海信最新出海成績單：入選30家增長最快在英中資企業

2月25日，英國中國商會、《中國日報》英國公司及英國致同會計師事務所聯合發佈《2021年投英跟蹤調查報告》，30家增長最快在英中資企業榜單出爐，海信、華為、支付寶等企業一同上榜。

海信英國公司總經理黃鵬在接受採訪時表示，海信正成為英國消費者耳熟能詳的品牌，未來在英國的市場優勢將持續擴大，產品的勢能也將得到進一步釋放。“對於海信英國公司來説，紮根英國十年的基礎足以讓它擁有一個更大的未來。”

中資企業在英國經濟的多個重要領域取得令人矚目的進步。

據介紹，在中國企業“走出去”的浪潮中，海信海外營收增速尤為突出，在英國市場紮下牢固的市場根基。2021年海信英國公司營收達2.1億英鎊，較上年同比增長43%，繼續保持兩位數的高速增長態勢，冰箱和電視兩大消費類產品市場佔有份額分別為10%和4.3%；根據品牌健康度調研，海信正逐步成長為英國主流品牌，渠道覆蓋率大大提升。

黃鵬表示，英國公司市場表現有賴於三好——好產品、好員工、好客户。作為中國出海龍頭品牌，海信產品有獨特優勢，產品覆蓋面廣，為用户提供全方位一體化的家庭解決方案；英國公司打造了一支高效本土化團隊，67名員工中中方外派員工不到十人，中外員工融合度高，彼此理解相互包容，核心外籍員工表現突出。“疫情以來，我們都是居家辦公，即使是不開攝像頭，工作運轉高效如常，團隊的凝聚力進一步增強。”此外，海信在英國渠道關係堅實，與三大合作伙伴AO， Currys和Argos建立了深層次的戰略合作，獲得了英國主流渠道商的認可和信任。

“2013年我剛來英國，我們幾乎沒有知名度，如今在英國只要一提及HISENSE，對方大概率會回答説，我認識這個品牌，尤其是在足球球迷羣體海信的知名度尤其高。”黃鵬回憶，海外市場的開拓中，海信一直堅持“造船出海”、打造自主品牌。連續贊助歐洲盃和世界盃等頂級體育賽事，給海信帶來了海外知名度的提升，徹底在海外市場打響了品牌。

“幾個月後的2022年卡塔爾世界盃，將再次看到作為頂級贊助商海信的身影，我們對今年的銷量提升非常有信心。”黃鵬介紹，海信圍繞頂級體育賽事的營銷投入給英國公司帶來了積極的影響；英國公司也在本地開展了多元化營銷，並贊助了公司所在城市的英超球隊利茲聯。這些市場宣傳的投入帶動了海信品牌知名度在英國市場的提升。

黃鵬非常自信地表示，依託中國家電企業市場競爭優勢以及海信產品優勢，憑藉出海二十多年摸爬滾打積累下來科學管理體系和優秀方法論，海信在英國的發展將越來越好，中國品牌在西方將擁有更大的市場機會。(中國日報青島記者站)