知乎Q1營收同比增長154.2%，CEO周源：持續推進視頻化

5 月 17 日美股盤前，知乎公佈了截至 2021 年 3 月 31 日的第一季度未經審計的財務報告。財報顯示，第一季度，知乎營收 4.78 億元，同比增長 154.2%，遠超市場預期。

知乎創始人兼 CEO 周源表示，得益於以內容為中心的增長和商業模式，公司在第一季度交付了一系列穩健的業績。營收方面，多元化佈局取得進展，非線上廣告業務營收佔比過半；用户方面，視頻化升級對用户的活躍度、內容量均產生正向影響。

" 我們將持續推進視頻化戰略，進一步壯大內容社區。" 周源強調。

非線上廣告業務營收佔比過半，付費會員數創新高

得益於品牌知名度以及商業廣告產品能力的提升，知乎第一季度線上廣告、付費會員、商業內容解決方案業務增長明顯。

其中，線上廣告業務營收 2.14 億元，同比增長 70.1%；付費會員業務營收 1.27 億元，同比增長 127%；於 2020 年初推出的商業內容解決方案業務表現亮眼，營收 1.21 億元，達到去年全年營收的 89%。

報告期內，知乎營收結構進一步優化。線上廣告收營收佔比由去年全年的 62% 降至 45%，付費會員、商業內容解決方案等非線上廣告業務營收佔比已攀升至 55%。

此外，隨着視頻化戰略的推進，知乎核心用户數據增長明顯。

第一季度，知乎平均月活躍用户數為 8500 萬，同比增長 37.7%；付費會員數再創新高，上升至 400 萬，同比增長 138%，付費會員滲透率達到 4.7%。

周源在財報中表示，" 我們將持續推進視頻化戰略，進一步壯大內容社區。我們對未來發展充滿信心。"

淨虧損持續擴大，運營支出同比增長 112.72%

2021 年 3 月 26 日，成立 10 年的知乎在紐交所上市首日即遭破發。

周源將上市視為知乎第一季度的里程碑與知乎新旅程的起點。但從財報來看，知乎仍面臨着較大的盈利壓力。

2021 年第一季度，知乎淨虧損 3.247 億元，同比擴大 61.3%；不按美國通用會計準則，第一季度調整後淨虧損 1.936 億元，同比擴大 19.7%。

報告期內，由於廣告服務、內容相關成本增加，以及用户的快速增長所導致的雲服務和帶寬成本增加，主營業務成本從去年同期的 1.1 億元增至 2.06 億元。

同時，總運營支出大幅增長，較去年同期的 2.892 億元增長 112.72% 至 6.151 億元。其中，為了增加品牌知名度，銷售和營銷費用為 3.466 億元，同比增長 176.4%。

截至 2021 年 3 月 31 日，知乎持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額 79.6 億元。知乎 CFO 孫偉表示，"IPO 後，憑藉進一步增強的財務實力，公司將繼續實施以內容為中心的增長策略。"

第二季度，知乎預計營收 6.22 億元至 6.27 億元。

ZAKER 新聞出品

文 / 李彤欣