這家“十元店”要上市了！

　　還記得前些年SHE曾代言過的精品店“哎呀呀”嗎?花花綠綠的飾品玩具,種類繁多價格不貴,可能是不少80、90後們“時代的眼淚”。

　　如今遍佈街頭的名創優品,大家應該不陌生吧?但假如你當年沉迷“哎呀呀”,如今愛逛名創優品,那麼你的錢可能都讓一個人(葉國富)掙了。

　　從“哎呀呀”到名創優品,他的商店商品不僅完成了價格的翻倍,更是實現了從十元店到上市的“逆襲”。

　　攤上事兒!名創優品一指甲油致癌物超標1400多倍

　　最近兩天,名創優品牢牢地霸佔了熱搜好幾個席位,原因是其一款指甲油致癌物超標。

　　上海藥品監督管理局近日發佈的抽檢質量公告顯示,名創優品(廣州)有限責任公司代理的一款名為“一步可剝指甲油”的化妝品,檢出三氯甲烷(一種致癌物)含量高達589.449μg/g,是國家標準限值0.40μg/g的1400多倍。

　　而且,企業申請複檢,但經深圳市藥品檢驗研究院複檢,結果仍不合格。

　　27日,名創優品向媒體發聲稱,該公司與供應商對涉事商品進行第三方複檢,測試結果是合格的,但藥監局複檢仍不合格。公司尊重藥監局的檢測結果,涉事指甲油已作下架處理。

　　但這個回應並沒能安撫好消費者的心。“繼續查查其他商品吧”“難道價格低廉就可以完全不顧使用者健康嗎?”之類的聲音仍然佔據社交網絡的主流。

　　9月28日,《檢察日報》發表了評論文章《超標千倍,檢測機構為何沒有測出?》稱,第三方檢測機構為何連這麼明顯的不合格商品都無法檢測出來,其檢測過程令人質疑。“對於不合格產品,生產商的責任不必多説,但作為銷售商的‘十元店’公司如果將責任甩鍋給生產商,自己扮作無辜白蓮花狀,也是説不通的。”

　　事實上,這也不是名創優品第一次出現此類問題。

　　8月,廣東省藥品監督管理局公佈的行政處罰決定信息顯示,名創優品MINISO雨後茉莉香水(空中花園)產品不合格,其生產代工廠深圳市悦華龍化妝品有限公司被處罰。

　　6月,上海市市場監督管理局抽查密胺餐具質量,標稱名創優品經銷的一款“KaKao Friends”單耳蘋果碗被檢出三聚氰胺遷移量不合格……諸如此類,多次將名創優品頂上風口浪尖。

　　爭議不斷!外國面孔的升級版“哎呀呀”

　　10元一支的明星同款眉筆;10元100ML的和“祖馬龍”一樣味道的香水;99.9元的“Air pods平替”…… “只相信美好生活,就是與價格無關”,從名創優品這句最新宣傳語不難看出,“低價”是其最重要的標籤。

　　但第一次聽到名創優品這個名字時,可能不少人都會覺得這是家外國企業,而且很有可能是日本的。原因是它的logo和優衣庫撞了臉,名字和銷售風格又太像無印良品。

　　這也註定了從名創優品誕生之日,市場上對於它的評價就兩極分化。有人説它是“偽日系”,質量差;也有人説它包裝簡潔,物美價廉。

　　名創優品的低價打法是有淵源的,其創始人葉國富,也曾是零售連鎖品牌“哎呀呀”的創始人。

　　“哎呀呀”就是採用的低價模式,讓年輕女生這一有消費慾望但消費力不強的羣體購買無壓力,所以生意十分火爆。

　　曾經的“哎呀呀”已經成了時代的眼淚,但在2013年,一個更強的名創優品誕生了。天眼查顯示,名創優品股份有限公司(簡稱“名創優品”)的曾用名是哎呀呀飾品連鎖股份有限公司(簡稱“哎呀呀”),大股東、最終受益人是葉國富,其持股比例高達90%。

　　進階版的名創優品不再着眼於女性這個單個羣體,反而將人羣擴展至全民。產品更加豐富,且不再拘泥於固定的價格,從5元到百元以上應有盡有。選址也往客流量大的地方走,能開在一樓就不去二樓,幾乎成了各大街鋪與商場的標配。

　　弗若斯特沙利文諮詢公司數據顯示,名創優品在2019年創造了27億美元(約190億元人民幣)的成交總額(GMV),使之成為全球規模最大的自有品牌綜合零售商。

　　電商VS實體!愛和馬雲對着幹的“葉大炮”

　　其實,説到名創優品前身——“哎呀呀”的沒落,就不得不提以馬雲淘寶為首的電商潮,它讓原本高枕無憂的葉國富瞬間被拍在沙灘上。或許正是因為結下的這個樑子,有着“葉大炮”之稱的葉國富捲土重來後在“懟馬雲”這件事上彷彿“有癮”。

　　馬雲説淘寶,葉國富説“馬雲這個人威力很大,破壞力也很大,山寨都是某寶上出來的。”

　　馬雲説消費趨勢,葉國富説“以馬雲為代表的電商忽悠人,嚇唬線下老闆。”

　　馬雲説新零售,葉國富説“馬雲在幫自己拉業務,新零售是個巨大的坑。”

　　馬雲説讓阿里巴巴活102年,葉國富説“出口就講百年品牌的人,想法不成熟。”

　　馬雲收購大潤發,葉國富説“我想馬雲非常後悔,大潤發現在已經沒有價值了。”

　　懟馬雲的人不少,但像葉國富這樣囂張且“專一”的可以説是隻此一家。除了動嘴皮子,葉國富還願意“為恨付款”。

　　還記得王健林和馬雲的“一億賭約”嗎?2012年兩人曾約定,10年後,如果電商在中國零售市場份額佔50%,王健林將給馬雲一個億,如果沒到,馬雲就要還王健林一個億。

　　明明是兩個人的電影,一個名叫“廣州阿富”的神秘富豪卻非要留下姓名。2012年和2016年,他兩次包下多家報紙的頭版頭條隔空喊話,不僅讓馬雲主動認輸,還聲稱願意幫他支付1億賭資。這個“廣州阿富”就是葉國富。

　　為了支持線下零售不惜和馬雲結樑子的葉國富堅定地認為:線下零售業是不可能敗給電商的,即便是“線上+線下”的新零售也必然離不開實體。

　　儘管爭議滿身,葉國富卻帶領着名創優品走向了美國納斯達克證券交易所。

　　赴美上市!“最大十元店”能否再突圍?

　　9月24日,名創優品正式向美國證券交易委員會遞交招股書,股票代碼為“MNSO”,計劃在紐交所上市、募資1億美元。

　　招股書顯示,名創優品在全球80多個國家和地區開設了4200多家門店,包括中國的2500多家,海外的1680多家,以及129家直營店。

　　“天下武功,唯快不破”的真理在名創優品這裏得到了展現。招股書顯示,名創優品核心SKU(商品品類)達到8000個,平均每月推出600多個SKU,涵蓋11個大類別。而這些商品中,95%的零售價低於50元。

　　一路“蹭熱點”發家的名創優品也沒有避諱這一點。招股書提到,截至2020年6月30日,名創優品已與Hello Kitty、漫威、迪士尼等17個全球知名IP合作,以提升品牌價值與知名度。

　　名創優品強調,產品創新的效率以及大規模生產的能力是其長期“護城河”之一。

　　不過,進入到海外擴張下半場,就差把“不屑電商”寫在臉上的葉國富也沒逃過“真香定律”。2018年,名創優品陸續進駐天貓、京東等平台,並和餓了麼、美團達成合作,賣得不亦樂乎。

　　在業內人士看來,疫情之後“價格降低、品質升高、需求彈性低”的產品會獲得極大的發展空間。名創優品已搶佔到先機,加上線上的助力,正式上市後,也將會擁有更多可能。