3年虧1個億、核心商標拿不下，估值百億奈雪的茶“流血上市”？
奈雪的茶大年三十遞交上市申請，衝擊新式茶飲第一股，一直以來，奈雪和喜茶在主攻陣地和市場定位相差無幾，雙方對“新式茶飲之王”之爭由來已久。
但相比之下，喜茶在營收規模、門店效率略勝一籌，奈雪的茶不甘久居人後，此次搶灘上市，頗有想要一舉實現彎道超車的意思。
如果成功上市，估值130億的奈雪的茶能如口號那樣，讓消費者或股民“遇見兩種美好”？
深挖奈雪的茶上市招股書，其真實業績水平並不像表面那樣光鮮：連續3年虧損，單店銷售額和訂單量下滑，還存在10多億的流動負債淨額。
總體來看，雖然奈雪的茶在2020年是資本的“寵兒”，密集拿下兩輪融資，在收益上也由負轉正，但成長情況仍不容樂觀。
奈雪的茶定位精品、高端大店路線，對地段、裝潢、設備、店員等都有要求，再加上門店數量擴充及現製茶飲所需員工成本難縮減等問題，難免“燒錢”……
勉強盈利的奈雪的茶，雖然此次提交申請快人一步，要是喜茶也上市了，奈雪的茶又要如何應對，再有新興品牌對市場的虎視眈眈，奈雪的茶還能找回“網紅奶茶”的光環？
對奈雪的茶來説，除了要應付業內的經營壓力、自身營收規模減緩外，核心商標遲遲拿不下的問題也亟待解決。
檢索發現，奈雪的茶運營主體深圳某餐飲管理有限公司，共提交1096件商標註冊申請，商標類別集中在30類、32類、43類、35類等，已註冊商標七百多件。
核心品牌“奈雪の茶”共有18件商標申請註冊，其14件已獲准註冊，商標類別分佈在2類、3類、15類、34類等。
但奶茶核心商標類別的第30類上的第37478745號“奈雪の茶”商標，當前商標狀態為為“駁回複審中”。
除了上述商標，其公司2017年申請註冊在第33類上的22580905號“奈雪の茶”也遭到駁回，理由為“奈雪の茶”指定使用在雞尾酒、白酒商品上，易使消費者對商品的口味產生誤認。
奈雪的茶早前已經推出雞尾酒產品，若不能拿下第33類酒精飲料核心類別商標，如遇侵權或山寨，奈雪的茶將會陷入被動。
奶茶已成為社畜精神支柱、社交必備，消費者喝出了一個千億市場，行業火爆，誰都想入場爭搶這一風口下的市場紅利，可“傍名牌”問題也開始冒頭……
“奈雪の茶”出現後，經常會看到市場上有類似“奈雪茶 NAI XUE DE TEA”、“奈雪的茶美滋滋”“ 奈雪茶茶與歐包的故事”等各種“擦邊球”商標。
商標註冊不是一勞永逸，商標所有權人要及時關注市場上有無搭蹭商標情況，發現被侵權，及時諮詢專業人士並採取相應的維權手段，做好品牌保護工作。
赴港上市結果未明、核心商標“懸而未決”，“內憂外患”的奈雪的茶未來還能繼續締造高估值品牌神話，改變如今“水逆”的窘況？（圖片來源中國商標網截圖及網絡）