《科創板日報》（北京，記者 董宇佳）訊，11月23日，快手科技（01024.HK）發佈了截至9月30日的第三季度業績。在一眾互聯網巨頭髮布的三季度財報中，快手的表現較為亮眼，尤其是在線上營銷服務收入和平均日活躍用户（DAU）上。
據財報，快手當季營收205億元，略高於市場預期，同比增長33.4%，主要由線上營銷服務及包括電商業務的其他服務驅動。
非國際財務報告準則下淨虧損48.2億元人民幣，上年同期淨虧損9.6億元，同比擴大401.4%。
DAU創新高，廣告收入逆勢增長
第三季度，快手應用的平均日活躍用户（DAU）及平均月活躍用户（MAU）分別達到3.204億及5.729億，同比增長17.9%及19.5%。
在財報中，快手錶示平均日活躍用户、平均月活躍用户及每位日活躍用户日均使用時長均創新高，這得益於公司在6月將用户及產品團隊重組，並推動用户全週期管理。
同時，快手還提及公司於9月底又進行了一輪重要的、更為廣泛的組織架構重組，旨在強化不同業務線的閉環，提高效率。
實際上，用户的增長也得益於佔總收入53.7%的銷售及營銷開支，今年1-3季度該開支都維持在110億元以上，分別是117億元、113億元、110億元。值得注意的是，去年1-3季度該開支分別為81億元、56億元、61億元。
快手方面在財報中表示這主要是由於產品推廣、品牌營銷活動及海外市場業務拓展的開支增加導致推廣及廣告開支增加。
不過，在互聯網行業廣告收入出現疲軟的大環境下，今年第三季度快手的線上營銷服務收入是一個較為亮眼的存在。該收入由於流量增長以及廣告主數量的增加取得了逆勢增長，為109億元，環比增長9%。
其中，這也得益於快手是2020東京奧運會的特權轉播商。截至2021年8月，快手應用上奧運相關的內容視頻總播放量達到730億次，端內總互動人次達60億。與此同時，快銷品、汽車、電商、美妝、家用電器、運動服飾等多個大品牌都在快手展開了專項營銷活動。
可以看出，報告期內變現能力的提升是擁有重大體育賽事的加持，此外，快手也獲得了2022北京冬奧會的轉播權，其廣告收入能否在此基礎上繼續增長暫待觀望。
在昨晚召開的業績説明會上，快手聯合創始人兼首席執行官程一笑對廣告收入的持續增長持樂觀態度。他説：“快手的廣告業務目前還處於相對早期的階段，我們的廣告業務市佔率仍然有很大的提升空間。”
而據證券時報等媒體報道，短視頻兩大巨頭之一字節跳動在11月18日商業化產品部召開的全員大會上，披露其國內廣告收入過去半年停止增長。但記者暫不能確認該消息是否屬實。
廣告收入已成長為快手第一大收入來源，相比較而言，在直播DAU滲透率增至78%的背景下，快手的直播收入佔比則在持續下滑。2017年直播收入佔總營收高達95.3%，而該數值在2020年僅為56.5%。
儘管今年三季度77億元的直播收入相較上一季度增長了7.4%，但同比減少了3.75%。
“直播業務收入放緩是各大短視頻直播平台需要共同應對的挑戰，當前隨着人們對於直播平台新鮮感的降低，以及整體經濟環境的影響，用户的付費意願和付費能力都在降低。”鯨平台智庫專家、駝鹿新消費創始人李東樓表示，“隨着用户花在短視頻平台的時間越來越長，客户對於短視頻平台的關注也會日益加深，因此廣告收入可能還會維持一定時間的增長。”
另一方面，快手毛利率由2020年同期的43.1%減至2021年第三季度的41.5%，財報指出是由於銷售成本佔總收的百分比增加，這也表明快手當下燒錢的速度依然比營收增加的速度快。
海外業務進展幾何？
快手海外業務的進展也持續引人關注。
在今年8月份前，快手海外市場短視頻應用主要為Kwai、SnackVideo和Zynn。但是，快手已在8月20日正式關閉了旗下短視頻產品Zynn。
相比較今年一季度和二季度，快手主動在財報中披露其海外市場的月活躍用户，三季報並未直接披露海外用户的最新數據。
其一季報顯示，包括Kwai、SnackVideo等海外產品在內，快手海外市場月活躍用户均值超過1億。月活躍用户在二季度已超過1.8億。三季報中，僅提及“海外市場的平均月活躍用户在2021年第三季度環比繼續增長，平均日活躍用户佔平均月活躍用户比例，用户留存率以及用户使用時長仍然保持增長趨勢。”
對此，快手內部員工對《科創板日報》記者回應稱，具體數據的披露其也不太清楚原因。
但在昨晚電話會上，程一笑表示快手海外團隊也進行了組織架構調整。他強調：“市場側，我們更聚焦於重點區域的發展，提升單一市場的效率。對一些低迴報率的市場，我們也大幅減少了投放。”
程一笑還表示，快手開始在海外嘗試了一些變現的業務。據瞭解，今年10月，Kwai for Business已在巴西上線，這也是快手首次在海外推出品牌化的廣告平台。
快手聯合創始人宿華在7月份接受採訪時曾表示，“快手今年計劃在中國以外的市場贏得2.5億月活躍用户。”但能否實現這一目標取決於其四季度的海外市場發力情況。