九成公司上半年業績下滑，半年蒸發四千億，大家都不買衣服了？

根據證券時報7月22日的報道，7月21日，大白馬、行業龍頭森馬服飾一則擬出售法國童裝虧損子公司以降低經營風險的公告，暴露出服裝行業之艱難。

證券時報·e公司記者多方調查瞭解到，服裝行業正經歷改革開放以來最嚴重的一次“大撤退”。有專家預計，今年服裝行業整體至少減少4000億元營收，整體市場規模縮水15%，大多數服裝品牌都面臨風險。微觀之下，作為行業的佼佼者，服裝類上市公司幾乎清一色預告上半年業績大幅下滑或虧損。此外，受市場需求擠壓，前端原材料價格一度觸及歷史新低，至今仍在低位徘徊。

權威數據顯示，1952年中國紡織服裝工業總營收為94億元，到2019年底，國內紡織工業總營收已近4.5萬億元，67年間，紡織工業總營收增長了478倍。值得一提的是，疫情之下，全球服裝業日子都不好過。公開消息顯示，耐克已啓動公開裁員，且2020年財年第四財季鉅虧56億元人民幣，另外李維斯2020年第二財季淨虧損3.64億美元，去年同期為盈利2850.7萬美元，該公司宣佈將裁減約15%的全球企業員工。此外，H&M;將關閉170家門店，Zara考慮關店上千家。

大家都在問服裝產業到底怎麼了？作為大家日常生活必須的衣食住行的第一位為什麼會日子這麼差？

首先，全球人民家裏蹲是主要原因。中國人有句古語“人要衣裝，佛要金裝”，衣服是我們日常生活中的必須，但是我們真正進行追根溯源的時候就會發現，無論是遠古時期還是當前的現代社會，人類穿着衣服的主要目的只有幾個，最重要的保暖，其次就是為了遮羞和美化自己，而之前的這個保暖作用其實在當今已經被降到了非常次要的決定性因素當中，如果僅僅是需要保暖的話，基本上大家有個能夠換洗的衣服就可以了。但是穿衣用於美化自己和遮羞就成為了大多數人日常生活的重要需求，我們之所以需要那麼多的衣服，特別是女性同胞需要那麼多衣服，美化自己佔據的非常主要的原因。由於全世界蔓延的疫情，我們看到世界各國都推出了不同程度的居家令，全世界人民家裏蹲的時候，服裝的美化作用就變得不是那麼重要了，想想也是，有多少女性同胞會自己在家的時候還天天化妝把自己捯飭的特別美麗動人呢？所以，這是服裝產業出現需求量大規模下滑的主要原因。

其次，由於上街購物減少購物需求也降低了。雖然當前的電子商務市場非常發達，但是對於服裝這個產業來説，依然需要試穿、試戴，從某種意義上來説，試衣依然是服裝銷售必不可少的環節，特別當前中國的服裝銷售大部分都是成衣銷售，所謂成衣就是按照一定的版型進行銷售，但是每個人的高矮胖瘦都是完全不同的，在這樣的情況下，試衣就成為了最為關鍵的環節，這是很多消費者不願意在互聯網上購物的原因。與此同時，也是因為這個原因，很多傳統服裝品牌在動力上，對於構建完善的電子商務體系一直都不太上心，導致了不少傳統的服裝巨頭的電子商務發展嚴重落後於自身的市場的地位和品牌體量，然而面對着大多數人家裏蹲減少外出的現實，就會直接導致整個服裝業務的衰退。

第三，服裝產業到底該怎麼辦？其實服裝產業要解決問題並不是沒有辦法，最好的辦法就是全面發力互聯網市場，藉助電子商務市場的優勢來推動自身業務的發展，最經典的案例就是太平鳥，業績快報顯示，今年上半年太平鳥實現營收32.17億元，淨利潤1.21億元，營收同比增長3.09%，淨利潤同比下滑8.55%，實現扣非淨利潤5622.27萬元，同比增長129.14%。而太平鳥的做法就是全面發力新零售，無論是直播帶貨還是電商零售都全面佈局，最終讓別人的寒冬變成了自己的春天。

所以，服裝產業到了必須要改革的時候，只是怎麼做就要看企業自己了。

【來源：江瀚視野】

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