近日，珠寶巨頭蒂芙尼(Tiffany & Co)發佈2020財年第一季度報告，季報顯示，蒂芙尼銷售額較上年同期大跌45%至5.56億美元，淨利潤虧損6460萬美元（約合人民幣4.6億元）。而2019年同期的淨利潤為1.25億美元。
目前，蒂芙尼處於全面受挫的狀態，324家直營店有70%門店被關閉，其在全球各地的銷售額下降幅度均達40%以上。
絕境中的蒂芙尼試圖將重心轉向中國市場“自救”，6月3日，蒂芙尼宣佈，由00後男星易烊千璽擔任“蒂芙尼T代言人”，意圖吸引年輕的奢侈品消費人羣，易烊千璽的帶貨能力有目共睹，200條18750元的“520”特別款項鍊不到六天全部售罄。
顯然，易烊千璽成了蒂芙尼最後的救命的稻草。