520火了，美妝A股上市公司今天表現熄火了

眾所周知，受新冠疫情和網紅經濟拉動，過去的一季度，A股美妝上市公司迎來一波強勢上漲。其中，珀萊雅、丸美股份、青松股份、華熙生物、片仔癀股價不斷衝刺歷史新高，為美妝板塊立下汗馬功勞。可是，這樣的強勁上漲勢頭，卻在“520”戛然而止。

如圖所示，昨日還是漲停的壹網壹創，今天便被資金按上了跌停板，跌幅10%。同樣昨天反包漲停的御家匯，並未延續7天5板的“妖股”屬性，宣告跌停。另外，拉芳家化昨日開盤早早便被資金送上了漲停板，今天也一改強勢面目大舉收跌7.18%。

緊隨其後的是珀萊雅、青松股份、丸美股份、華熙生物，跌幅均超過7%。其中，珀萊雅、青松股份和丸美股份盤中還曾短暫在跌停板附近徘徊過，但很快便被資金小拉回來，有着很明顯的資金抄底跡象。

截至收盤，珀萊雅、青松股份和丸美股份分別收跌9.63%、9.06%、7.99%。除此之外，同樣下跌的還有佈局美妝供應鏈的青島金王和怡亞通，分別收跌4.43%、3.97%。其它諸如天賜材料、兩面針、片仔癀等，均有不同下跌。

對於依賴節日營銷拉動業績的美妝企業來説，今年的“520”實屬不容錯過的絕佳營銷日，畢竟由於疫情已經錯過夠多的促銷節點了。但顯而易見的是，無情的A股市場才沒有那麼多真愛。在“520”這個品牌營銷火爆的日子裏，美妝A股上市公司不約而同地收穫了一頂“綠帽子”。

誠然，美妝上市企業雖整體下跌，但背後的原因卻各不相同。比如，壹網壹創和御家匯奔向跌停板，顯然是跟兩家公司近期多次收到監管部門的問詢函有關。而珀萊雅、青松股份、丸美股份、華熙生物、天賜材料、片仔癀等的下跌，一方面源於今天大盤整體處於回調狀態；另一方面則因上述公司近期股價漲幅太快，均有着超10%的漲幅，所以市場有着正常的回調需求和資金獲利緣故。

至於拉芳家化、青島金王的下跌，某種層面和壹網壹創、御家匯的理由有相同之處。此前拉芳家化、青島金王的上漲，被同花順、東方財富等券商歸結為因網紅經濟催動。而今天，網紅經濟同樣全線受挫。除此以外，也和兩家公司一季度業績大幅下滑不無關係。據公開財報顯示，拉芳家化2020年一季度淨利潤為1612萬元，同比下降65.75%；青島金王2020年一季度淨利潤則為-1922萬元，同比下降170.85%。至於兩面針，顯然則是跟長期業績不振有關。

即便如此，在新冠疫情的影響並未完全消退之際，美妝A股上市企業絕不會因一天的頹勢，而扭轉長期向好的趨勢。其中，尤以珀萊雅、壹網壹創、丸美股份、華熙生物、青松股份等優質企業，於美妝市場仍然大有作為。顯而易見，在新冠疫情導致線下渠道承壓之時，珀萊雅和丸美股份不約而同在線上渠道取得突破。

不過，可以預見的是，隨着中國對疫情的逐步遏制，線下銷售渠道的回暖也只是時間問題。而線上和線下的回暖，也必定會促使優質的美妝企業贏得更好的市場表現。