“不止年輕人在買盲盒，最近不少小學生迷上了文具盲盒，價格實惠，也比玩具盲盒有意義，家長也願意買。還有老師買這種文具盲盒給學生做獎品。”昨天快報報道了“盲盒第一股”泡泡瑪特即將上市的消息，有讀者發來留言。
我偶爾會去晨光文具旗下的“九木雜物社”買筆，有一次排隊買單，一個初中生模樣的姑娘在抽中了基德款中性筆盲盒後興奮尖叫蹦躂出門的模樣，讓我印象深刻。
文具盲盒在學生圈子裏有多火？我問了問身邊有娃的朋友和同事。有位同事跟我説，他家女兒和同學拼着買了一個20多塊錢的盲袋，“裏面有本子、四支水筆、兩塊橡皮，還有些卡片。”
“逛商場的時候被我女兒帶着買過幾次，就普通文具的價錢，我記得還挺好看的，質量看着也比我們小時候用的好多了。”一位家長説。
有位小學老師説，“這種文具盲盒，我的學生跟我提過，大家買的是一份驚喜和好運。我也在考慮要不要在元旦的時候給他們準備文具盲盒當禮物。”
用普通文具的價錢多買一份驚喜
頭上一對鹿角，扎兩個丸子頭，這個軟萌可愛的IP形象叫做Nanci囡茜，它和晨光文具合作的“國風”盲盒，讓不少小學生們為之着迷。
在湖濱銀泰的“The Green Party”潮玩館，文具盲盒佔了整個文具區的“半壁江山”。
今天下午，在國大城市廣場的九木雜物社，我搜遍了整家店，看到2個大概2米高的貨架，鋪滿了各種品類的文具盲盒，有中性筆盲盒、手賬彩繪筆盲盒、印章盲盒、橡皮盲盒、鉛筆盲盒、膠帶盲盒，還有集合了各式文具的盲袋，應了那句“萬物皆可盲盒”。
店員告訴我，小女生比較喜歡買櫻花系列、貓狗系列和米菲系列的文具盲盒，而航海王系列更受男生們的偏愛。
價格方面，中性筆盲盒普遍標價5元一支，個別款會貴一些，比如大英博物館系列要8元一支，而店內普通的中性筆價格在5-7元，相比之下中性筆盲盒幾乎沒有溢價。
與子成説的聯名款盲袋是店裏的熱門款，價格是12元，裏面有5種文具，分別是中性筆、替芯、膠套本、便籤本和熒光筆。
還有一款櫻花祈願文具福袋，標價22元，店員小姐姐着重給我推薦，“如果你是送給小姑娘，她會超級開心，裏面有書籤、飾品和4種文具。”至於裏面究竟有什麼文具，包裝袋上沒有寫，店員解釋，主要靠自己摸。“有些附帶裏面有固體膠、膠帶、修正帶這種，應該是很好摸出來的，我看她們（消費者）也都是這麼在摸。”
我最後買了3支中性筆盲盒和2個盲袋，付錢的時候，我跟店員小哥閒聊。他告訴我，文具盲盒人氣很高，“買的大多是小學生，尤其是小學女生。邊上有幾家小學，每天放學後，店裏就很熱鬧了。有些學生一次性買四五支筆，可能學業壓力重吧，過一週又來買四五支，買成熟客了。”
小行業裏的大公司
這家國貨之光5年股價翻10倍
無論是以上這些文具盲盒還是零售店九木雜物社，背後都離不開這家公司——晨光文具，在陪伴我們80後、90後慢慢長大的同時，它也創造了文具界的業績神話。
從2015年上市開始，晨光文具的股價就在不斷創新高，從最低7.7元漲至最高86.44元，最新報79.4元。
在全國鋪設晨光生活館、九木雜物社，顯然是晨光從文具行業轉型文創行業的重要一步，也是籠絡00後、10後消費者的重要一步。
根據三季報表，晨光生活館（含九木雜物社）在前三季度實現營業收入4.31億元，同比增長2.82%。其中九木雜物社實現營收3.60億元，同比增長17.41%。截止報告期末，公司在全國擁有440家零售大店，其中晨光生活館106家，九木雜物社334 家（直營211家，加盟123家）。