價不僅暴漲，就連劉若英、黃子韜等明星都紛紛為其打call，而且它的流通價值還受到了收藏界人士的認可併成功擺脱了“小眾”的標籤。
在過去，儘管潮玩被認為是“少數人的遊戲”。但事實上，早在2018年KAWS和Dior聯名發行的限量毛絨公仔，不僅在當年大秀佔據“C位”，事後更有很多模特、明星紛紛手持縮小版的公仔拍照，甚至還在拍賣網站炒出2800萬的天價！
對此，有人戲謔道：“一隻玩具熊能換一套房了”。而且，伴隨着網絡出生的Z世代通常不畏權威、追求社交認同與自我實現、願意為知識以及喜歡的一切付費，完全顛覆了傳統的消費理念。艾媒諮詢調研數據顯示，31.6%的“Z世代”對潮玩價格接受範圍為101-500元，2.8%的“Z世代”對於潮玩價格的接受度居然高達3000元以上！
可見，潮玩仍然有巨大的成長空間，研究行業走向和消費者喜惡對未來增量和決策具有極高的參考價值。為此，艾媒諮詢發佈了《2021年第一季度中國潮玩行業發展現狀及市場調研分析報告》，報告從中國潮玩行業發展背景入手，對潮玩行業核心數據進行了解讀，還針對潮玩行業的細分市場和用户調研數據進行研究，並通過剖析泡泡瑪特和樂高等典型案例，預測中國潮玩行業未來發展趨勢。
本報告研究涉及企業/品牌/案例：泡泡瑪特、Sanrio、奧飛娛樂、樂高、52Toys、金運激光
以下為報告核心內容節選：
2021年中國消費者偏好潮玩產品數據分析
數據顯示，從購買的潮玩品類來看，潮玩用户更加偏好盲盒，其次是手辦，接着是模型，佔比分別為62.95%、52.33%和52.07%。艾媒諮詢分析師認為，盲盒帶動了驚喜經濟，而手辦和展現獨特設計風格的精品模型則帶動了收藏經濟。
2020年中國盲盒行業二手交易市場發展數據
當前，有超過44萬盲盒玩家在閒魚平台上交易。11月份，閒置盲箱交易額突破1.2億元，同比增長70%以上。平台一年盲箱交易金額接近泡沫商城一年的收益。盲盒在閒魚上轉售，產品溢價比較高，一些隱藏款和熱賣款由於具備稀缺性，價格甚至高於原價的幾十倍。
2021Q1中國盲盒消費者行為調研分析(四)
數據顯示，在中國盲盒用户使用滿意度調查中，超過五成用户表示“比較滿意”，“十分滿意”佔比為20.1%，25.2%的用户認為“一般”。艾媒諮詢分析師認為，當前，盲盒市場火爆，盲盒用户的積極性和購買慾望較為強烈，盲盒企業可以加速擴張門店數量和產品種類，獲得更大的市場份額。
2014-2023年中國手辦行業市場規模分析
隨着中國移動互聯網技術的發展，影視、動漫、遊戲、文學等逐漸成為中國消費者日常生活的剛需，手辦消費羣體隨之也進一步擴大，3D打印技術的進步讓打印成本不斷減少，提高了3D打印技術在手辦生產的使用程度。多重因素作用下，中國手辦行業迎來快速發展期。數據顯示，2020年，中國手辦市場規模達28.1億元，預計到2023年將突破50億元。
2021Q1中國手辦用户消費行為調研分析(一)
數據顯示，超過6成的受訪用户選擇合“眼緣”的手辦時最看重姿勢動作，超過5成的受訪用户看重服裝設計，此外，臉好看、動作撩人等也是部分受訪用户關注手辦的重點。從性別來看，男性更看重手辦的姿勢動作，女性更看重手辦的服裝設計，其次男女性用户都認為臉好看很重要。艾媒諮詢分析師認為，在顏值經濟推動下，手辦顏值成為用户選購的基礎，因而商家在推出新品時，既要區分男女性目標羣體，還要兼顧手辦顏值。
2021Q1中國模型用户基本畫像
中國潮玩行業發展趨勢分析(一)：發展前景
數據顯示，從中國潮玩市場規模佔全球市場規模的比例來看，佔比從2017年的11.18%升至2020年的19.74%，預計到2023年有望達到23.03%。艾媒諮詢分析師認為，隨着文化產業逐漸發展、消費水平上升，消費者對於文化娛樂產品的需求逐步增加與升級，圍繞影視、動漫、遊戲等IP的周邊授權商品產業也正處於高速發展之中，中國潮玩行業將借勢發展，並有望逐漸發展成為全球潮玩消費的核心市場之一。
以上是《2021年第一季度中國潮玩行業發展現狀及市場調研分析報告》部分內容解讀。