人們對於自己的形象是非常注重的，在之前都會選擇一些韓國、日本等國外的化妝品，但是隨着現在國貨美妝的崛起，有越來越多的女性會選擇國貨美妝品牌，比如：完美日記。完美日記是2017年建立的，在建立同年還開設了天貓旗艦店，開業首日線上銷售額就突破百萬，在2019年底，完美日記在小紅書上收穫了1732萬粉絲，同時獲贊和收藏數量超過230萬，總曝光量高達上億，在去年的雙11完美日記成為第一個銷售破億的彩妝品牌，也榮登彩妝銷售榜第一，成為天貓雙11首個登頂的國貨品牌。
據北京伯樂創投股權眾籌平台的瞭解，在完美日記創立之前，就獲得了真格基金，高榕資本，弘毅資本，紅杉資本中國等股權投資機構的投資，但是具體的投資金額並未對外公佈，在2018年5月份完美日記完成了a輪股權投資，主要的投資方有高榕資本。在2019年9月完成了新一輪的股權投資，主要的投資機構有高領資本，紅杉資本中國，cmc資本等。在今年4月完美日記完成了新一輪的股權投資，投資金額高達一億美元，主要的投資機構有厚朴投資，博裕資本等。在完成這一輪投資之後，完美日記估值已高達20億美元，要比去年十億美元估值翻漲了一倍。
完美日記雖然是國貨彩妝，但是它有着和國際大牌不相上下的實力。在完美日記的發展當中，給早期對其進行股權投資的投資機構也帶來了數百倍的回報，完美日記在日後將不斷有新的亮點出現，估值也會不斷的翻漲，給投資者帶來的回報也會提高。