財聯社(上海，編輯 周新暘)訊，波司登週四(12月2日)晚間披露，其全資附屬與德國高端時尚品牌BOGNER(博格納)訂立成立合資公司的協議。與高端品牌合資符合波司登發展策略，券商認為，冬奧會開幕有望催化國內冰雪運動蓬勃發展，與Bogner合作有望提振公司中長期發展動能。
波司登表示， Bogner是世界知名奢侈運動時尚服飾商，1932年由專業滑雪運動員Willy Bogner sen在德國成立，總部位於慕尼黑，擁有BOGNER和FIRE+ICE兩個品牌在全球50多個國家銷售，是高端滑雪服裝領域的市場領導者。
公告顯示，此次合資的架構包括兩家平行公司，一家在德國，一家在亞洲。德國合資公司持有合資銷售地區註冊的服飾商標（即BOGNER及 FIRE+ICE），波司登服飾及Bogner分別持有德國合資公司45%及55% 的股權。亞洲合資公司主要負責在該地區的運營及市場拓展，總投資額約2億人民幣，波司登服飾及Bogner分別持有亞洲合資公司55%及45%的股權；德國合資公司授予亞洲合資公司在銷售地區獨家的經銷、分銷、營銷及運營含有BOGNER商標的服飾。
高價位品牌合資 符合波司登進軍中高端市場的戰略
波司登事業部總裁芮勁松曾在在中期業績發佈會上表示，“波司登的價格未來會持續往上走，應該會達到2000元以上“。國泰君安曾經在研報中以5000元作為劃分高端和中高端市場的界限，以1000元來劃分中高端消費和大眾消費。
CBNData分析了波司登從1月到10月在天貓商城中不同價位產品銷售額佔比，波司登的價格帶還是呈現着整體偏低的特點，且低於700元的中低端產品仍舊是波司登銷售額的主要來源。此外，在波司登的天貓店中銷量前10名的產品售價無一超過千元，均屬於大眾消費產品，可見，相較於中高端產品，波司登的低價產品更受歡迎。
招銀國際認為合作對於波司登是略為利好的。與德國高價服飾品牌的合作對於即將來臨的北京冬奧，可以參與和做更多的宣傳活動，提升品牌力，也會貢獻一些增長。招銀國際預計，2026財年，合資公司會有22億港元收入和2.2億港元利潤(波司登佔一半)。同時可以讓波司登學習打開不同的發展空間，像價格帶往更高端，羽絨服以外的新產品種類，還有嘗試更多品牌，特別是奢侈品的經營等等。
中信證券稱，合資公司目標在進入中國市場5年內，在一線知名高端商場，如上海恆隆廣場、SKP等建立約80家零售店。同時，2022年北京冬奧會開幕在即，“三億人上冰雪”等政策有望催化國內冰雪運動蓬勃發展，憑藉Bogner多年來在冰雪領域與高端運動時尚領域的深耕，此次合作有望提振公司中長期發展動能。
Bogner已經入駐天貓，其外套售價在4000~50000元人民幣之間。其中國首家線下限時精品店位於上海靜安嘉裏中心，今年10月登陸北京SKP。首家直營店在11月選址北京王府中環，之後會在上海恆隆廣場開設第二家直營店。