這兩天，一則“頂流基金經理要上《天天向上》”的截圖在基金圈內炸鍋。
消息一出，在基民引起熱議，有網友表示，沒有諾安的蔡經理他不看，也有表示是不是要進行合格投資者認定的才能看？還有更狠的表示，誰上這個節目就清倉！
而就在剛剛，中國基金業協會發布了《關於公募基金行業投教宣傳工作的倡議》。
倡議提到，要求公募基金管理人發揮專業價值，審慎合規開展投教宣傳活動。
中基協此時出手，暗含什麼深意？
圖/圖蟲
中基協重磅發聲
3月3日，中國基金業協會發表《關於公募基金行業投教宣傳工作的倡議》一文，明確指出公募基金管理人開展投教宣傳活動時，應注重專業、誠信、合規，引導投資者樹立正確的理財觀念，堅持長期投資、價值投資和理性投資；嚴禁娛樂化，不得與國家相關精神、社會公序良俗相違背，各機構不得開展、參與娛樂性質的相關活動。
全文如下：
近年來，在制度支持、環境培育及行業共同努力下，得益於各類投資者信任，公募基金行業發展穩健、結構優化、活力迸發。公募基金切實發揮普惠金融功能，服務大眾理財的價值充分顯現。
截至2020年末，公募基金管理機構發展到146家，運作公募基金7913只，管理規模合計19.89萬億元。2005年以來，偏股型基金歷史年化收益率平均為17.04%，為投資者帶來長期穩健的投資收益，為服務實體經濟、發揮專業買方力量、改善市場結構做出積極貢獻。與此同時，公募基金行業積極開展內容豐富、形式多樣的投資者教育和宣傳工作，引導社會樹立正確的理財觀念，營造良好的金融文化氛圍。為了更好的承擔行業的社會責任，推動公募基金髮揮財富管理功能，協會秉持勤勉盡責之心，互助共進之責，向公募基金管理人發出以下倡議：
一、嚴格履行信義義務，忠實於投資者最佳利益。公募基金管理人應恪守“合規、誠信、專業、穩健”的行業文化，堅持“受人之託、代人理財”的行業本質，踐行投資者利益至上的立業之本，理性專業、勤勉盡責、嚴格自律，夯實投資管理能力，珍視社會公眾和投資者信任，加強機構聲譽管理，牢固樹立職業使命感和榮譽感，切實為投資者創造長期投資回報。
二、發揮專業價值，審慎合規開展投教宣傳活動。公募基金管理人開展投教宣傳活動時，應注重專業、誠信、合規，引導投資者樹立正確的理財觀念，堅持長期投資、價值投資和理性投資;嚴禁娛樂化，不得與國家相關精神、社會公序良俗相違背，各機構不得開展、參與娛樂性質的相關活動。
三、完善公司內控管理，培育健康的公司文化。公募基金管理人應堅持持有人利益優先原則，加強公司內控管理，完善內控機制，從每個崗位和每項業務抓起，建立科學運營流程，提升內控管理的專業性和完備性;公司應確立正確的價值觀、利益觀，自覺地把社會責任和道德規範融入企業文化，持續強化底線教育，堅持依法合規、誠信經營，構築以信用為基礎的自律文化長城，提升全行業的社會公信力。
四、提升從業人員素質，打造“忠、專、實”的從業人員隊伍。從業人員應貫徹以人民為中心的發展思想，堅持金融服務人民美好生活的初心和使命，一切以投資者利益為根本，誠心全力管理和守護好基金財產;應發揚工匠精神，苦練內功，努力提升專業勝任能力，審慎研判風險，以科學的理念、長期的視角驅動投資研究和投資決策，努力為投資者創造長期價值;應當敬畏法治，將守法合規意識融進血液、裝進心頭、深入骨髓，嚴守底線要求，絕不觸碰法律和行政監管紅線。
希望各行業機構戮力同心，攜手並進，共同塑造良好的行業形象，發揮專業價值，構建長期發展的健康生態!
發生了什麼?
值得注意的是，就在前一天，一則“頂流基金經理要上《天天向上》”的截圖在基金圈內炸鍋。
圖中提到，包括華夏基金蔡向陽、上投摩根孫芳、永贏基金李永興、廣發基金傅友興、易方達張坤、招商侯昊、景順長城劉彥春、中歐葛蘭在內的基金經理均在名單內，屆時將從這些名單內選出四位左右，組成一個基金經理團。
據記者獲悉，這些基金公司確實收到了邀約，節目組有通過相關人員牽線搭橋。但這些基金公司均表示目前還沒有決定要參加。某基金公司透露，微博等平台的網友關注已經給基金經理很大壓力，基金經理不太願意參與錄製節目。
不過，據業內人士透露，也有公募公司保持觀望態度。“畢竟流量對於公募基金而言就是規模，規模就是收入，收入就是總經理的考核指標，如果能上一次頂流節目，可想而知有多大的品牌效應。”
基金營銷娛樂化傾向正在蔓延
事實上，中基協的倡議並不只是針對“頂流基金經理要上《天天向上》”事件。
因為這已經不是基金第一次和娛樂圈沾上關係了。
自去年三月以來，股市的大幅上漲讓基金成為炙手可熱的話題，也讓各位基金經理成功出圈，在社交媒體上擁有專屬的粉絲團、後援會，規模甚至直逼某些偶像明星的粉絲會。
一些投資者將基金長期投資理念拋在腦後，轉而投向明星化、娛樂化的懷抱。
一些基金公司也在其中推波助瀾，存在過度包裝的痕跡。
如去年底基金公司2020年業績排名出爐後，不少公司陸續推出明星基金經理的專屬短視頻。
為了讓基金經理顯得更為平易近人，諸如“基金經理的一日”、“基金經理需要減壓時做什麼”等類型的視頻。
“為什麼?我可以陪你看星星看月亮，從詩詞歌賦聊到人生哲學，為什麼選她不選我?”女主這樣開場的時候，記者以為是個愛情劇，但是當男主冷漠地回答：“她跟着我的時候，淨值還不到一塊錢。而你呢，你三塊五了!”看到結尾，觀眾這才恍然大悟，這原來是個基金投教視頻。
基金公司為什麼要這麼做?
滬上某基金公司市場支持中心負責人認為，在娛樂化、趣味化成為基金短視頻重點進擊方向的當下，這暗含了基金公司迎合投資者的心理。
在她看來，90後等年輕人是線上投資基金的主力軍，也是基金公司開展線上宣傳的重點對象。由於生長環境、教育環境的不同，這些年輕人和老一輩投資者的喜好、行為方式有很大的不同，更傾向於表達自己的觀點，也熱衷於追求趣味化的事物。面對這一龐大的目標羣體，基金公司的線上宣傳自然會優先考慮年輕人的需求，強調娛樂性是無可厚非的。
然而這麼做的風險也在顯現。
警惕基金娛樂化的風險
明星基金經理的爆火得益於股市的持續走牛。
但任何資本市場不可能永遠“牛”下去，任何投資產品不可能永遠盈利，任何基金經理也不可能永遠不敗。
比如此前，“公募一哥”張坤因不菲的管理業績，有粉絲自發在微博上組建了易方達基金經理張坤全球后援會，並且在超話社區打榜，把“張坤”推上了熱搜。
“坤坤勇敢飛，ikun永相隨，坤坤不老，藍籌到老。”
“追蔡徐坤，你給他花錢。但追張坤，他給你賺錢。”
“守護全世界最好的坤坤。”
然而面對近期基金的淨值大跌，手中的收益由正轉負，部分粉絲口中的“Ikun”也變成了“菜菜坤”。
輿論風向因短期波動説變就變，這對於投資人和基金經理本人顯然都不是什麼好事。
畢竟基金投資的“收效”要經過很長時間才能顯現。
反觀基金公司本身。
信義義務要求公募基金管理人應以幫助投資者實現長期穩健收益為終極目標，不能為了賣基金“造勢”，“忽悠”投資者在不合適的時點“上車”或購買超出自身風險承受能力的基金。
對此，上海證券基金評價中心總經理劉亦千表示，“基金行業的過度娛樂化，一般會選擇短期業績較好的基金經理，引導大量對基金缺乏深入瞭解的投資者關注短期效益，放大投資業績在特定時段表現的偶然性。部分投資者可能因此對基金收益存在不切實際的預期，不利於基金的長期投資、理性投資等正確投資理念的樹立。”
事實上，基金越“熱”，基金公司應越“冷靜思考”，嚴格自律，規範營銷，這樣才能不辜負投資者的信任，行穩致遠。
往大里説，目前，我們正站在居民財富轉型的重要節點，老百姓理財正從“單純儲蓄”到購買基金過渡。理財方式變化背後，權益投資發展獲得助推力，金融服務實體經濟迎來源頭活水。
公募基金在此過程中擔當重任。這也要求公募基金管理人恪守“合規、誠信、專業、穩健”的行業文化，珍視社會公眾和投資者信任，切實為投資者創造長期投資回報。
本文來源：中國證券報、界面新聞、中國青年報、中國經濟網、文匯、中國新聞網等
本期編輯：王婷婷