上海破產法庭微信公眾號近日發佈，上海破產法庭裁定受理的（2019）滬03破155號上海艾格服飾有限公司破產清算案，在淘寶網店特價處置資產。
在艾格全面關閉網店以來，這回重新出現，是在一家名為“上海艾格管理人特賣店”。“管理人”意味着，一家企業進入到破產程序後由破產管理人來全權處理各項事務。
這些信息總結起來就是：艾格女裝破產了。
讓人唏噓的是，不少80後、90後女生青春記憶裏的“大牌”就這樣倒下了。過去售價幾百元甚至上千元的女裝，以一折售賣，甚至不足百元。
全球4246家門店的輝煌
很多人不知道，艾格是一家“百年老店”。公開信息顯示，艾格源於1916年在德國商人Max Lindemann在柏林開的第一間以“ETAM”為名的零售店開業，最初主要銷售內衣及襪子。為了降低在海外市場發展的風險，Lindemann想出了通過特許經營的方式把艾格的經營權利交給當地合作伙伴的方法。
1929年，Lindemann在法國巴黎開設了第一家海外門店，其生意也同時擴展至英國、荷蘭、比利時等國。隨後，艾格現在的大股東Milchior家族當家人Martin Milchior在法國收購了21家艾格門店並建立了工廠，艾格的經營主導權轉到了Milchior家族。1958年Martin Milchior去世，Pierre Milchior開始着手將兩大家族間的生意整合，形成了最終的艾格Etam品牌，並於1997年在巴黎交易所上市。
1994年底，艾格集團在中國設立分支企業——上海英模特製衣有限公司，並於1995年1月在上海開設了第一家線下專賣店。五年中，公司吸取了法國Etam的成功經驗，將銷售網點全部由專賣店形式改為在知名商場設立專櫃，使Etam艾格很快成為知名品牌。
艾格在中國最火的時期是1999年至2007年。彼時，中國區的銷售業績呈兩位數的增長。據北京商報此前報道，艾格在1997年就已在中國開設了723家零售店，年銷售額超過9億元。據財報數據顯示，截至2014年6月30日，艾格在全球共有4246家門店，其中，3083家都在中國。
可以説，1997年到2007年，艾格中國市場的發展彌補了歐洲的業績。正因此，在許多80後心中，艾格曾經一度就是名牌服飾的代表。
強制退市
其實，艾格的倒下有跡可循。
從2013年開始，隨着中國年輕一代審美與購物方式的改變，艾格中國區銷售額開始下滑，從那時起，已開始了閉店潮。
截至2016年底，艾格在中國市場門店數量減至2596家，當年艾格在中國區市場的營業虧損為1940萬歐元，同比下滑162.3%。一年之後，艾格就被強制退市。
而在中國以外的歐洲及其他市場，艾格已然又變回了一個以經營內衣為主的品牌。
早在五六年前，就已經有媒體討論艾格閉店潮的原因。伴隨着優衣庫等快時尚品牌的崛起和擴張，艾格明顯已經跟不上中國時尚服裝市場日新月異的節奏。根本原因還在於其產品設計風格等方面缺乏優勢。
2018年5月，艾格正式宣佈退出中國市場，並將該公司中國成衣業務的三個品牌Etam Weekend、ES和E & JOY出售給一家香港專業投資機構。
據瞭解，艾格已於2019年10月6日開始走破產程序，但並未公開。
今年3月，上海三中院曾發佈過一份對上海艾格服飾有限公司的送達破產文書。文書披露，該院根據上海陸洲針織服飾有限公司的申請，於2019年10月8日作出（2019）滬03破155號民事裁定書，裁定受理債務人上海艾格服飾有限公司破產清算一案。上海艾格服飾有限公司的債務人或財產持有人應向管理人清償債務或交付財產。
天眼查顯示，上海艾格服飾有限公司成立於2001年7月，註冊資本為1703萬美元，法定代表人為呂益遜。目前，上海艾格服飾有限公司關聯數十條被執行信息與失信被執行人信息，此外，其法定代表人呂益遜也收到多條限制消費令，而其分支機構都已註銷。
記憶中的青春“大牌”
其實倒下的不只是艾格，同樣在“雙11”吸引眼球的還有拉夏貝爾。
不僅如此，11月11日晚，拉夏貝爾還披露，因未履行股票質押式回購交易產生的公證債權，上海金融法院擬拍賣或變賣公司控股股東、實際控制人邢加興及上海合夏合計持有的1.87億股A股股票及孳息。
拉夏貝爾曾是國內第一個登陸“A+H”股的女裝品牌。財報顯示，2019年，公司累計虧損21.66億元，關店4391家。
“不走尋常路”的美特斯邦威日子也不好過，去年營收54.63億元，同比下滑28.84%，淨利潤虧損高達8.25億元；今年前三季度實現營收26.9億元，同比下滑33.3%，淨虧損則累計達7.05億元。
……
潮來潮去，風起雲湧。隨着部分品牌的一路頹勢，引起不少人滿滿的回憶。有人説，80後的青春沒有了，80後殘存的青春記憶也逐漸變得模糊。
眾多當年的“老牌”逐漸消失在大眾的視野中。這些記憶中的“大牌”，他們究竟是怎麼了？有業內人士分析稱，時尚服裝市場變化迅速，競爭也日益激烈，如果品牌不能及時跟上市場熱點，營銷策略常年不變，滿足不了消費者、尤其是年輕人的口味，在市場的浪潮中將註定被狠狠甩在後面。
綜合 網易 錢江晚報