5月27日，A股震盪走弱，新零售、網紅直播、電商等網紅經濟板塊逆勢上漲。省廣集團、中廣天擇漲停，天下秀、奧飛娛樂、新文化、夢潔股份漲超5%。
618購物節在5月25日正式啓動就迎來爆發。分析人士認為，近期市場風險偏好受到壓制，稀缺乃至優質資產的吸引力越來越大。電商618大促是比肩雙11的重要年中促銷活動，且隨着網紅直播和商家自播普及度快速提升下，相關產業鏈預計將在618大促活動中明顯受益。
基金方面，網紅概念、電商、新零售、消費板塊等將有望受益，投資者可以選擇相關主題基金佈局，但目前網紅概念股股價炒作較高，謹防追高風險。仍可以低位佈局消費主題基金。
購物節將為A股帶來哪些驚喜？
5月27日，網紅經濟板塊繼續走強，省廣集團、中廣天擇漲停，天下秀、奧飛娛樂、新文化漲超5%。此外，消費板塊也持續回升，加之618大促臨近，電商直播有望成為核心增長點。
夢潔股份在連續兩日跌停之後出現反彈，午後漲幅超7%。從夢潔股份公告中可以看出，薇婭7次帶貨，並沒有給公司帶來大幅度的盈利收入。網紅概念能否支撐股價的暴漲，仍是目前網紅經濟模式的一個公開問題。
電商618大促臨近，網紅概念炒作正酣，與之相關個股均大幅上漲，食品飲料板塊也出現大漲行情。
短視頻和直播是最直接吸引流量的手段之一，商家為了吸引更多的用户參與並賦能，直播與短視頻形式往往被大量採用。而電商618大促是比肩雙11的重要年中促銷活動，且隨着網紅直播和商家自播普及度快速提升下，相關產業鏈預計將在618大促活動中明顯受益。
分析人士認為，近期市場風險偏好受到壓制，在全球流動性寬鬆的背景下，稀缺乃至優質資產的吸引力越來越大。市場資金已經高度認同龍頭上市公司的商業模式，並認為疫情對上市公司盈利能力的影響是短暫性的。加之618大促臨近，網紅與商家都動作不斷，紛紛採取行動火熱促銷中，天風證券指出，此次618大促是疫情後第一個傳統全民電商購物節，預計在特殊時間背景下，電商大促活動預計能夠吸引到6億用户，並實現超6800億的成交額，同比增長超25%。
A股網紅概念炒作能否持續？
方正證券策略團隊認為，短期市場走勢將受到風險偏好下行的壓制，將呈現上有頂、下有底的區間震盪格局。但宏觀經濟趨勢向好，政策積極、流動性寬裕，將為市場提供重要支撐。
也有部分券商持不同觀點。光大證券表示，考慮疫情影響，經濟和消費信心恢復尚存不確定性。興業證券全球首席策略分析師張憶東的判斷也相對謹慎。他認為，目前全球風險偏好處於回落階段，未來3個月左右行情或處於調整期。建議投資者敬畏不確定性，8、9月份有望迎來更好的買點。股票持倉建議精選內需驅動的確定性成長方向。
電商產業鏈迎“升”機
618購物節在5月25日正式啓動就迎來爆發。據官方數據顯示，天貓第1小時預售成交額同比增長高達515%，消費電子、家裝等行業率先實現7分鐘破1億元，美妝7分鐘超5億元。
此外，天貓增加100億元消費券和補貼將最大限度調動消費者購物熱情，同時也是促進各大電商平台和各商家恢復銷售增長的機會。
萬聯證券研究所大消費行業負責人陳雯接受《證券日報》記者採訪時表示：“近年來我國線上零售處於快速增長態勢，加之抖音、快手等新興的社交媒體以及平台上的網紅KOL為網上購物帶來強大流量，直播帶貨成為了線上重要營銷方式，進一步加快了網上購物的發展並賦能各商家品牌，因此每年的電商平台購物節，都可以看到銷售額不斷刷新歷史數據。此外，在政策支持以及疫情後購物需求快速恢復的共同推動下，相關產業鏈將會明顯受益。”
萬利富達投資研究部主管沈亮丞告訴《證券日報》記者：“目前電商行業處於中高速成長階段，且競爭格局相對明朗。頭部電商作為商品流通環節中的主導者，必然要不斷增強供應商和品牌商的合作黏性，促使供應商、品牌商在市場中變現，從而保證商業雙贏模式的持續性。”
“互聯網技術的加速滲透，市場將重塑傳統商業零售的格局。在後疫情時期，新零售領域是商家和消費者的共同選擇。”私募排排網未來星基金經理夏風光對記者如是表述。
隨着“消費”之風滲入A股市場，上市公司自然也要“蹭”熱點。
“以食品飲料為代表的線上消費依然屬於市場熱門範疇。”陳雯認為，個股股價上揚往往取決於所處行業景氣度、公司基本面以及投資者對公司的期待值等因素，同時市場資源不斷向頭部企業集中，形成馬太效應。
從機構推薦來看，芒果超媒、恆生電子、森馬服飾、拓普集團、海爾智家、首旅酒店、九陽股份、良品鋪子、小熊電器、南極電商、金螳螂、紅旗連鎖等12只成份股近30日內均受到機構15次以上給予“買入”或“增持”等看好評級，後市表現值得密切跟蹤。
此外，夏風光進一步給出四條投資主線：一是提供後台支持的互聯網技術、物流等公司；二是互聯網平台巨頭；三是積極佈局線上線下雙結合的零售企業；四是具備互聯網基因特色的消費品生產企業。需要注意的是，新零售行業中頭部企業要遠大於傳統零售企業線上市場份額，其相關公司應給予更多關注。
哪些基金值得關注？
Choice數據統計在列的網紅直播以及電商主題基金如下，從基金名稱來看，也有不少消費主題基金。
以中歐創新成長靈活配置混合為例，其前十大重倉股為三七互娛,貴州茅台,芒果超媒,立訊精密,匯頂科技,南極電商,華測檢測,安井食品,三一重工,隆基股份。其中，包括了消費、傳媒、電商等板塊個股。
疫情防控進入常態化，生產生活秩序開始加快恢復，人們也逐漸養成了新的消費方式和習慣。而“新零售”概念的落地則讓市場中的不少創新業態逆勢增長。業內人士表示，受疫情影響較為嚴重的餐飲、文旅行業正搭乘“新零售”的順風車，為消費復甦助力。
隨着“618”、“雙十一”即將到來，預計網紅直播將繼續帶動消費大幅增長，從公司來看，消費龍頭企業有望憑借品牌口碑及營銷資源獲得更多曝光，擴大直達客户的線上渠道；同時消費者對性價比的追求，或將加速形成更多新的小眾品牌。長期佈局消費主題基金是個不錯的選擇。
概念股遭爆炒！網紅直播迎風口 投資價值幾何？哪些基金有望受益？