界動報道：
惠而浦是一家全球大型家電製造商，在以前甚至與中國海爾有一爭高下的實力。但近年來卻每況日下，尤其在中國市場，惠而浦中國的業績非常糟糕。據惠而浦2019年年度預虧公告顯示，預計2019年年度實現歸屬於上市公司股東的淨利潤與上年同期相比，將出現虧損，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤-2.8億元到-4.2億元，歸屬於上市公司股東扣除非經常性損益後的淨利潤-3.0億元到-4.4億元。
2019年，惠而浦在中國市場的主營業務排名三前的洗衣機、廚電&小電、冰箱，營收全部下跌。其中洗衣機跌幅最大，為19.09%，廚小電跌幅也達到了18.27%，冰箱業務雖然基數小，但仍然下跌。對於業績虧損的主要原因，惠而浦稱，2018年及以前年度，國內銷售佔合併收入一半以上，其中“三洋”品牌產品銷售佔國內收入比例較大，由於“三洋”品牌使用權於2019年10月23日到期，惠而浦2019年年大力推進“惠而浦”品牌產品銷售的“品牌切換”的影響，導致國內銷售收入下降。就其披露的原因來看，失去“三洋”品牌使用權是其業績虧損的直接原因，但是本質上也是惠而浦品牌“不夠硬”。
惠而浦早就料到三洋品牌到期後會對公司造成影響，卻沒有提前推動惠而浦品牌在中國洗衣機市場的搶位。這一系列成績表明，惠而浦背靠百年品牌的優勢，卻沒有在中國市場上打出自己的差異化產品、營銷等拳法，還是沉迷於自身的品牌地位中。
而在2018年，惠而浦淨利潤為2.62億元， 但當年扣除非經常性損益的淨利潤僅有681萬元，扣非後勉強不虧損。不過就在2017年，惠而浦也虧損9700萬元，最近十年，惠而浦兩次年度虧損，舉步維艱。
總而言之，在競爭如此激烈的中國家電市場，惠而浦如今的狀態是不夠有競爭力的，不止是失去了“三洋”的品牌授權導致的虧損加劇，也因其2019年在品牌宣傳費上投入較大，旗下其他家電品牌知名度不高，而陷入了一種邊緣困境，而要打破這種局面，惠而浦應該慎重思考如何提高產品質量和售後服務問題才是王道。
各位讀者，你們覺得呢？
界動傳媒丨Jie Mobile
財經界動態透析