今早，“董明珠回應格力半年報業績下滑”登上了微博熱搜。
在接受媒體採訪中，當被問及格力多元化轉型之路在部分投資者看來似乎並不順利時，格力電器董事長兼總裁董明珠表示：“我從來不認為不順利，我覺得很好，大家對我的期望太高了。”她還説：“大家希望我明天做裝備就做到1000億，跟空調營收一樣多，世界上還沒有哪個企業能這樣。”
她表示“不糾結短期業績”，空調永遠是有消費需求的，只是短期內出現了異常，但“長跑健將偶爾也需要找個驛站休息一下”。她説，即使業績承壓，也會如實向社會公佈，不會為了業績好看在財務上做手腳。
格力近日發佈2020年半年報。數據顯示，格力今年上半年營收為695.02億元，同比下降28.57%；淨利潤63.62億元，同比下降53.73%。
格力董事會稱，2020年上半年，疫情對國內空調行業線下零售市場帶來較大的衝擊，由此引發的臨時狀況並不能完全代表和反映暖通空調行業的發展趨勢。對比日本等成熟市場，國內空調每百户保有量增長空間猶存，加之置換需求釋放，公司主業所處的暖通空調市場仍存在較大增長空間。
為了在危機中尋求轉機，格力追隨直播風口，董明珠親自下場直播帶貨。
數據顯示，截至目前董明珠共進行5場直播帶貨。4月底首場直播銷售額為22.53萬元，此後成交額分別達3.1億元、7.03億元、65.4億元、102.7億元，上半年直播帶貨貢獻超178.23億元，記者計算發現，這相當於佔總營收25.6%。
6·18格力直播銷售成績
據中國電子信息產業發展研究院發佈的數據，2020年上半年，空調市場零售額為921億元，同比下降 22.5%。從宏觀層面來看，格力顯然跑輸了行業，而結合美的、小米及海爾財報數據，格力營收及利潤的下滑也不能只歸咎於疫情。
根據格力老對手美的上半年財報數據，其整體營收1391億元，同比下降9.56%，淨利潤下降8.29%至139億元，均優於格力，且營收規模及利潤近乎格力兩倍。同時，美的集團來自暖通空調板塊營收達到640億元，首次反超格力。
業內人士分析，對於格力來説，相比於加碼直播帶貨、私域流量等新零售渠道玩法之外，要想實現渠道穩妥變局，更為重要的是拓展更加多元化的網絡渠道佈局，這樣也是建立根基的關鍵所在。
圖片來源：新浪微博、格力官網
來源：北京日報客户端 | 記者 潘福達
編輯：潘福達
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