搜狗最後的獨立財報

編者按：本文來自微信公眾號韭菜財經（ID：jiucaifin），作者：韭菜財經，創業邦經授權轉載，圖源：Canva可畫。

有句話説得好，時代拋棄你連聲招呼都不打，這話用在搜狗身上絲毫不誇張。早年間，搜狗憑藉着“三級火箭”模式，成功在互聯網領域佔據了一席之地。隨着移動互聯網時代的來臨，搜狗由於沒能抓住時代變化的浪潮，逐漸被邊緣化。

逐漸邊緣化的搜狗，也在尋找自己的新出路。今年7月，國家市場監督總局無條件批准了騰訊收購搜狗股權一案，至此騰訊收購搜狗股權一事徹底被畫上了句點。在收購一事塵埃落定之後，搜狗於近日發佈的2021年第二季度財報備受各方關注。

有句話説得好，時代拋棄你連聲招呼都不打，這話用在搜狗身上絲毫不誇張。

2004年搜狗的問世，標誌着全球首個第三代互動式中文搜索引擎誕生；2010年，搜狐和阿里達成合作，並宣佈將搜索業務“搜狗”拆分為獨立子公司；2017年11月9日，搜狗正式在紐交所掛牌上市。回望過去，搜狗也曾創造過輝煌，但如今的搜狗卻已不復過往輝煌，反而漸漸走向了沒落。

根據其最新發布的財報顯示，2021年第二季度搜狗的總營收為1.475億美元，同比下降了44%；歸屬於搜狗公司的淨利潤為3990萬美元，去年同期為淨虧損850萬美元。事實上，這並不是搜狗第一次出現營收下降。從2020年第二季度開始，搜狗營收就開始直線下降。數據顯示，從2020Q2至2021Q1，其營收分別為2.612億、2.167億、1.89億以及1.372億美元。

而搜狗營收的下降，與其廣告業務的萎縮有直接關係。一方面是受搜狗私有化進程影響，一些廣告商對搜狗的業務政策存疑，減少了廣告投放數量；另一方面，如今廣告主的廣告投放方式也發生了深刻變化。PC時代，搜索引擎是最佳的引流平台，廣告主們紛紛選擇通過搜索引擎來獲取新流量，以搜索業務見長的搜狗自然也享受到了時代紅利。

隨着智能手機的普及、移動互聯網時代來臨，各類APP在人們的生活中扮演着愈發重要的角色，抖音、快手等熱門APP軟件，就成為了廣告主們進行廣告投放的新陣地。以字節跳動為例，字節跳動旗下的抖音、今日頭條等國民級APP的超高流量，引得廣告主們競相進行廣告投放。據彭博社消息，字節跳動2020年的廣告收入為1831億元，佔2020年實際收入的77%。

另外，儘管搜狗公司旗下有搜索、輸入法、瀏覽器以及人工智能四大業務，但搜狗還是無可避免地陷入了營收結構單一的困局。財報顯示，搜狗2021第二季度的總營收為1.475億美元，其中搜索與搜索相關營收為1.372億美元；其他營收為1030萬美元。由數據可知，搜狗主營的搜索業務在其總營收結構中佔比超過了9成，單一營收結構的困局在搜狗身上顯露無遺。

針對營收下滑的情況，搜狗方面給出的原因是受到了私有化進程的影響，但這個理由着實經不起推敲。雖然私有化的進程會在一定程度上，令搜狗的營收水平產生波動，但搜狗自身的業務發展情況也會對營收狀況產生重要影響。

一方面，搜狗主營的搜索業務面臨着嚴峻的挑戰。搜索是搜狗公司的發家業務，經過多年的發展，搜狗已經成為國內第二大搜索引擎，但與百度相比還是相差甚遠。據StatCounter官網的數據顯示，百度憑藉79.89%的市場份額，牢牢佔據着國內搜索引擎行業的頭把交椅，搜狗則憑藉11%的市場份額緊隨其後。

在移動端，百度的市場份額為93.43%，搜狗僅為2.82%。隨着智能手機功能性的不斷增強，越來越多的搜索用户從PC端轉向了移動端，移動端搜索已經成為了當下的主流搜索方式。但百度已經在移動端搜索領域佔據了絕對優勢，搜狗很難在移動端搜索領域有所突破。

另一方面，輸入法業務也陷入瓶頸。一提起輸入法，大多數人腦海中首先想到的應該就是搜狗輸入法了。在早些時候，搜狗輸入法確實是國內第一大輸入法，現如今的情況已然發生了改變，百度輸入法已經超過搜狗輸入法，成為了國內第一大輸入法。

據艾媒諮詢發佈的數據顯示，2021年上半年百度輸入法的市場份額為42.3%，是輸入法行業的第一；搜狗輸入法以41.8%的市場份額排在第二。另外，在語音輸入滿意度評分方面，百度輸入法以3.91分排在第一，搜狗輸入法的滿意度得分為3.36分，排在第三。相較於之前，搜狗在輸入法領域也失去了以往的優勢。

搜狗的頹勢由近幾年的財報數據中就能窺見一二，其整體表現已無法與之前相提並論了。那麼，騰訊為什麼還要全資收購搜狗呢？

一方面，騰訊能夠更好的發展其搜索業務，增強廣告變現能力。作為互聯網大廠，騰訊一直有一個搜索夢。早在2006年的時候，騰訊就推出了自己的搜索網站——搜搜，但由於效果不佳，在2013年騰訊宣佈將搜搜併入搜狗搜索，SOSO品牌消失。

除了自身需要之外，其他互聯網大廠發力搜索業務的舉動也給了騰訊緊迫感。比如，2019年字節跳動正式成立了搜索部門；2020年2月字節跳動推出了“頭條搜索”獨立APP；2020年6月，阿里巴巴創新業務事業羣成立了智能搜索業務部門。而搜狗已經在搜索領域打響了品牌知名度並且擁有一定體量的用户羣體。在收購搜狗之後，騰訊就能在此基礎上更好的發展搜索業務。

另一方面，搜狗的AI技術也能為騰訊的AI業務增光添彩。隨着技術的發展以及數字化、智能化進程的不斷推進，大數據以及人工智能已經成為主要發展趨勢，各大巨頭都開始發力AI領域，騰訊也不例外。與百度和阿里相比，騰訊在AI領域並不佔優。而搜狗已經在AI領域深耕多年並有着強大的技術支撐，搜狗的AI技術能夠為騰訊的AI業務提供助力。

如今隨着騰訊收購搜狗一事塵埃落定，搜狗的未來發展方向已經日漸明晰。不難預見，在競爭日益激烈的互聯網領域，結束單打獨鬥的搜狗顯然能比之前發展得更好。從這個層面來看，併入騰訊或許是搜狗能做的為數不多的好選擇了。

本文為專欄作者授權創業邦發表，版權歸原作者所有。文章系作者個人觀點，不代表創業邦立場，轉載請聯繫原作者。如有任何疑問，請聯繫