文|歐陽千里 酒水行業研究者
因為相信，所以看見，“資源”正從頭部湧向極頭部。——題記
與過去相比，業績亮眼，與此時的同行比，業績更為亮眼。又是一次營收兩位數增長，據統計，這已經是五糧液連續第19個季度營收兩位數增長了，且是上市酒企中唯一一家。半年報公佈時，筆者曾撰文《半年報大考，五糧液盡顯“學霸”本色》，如今三季報出爐，五糧液延續“學霸”本色，相信其下個季度會更好。
五糧液連續19個季度營收實現兩位數增長，於行業而言，並不驚喜，也不意外。
功名勝古人，用户心智從7個品牌向2個品牌過渡。
伴隨着經濟的發展，科技的進步，物質極大豐富。除科技產品以外，絕大多數產品都進入“過剩”階段，自然也包括白酒，再加上移動互聯網提速了信息傳播，用户心智從記住同一品類的7個品牌逐步向2個過渡。
百花春滿園，多數上市酒企從同比雙降到同比雙增。
一季度時，恰逢新冠疫情爆發，直飲場景的消失導致酒類未被及時消費。由於酒類市場的特殊性，渠道及消費者備貨在春節前即疫情爆發前集中採購，所以白酒上市公司一季度報表差強人意。
二季度時，時值新冠疫情常態化，直飲場景的恢復逐漸刺激酒類消費。但消費者飲酒的頻次及飲用量仍然呈雙降趨勢，而疫情常態化又加劇了這種現象，所以消費呈現“啞鈴型”，大眾消費及商務消費均出現不同程度的“消費升級”，凡是“品牌力強”“有投資屬性”的酒類均表現不俗。彼時，五糧液表現超然，營業收入及淨利潤呈現兩位數增長，成為白酒上市公司中的“佼佼者”。
三季度時，國內新冠疫情基本屬於控制狀態，國民基本走出疫情影響。加上國家逐步刺激經濟，交通、旅遊、娛樂、餐飲等行業迅速恢復，酒類消費再次進入快車道。伴隨着國慶、中秋雙節的到來，品牌力強的酒企以系列舉措進一步刺激酒類流通領域的發展，大多數白酒企業在三季度出現營收、淨利潤同比雙增。其中，白酒領軍企業五糧液更是表現突出，再次交出營業收入及淨利潤兩位數增長的靚麗業績。
疾風知勁草，多措並舉決定品牌、市場的勝券在握。
穩定的高毛利率得益於五糧液不斷優化產品結構，核心產品市場價格穩步提升，盈利能力持續增強。伴隨着第八代五糧液在市場上持續熱銷，五糧液逐步推出超高端501五糧液，全新發布經典五糧液，不斷拉昇品牌力，進一步提升品牌等級性、辨識度，為五糧液保持持續快速發展提供持續的動力。
據悉，自2017年起，五糧液便積極推動營銷渠道、產品體系、數字化轉型等方面的改革舉措，優化了產品結構，強化了渠道管控力，推動了品牌價值迴歸，系統化提升了五糧液的核心競爭力。
二次創業事竟成，萬億市值終可期。三季報的當天，五糧液股價創下歷史新高，曾一度攀升至253.77元/股，市值達9704.02億元，逼近萬億。持續、穩定的高增長，讓我們相信，五糧液下一個季度會更好。