國際商報
“618”的狂歡熱度還未消退，格力電器董事長董明珠再次憑實力霸佔了熱搜：格力的“智惠618·健康生活家”主題直播活動創下了102.7億元的銷售紀錄。至此，董明珠5場直播累計銷售額已超過178億元。
實際上，今年以來，企業家直播帶貨的模式並不鮮見。榮耀總裁趙明、華為全球產品總裁何剛、蘇寧易購集團零售總裁侯恩龍、網易嚴選首席執行官梁鈞等先後通過淘寶、京東、快手等平台直播帶貨。
今年“618”，有流量變現價值的品牌企業家們更成為各大平台競逐的對象。此前尚在預熱期，天貓就透露“618”期間會有600多位總裁坐鎮淘寶直播平台；而在京東直播發出的“總裁價到”直播名單中，除了董明珠，還有LG中國區副總裁李志高、戴森大中華區總裁郭浪、小米中國區總裁盧偉冰、創維電視董事長兼首席執行官王志國、極米科技董事長鍾波、國美零售控股有限公司總裁王俊洲等知名企業家；在6月6日啓幕的廣州首屆直播節上，唯品會也邀請了立白、廣州酒家、名創優品、駱駝、超威等知名企業的老闆走入直播間。
在中國(深圳)綜合開發研究院新經濟研究所執行所長曹鍾雄看來，企業家們紛紛“破圈”直播帶貨，在本質上是為建立企業和消費的情感互動和強聯繫，增強產品的市場粘性和吸引力。“企業家直播與過去的企業家代言一樣，都是通過發揮企業家的‘明星效應’，提升企業形象。”
但顯然，格力想做的更多。6月18日上午，董明珠走進格力口罩和芯片工廠進行直播，展示企業研發生產流程，展現格力的科技實力。這是繼參觀格力科技展廳、國家重點實驗室和中央空調核心零部件製造工廠之後的又一次“實地考察”。
在近兩個小時的直播中，格力芯片的研發、設計、生產全過程被直觀地展現在觀眾面前。
從最初的“為經銷商探路”到聯動全國線下門店共同參與，以格力為代表的製造企業擁抱“新零售”的路徑也正逐漸清晰。“市場依然存在，只是企業的銷售方式需要改變，要拉近與消費者之間的距離。而把線上線下結合起來不僅可以為消費者提供更多便利，也能更精準地把握消費者需求，解決消費者的痛點，回應消費者的訴求。”董明珠説。
曹鍾雄認為，直播將帶動全行業供應鏈體系的變革。“直播最直接推動的是整個製造業的數字化轉型和扁平化管理，並將打通、聯動上下游，改變過去研發生產銷售各環節分段管理、各司其職的局面，形成上下游企業密切銜接、深度合作、協同發展的行業新氣象。”