眾所周知，因為去年突發的公共衞生事件，使得我國的許多企業都遭受了不同程度的影響。根據企查查發佈的數據，在2020年的1月到11月份，我國總共有超過300萬家的實體店因為疫情的衝擊而無奈關門。面對令許多人措手不及的“黑天鵝事件”，許多企業為了能讓自己“存活”下來，紛紛裁員降薪，開源節流。
前些日子，也就是2021年3月11日，作為一家擁有百年曆史、並且在東北紅極一時的老牌百貨商店——秋林百貨，因為連續三年負營收，被ST強制退市。説到A股退市，讓人想起了也是一直處在風口浪尖上的拉夏貝爾，這段時間也是一直頻頻傳來面臨退市的消息。
作為曾經的女裝龍頭老大，拉夏貝爾創造過開店數千家的輝煌，也創下過半年之間關店2470家的“無奈之舉”。對此，還有一家我們耳熟能詳的品牌也“重蹈覆轍”，那就是力邀劉德華、林志玲為其代言，被稱為一代鞋王的“貴人鳥”。
貴人鳥一飛沖天
相信許多人對貴人鳥這個品牌並不陌生，貴人鳥的創始人劉天福在創立該品牌之前曾經為一家國際運動品牌進行代工，並且向海外出口過運動服裝和運動鞋。劉天福擁有不錯的經商頭腦，認為做代加工的發展前景太小了，便開始轉型，於是在1997年，貴人鳥這誕生了。
貴人鳥在創立之初一直穩中求勝，之後藉着2008年北京奧運會的東風“一飛沖天”，成功進入跑馬圈地。在2009年到2011年這短短兩年間，貴人鳥的門店迅速從1847家擴張到5057家，平均每天開店3家，三年間的營收也一路水漲船高，從6.05億高漲到26.79億，業績增長了3.38倍。
在營收的飛快增長下，貴人鳥在2014年成功上市A股，成為了當年A股唯一的一家上市的運動品牌。到了2015年，貴人鳥的股票一度突破417億元，其創始人劉天福也以190億元的身價成功登上泉州首富的寶座。
嘗試多元化，瘋狂“買買買”
2015年是貴人鳥發展的巔峯時期，在這一年內，貴人鳥多次進行對外投資，投資涉及互聯網、體育遊戲、足球經紀公司、手辦等多個不同種類的行業，狂砸幾十個億後，貴人鳥在2017年的營收達到了32個億，但是與此同時，利潤卻出現了下降趨勢。
根據2017年貴人鳥的財務年報，其的淨利潤只有1.57億元，同比下降了46.25%。由此可見，在瘋狂的投資了多個不同的行業後，貴人鳥不僅沒能實現預計的營利，其業績還開始走向“下坡路”。貴人鳥開始陷入經營困境，難以“展翅高飛”。
2018年，貴人鳥首次出現了虧損的狀態，虧損的金額高達6.86億元，到了2019年時，其虧損金額更是達到了10.18億元。貴人鳥終於意識到先前的投資存在很大的問題，開始“及時止損”。據悉，貴人鳥轉讓了多個股份，接着又關閉了3000多家的門店，但是這個舉動在短時間也難解貴人鳥的經營難題。
債台高築、拖欠163家債權人40億
根據東方財富網的數據，在2021年3月12日收盤時，總市值僅有15.4億元，也就是説，從2015年的巔峯時期到現在，僅6年就蒸發了將近400億的市值，縮水近96%。
不僅如此，貴人鳥之前為了週轉資金在各大銀行貸款的數十億元也已經全面逾期，根據2020年的中報，貴人鳥目前的資產35.63億，而負債率卻高達94.67%，負債34.03億。截至2021年3月，貴人鳥發佈重整公告，總共欠了163家債權人，總計40.93億元。
對於貴人鳥如今面臨的境地，讓人很難將當年的輝煌聯繫在一起。反觀在同一年開始發展的安踏和李寧，如今已經是蜚聲國際。李寧靠着“悟道”系列登上紐約時裝週，安踏成為國內市值第一的運動品牌。然而曾經的貴人鳥卻已經逐漸消失在眾人眼中，一代鞋王就這樣隕落，着實讓人感到唏噓，就算有着劉德華代言，也很難挽救。
在2021年的3月15日，貴人鳥公開招募重整投資人。如果此次重整工作並不順利，貴人鳥將會被終止上市。從市值400多億到如今的負債40億，貴人鳥從輝煌到落敗只用了短短6年的時間。現在貴人鳥似乎已經是“大勢已去”，不知道在進行重整之後，貴人鳥是否能“飛回”國人的視線。
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