數説A股：銷量最高猛漲1000%，小家電“爆單”模式開啓！龍頭股漲停
國內小家電的出口企業開啓“爆單”模式，今年雙十一小家電銷量也大爆發。A股小家電概念股已逆市走強。
《數説A股》：證券時報旗下“數據寶”、騰訊證券聯合出品欄目，旨在用大數據透視資本市場本質。
作者：數據寶 林麗峯
今日，小家電板塊全線爆發，美的集團大漲7.1%，股價再創歷史新高，市值逼近5900億元。科沃斯強勢漲停，股價創歷史新高，市值逼近400億元。石頭科技在上週五漲20%後，今日再度大漲近5%，股價也創出歷史新高，最新價逼近850元，為目前A股第二高價股。寶新股份漲幅也逼近9%。
據央視財經報道，臨近年底，國內小家電的出口企業開啓“爆單”模式。有企業出口的家電產品已經在車間堆滿，只能臨時放到院子中轉。更有甚者，有企業訂單增加明顯，企業開始大批招工，生產線的工人卻出現短缺。
此外，今年雙十一小家電銷量也大爆發，11月1日，京東雙節活動開場僅1小時，健康小家電成交額達去年同期3倍，前2小時，廚房小家電成交額超過去年全天。蘇寧易購小家電也銷售火爆，截至11日1日18時，蘇寧易購平台上美的皮卡丘電燉鍋、九陽line聯名豆漿機、小熊早餐機等"萌系"小家電銷量猛增，顏值化小家電銷量環比提升799 %。而據美的戰報，昨日美的生活小家電雙11正式開售36分鐘成交額破1億元。
在天貓平台方面，天貓雙11首日，在第1分鐘內，美的、海爾實現秒級破億，隨後首小時，共計16個家電3C品牌成交額火速破1億元。天貓上誕生的眾多小家電新品類同樣被消費者搶瘋。第1小時，洗地機獲得3133倍增長、擦窗機器人獲得995倍增長、電動拖把獲得295倍增長、生髮器獲得1382倍增長。包括雲鯨、易開得、添可、由利等1142個小家電新品牌在天貓雙11的第1小時內，就實現成交同比猛增1000％以上。
以掃地機器人這個單品來看，證券時報報道稱，美的集團掃地機器人業務相關負責人預計今年公司掃地機器人銷量是去年兩倍。另一家掃地機器人公司深圳銀星智能科技股份有限公司工作人員也透露，今年前三季度公司北美市場出口訂單同比增長300%。掃地機器人產業鏈上游激光雷達模組提供商更是表示，掃地機器人激光雷達模組出貨接近一百萬台，相比去年15萬台，大增近6倍。
小家電崛起背後，“健康”概念正深入人心
小家電崛起，主要有兩方面原因。從國外來看，疫情是今年小家電出口大熱的重要原因。近期，歐美疫情反彈，歐洲多國已再度開始封城，疊加今年拉尼娜現象導致的大概率寒冬，由於嚴寒和擔心疫情，導致人們的外出意願減少，將會讓消費者更多在家吃飯和生活，催生更多居家消費場景。同時，由於疫情防控需要，適合單人用的烹飪電器及清潔電器更利於保障家人健康，類似於今年上半年國內疫情高峯時，烹飪小家電、清潔電器消費需求高漲。
從消費升級角度看，參考日本的消費時代演變，我國目前或正處於可選消費興起的第三消費時代。當前消費時代的年輕消費者需求，呈現出明顯的多元化、細分化、多變化等特徵，因此對於深耕於這些人羣的細分小家電企業，產品的定向打造是一項核心競爭力。目前我國小家電行業的滲透率水平與海外發達國家相比，尚有十分巨大的成長空間。此外，晚婚晚育和單身人口比例後續可能進一步增加，因此小尺寸的單人用小家電存在很大的需求空間。
隨着消費升級和疫情的影響，“健康”概念更加深入人心，奧維“十一黃金週”數據顯示，健康生活類家電增長是全品類裏增長最好的，吸塵器線上同比增長45%，掃地機器人線上同比增長 79%，乾衣機線上線下均同比增長超過 100%。
小家電行業龍頭三季度業績亮眼
目前，A股三季報已經披露完畢，證券時報· 數據寶統計發現，小家電行業多數公司業績持續高增長。科沃斯前三季度實現營業收入同比增長20.25%，實現歸屬於母公司股東的淨利潤同比增長147.17%。相較於二季度的業績正增長，此次三季度業績大幅增長主要是由家用服務機器人和清潔類智能化小家電“添可”兩項業務共同助力實現的。
石頭科技前三季度淨利潤同比增長54.49%，其中第三季度淨利潤同比增加123.26%。北鼎股份前三季營收同比增17.8%，淨利同比增58.3%。新寶股份三季報營收同比增長33.52%，實現淨利潤同比增長75.38%。
萬聯證券分析師陳雯表示，家電格局已生新變，線上銷量持續放量，線下產品消費升級，小家電和健康產品領域表現亮眼。與此同時，雙十一大戰已正式打響。在國內雙十一購物節以及出口猛增雙重需求刺激下，相關小家電企業業績有望強勢爆發。
小家電概念股名單
萬聯證券指出，鑑於國內疫情趨於穩定，家電供應能力基本恢復，海外訂單轉移需求旺盛，建議關注技術實力過硬，海內外市場佈局完整，線上線下渠道融合成熟的家電龍頭。此外，今冬“拉尼娜”現象大概率出現，寒冬利好電火鍋、取暖器等小家電需求，建議關注由此帶來的短期投資機會。從具體個股來看，興業證券建議重點推薦新寶股份、小熊電器、科沃斯、石頭科技等。
石頭科技是國內掃地機器人龍頭，公司是小米生態鏈公司之一，其主要產品為小米定製品牌米家智能掃地機器人等。科沃斯也是國內掃地機器人的龍頭之一。
小熊電器主打創意廚房小家電、生活小家電等，如養生壺、電燉盅、電動打蛋器、電熱飯盒、多士爐、酸奶機、加濕器和暖奶器等。
新寶股份主營電蒸汽熨斗、攪拌機、咖啡壺、開水器、麪包機等小家電。公司在 2019年推出的自有品牌摩飛內銷收入規模穩步提升，2020年上半年摩飛的國內收入仍保持90%以上的高增長。