增幅超100%！貝因美上半年淨利3000萬元以上

本土乳企貝因美將迎來連續第四個季度盈利。近日，該公司發佈2020年半年度業績預告稱，歸屬於上市公司股東的淨利潤盈利區間在3000萬元—4500萬元；較上年同期增長124.63%~136.95%，連續四個季度實現淨利潤正向發展。其中，高端產品貢獻良多，其拳頭產品、超高端的“愛加”系列奶粉，整體營收同比增長35.15%達到10億元，今年該公司目標是將該品牌繼續保持30%以上的增長，整體銷售達13億元。

與此同時，貝因美宣佈實施“大國品牌”戰略，希望藉助國潮興起之勢，打造國產奶粉品牌大IP。貝因美總經理包秀飛指出，品牌深入建設以及品類梯隊佈局，是該公司全面復興的兩個重要策略，“未來一定會有更多更好的品類儲備陸續推出上市”。

實施“大國品牌”戰略 擬打造國產奶粉超級IP

據瞭解，近年來國潮興起，其背後實質是品牌話語權轉移的過程，“大國品牌”已成為中國消費升級的一部分。衡量一個公司的品牌是否強大，除了過硬的產品質量，還需要驗證是否有引領市場的能力，是否有決戰市場的核心競爭力。

包秀飛認為，作為一個超級品牌IP，要持續優化產品，為消費提供更好的升級換代和服務體驗，而這也是貝因美“大國品牌”的創新靈魂。

在現場，剛剛完成技術革新和包裝升級的新“愛加”首次亮相。貝因美認為，超高端需要強大的研發實力，該公司在母乳研究等嬰童營養領域的持續投入和學術成果是超高端的基石。

貝因美集團董事長謝宏認為，“大國品牌”不僅是榮譽，更是肩負着國民對國產奶粉信心的重要責任。而國產奶粉品牌的成長和塑造，也是國家品牌集體崛起的體現。據悉，為助力公司打造品牌和帶動業績增長，謝宏今年還和包秀飛“組隊”在多場直播中亮相，被稱為“直播最多的企業高管之一”。

下半年加快完成數字化佈局

值得一提的是，今年上半年受疫情影響，奶粉市場整體出現滯緩，但超高端、超超高端部分卻在高速增長。

“這也印證了我們一直堅持超高端市場策略的正確性。‘愛加’單品的高端爆款，不是指價格，而是指高品質、高價值。”包秀飛稱，“我們對這一品牌資產會採取最大化的投入，未來將採用全分銷渠道策略，打造成為超級母嬰IP。”

另外，經歷疫情洗禮後，數字化體系亦被認為是未來企業發展的大趨勢。

“上半年要實現增長非常不容易，未來貝因美要進一步提升數據化領導力和數據化的營銷營運能力。”包秀飛指出，該公司上半年的成績得益於從去年開始採取的一系列數字化佈局，包括提前佈局直播帶貨等新零售方式，以及聯手阿里巴巴展開全方位合作等。

接下來，該公司將進一步完成阿里數據平台項目的全域營銷體系，為公司轉向數字化搭建好底層架構。

【記者】歐志葵

【作者】 歐志葵

【來源】 南方報業傳媒集團南方+客户端