這個春節，黃金賣爆了！“大媽”退場，年輕人登台唱主角

中國的春節，和西方的情人節碰頭，一下子催熱了黃金消費市場。

春節期間，記者實地走訪上海浦東新區多處金店發現，老廟黃金、周大福、老鳳祥等受黃金櫃台跟前，人頭攢動、絡繹不絕，一派火熱景象。

黃金消費市場升温，不僅體現在，多位專櫃銷售人員紛紛直呼“黃金最近賣得太火爆”，更體現在，較多新生力量正跑步進場，成為這場黃金消費熱潮的主角——追悔“年少不知黃金香”“現在買黃金，等於變相理財”等心態正主導年輕人，成為黃金消費市場的中堅力量。

實探黃金門店：春節銷售火爆

黃金的消費熱情在節日氛圍中，得到了充分釋放。

記者春節期間走訪浦東新區多家金店發現，有別於去年黃金門店的門庭冷落，今年以來，金店已經迎來消費復甦。

當日下午五點至晚上九點期間，位於世博源商區的老廟黃金、周大福、老鳳祥等黃金飾品櫃枱前，前來選購黃金飾品的消費者接踵而至，詢價、成交源源不斷。

老廟黃金的銷售人員對記者表示，自春節前夕開始，黃金消費市場就已迎來需求小高峯。去年消費者積攢的黃金消費需求，在這段時間，找到了順暢的出口。

“送長輩”“送對象”是消費者最為主流的兩大購金需求。不論是繞不開的禮尚往來，還是歲末添金的“儀式感”，黃金飾品作為傳統“年味兒”的重要配方，其作用正在得到強化。

“春節、情人節要到了，送長輩，或者自己想添金圖個好彩頭的都有。”她説，最近店內人流量較去年明顯多了，成交量顯著提升，相應地，工作人員每天清點、備貨的時間也延遲，“晚上10點往後下班是常有的事”。

而從熱銷產品來看，含有牛元素的黃金生肖飾品、以及設計感較強的小克重飾品受到消費者青睞。

上海浦東地段的黃金門店火爆並非個別現象。記者自微博等社交平台獲悉，春節以來，各地黃金消費需求也呈一派井噴氣象——“買黃金都排成隊”“巨巨巨多人買黃金！”

世界黃金協會中國董事總經理王立新説，2020年12月和2021年1月製造和批發領域銷售增長，表明金飾零售商訂單量正緩慢回升。

年輕人漸成消費主力

除了“春節”與“情人節”雙節加持，黃金價格較此前回落明顯，趨於平穩也是推動黃金消費市場升温的一大主因。

90後寶媽顧海雲在周大福櫃枱前，給家人選購金手鐲。“我自己買金（黃金飾品）的需求比較低。但是，送禮物，老人家就認黃金，也想給寶寶添置一個。”她對記者説，尤其是，最近金價和之前相比便宜了，現在買覺得“比較划算”。

記者探訪多家黃金門店發現，店內足金價格較去年高點都有大幾十元的下跌。2月12日，幾大金店金價格在490-495元/克之間，疊加活動減免，基本上單價達到470元/克上下，較去年年中金價最高位，每克回調至少70元。

從消費主體來看，後浪們已然成為這場黃金消費熱潮的主角。周大福銷售人員對記者表示，“和以前不一樣的是，逛店的小年輕明顯多了”。

記者觀察發現，當日幾大金店的顧客，以20歲-40歲的女性居多，傳統愛買金的“中國大媽”們似乎已消失了蹤跡。

這或與年輕人對於黃金消費的心態正在悄然改變有關。不少80、90網友感嘆，追悔“年少不知黃金香”“現在買黃金，等於變相理財”。

2021年金飾行業前景樂觀

“415.6噸”，這是2020年中國金飾需求總量。這一數據，較此前一年大幅下降了35%，也是中國自2009年以來最低的年度金飾需求。

消費者需求指的是中國金飾需求與金條、金幣需求總量

數據來源：世界黃金協會

金價高企以及新冠疫情、消費者可支配收入下降等因素綜合作用，造成去年中國金飾消費需求整體低迷。

2020年，國際金價一騎絕塵，一度飆升至2063美元／盎司的歷史至高點，帶動黃金市場投資熱情一路高漲——資本市場中黃金ETF持倉量率屢破記錄，黃金概念股屢次衝高。

與之相對應，黃金消費市場冷清一片，消費低迷。王立新説，一方面，新冠疫情造成的經濟損失，以及對社交活動的限制，持續影響着全年金飾需求。

另一方面，結構性調整也是金飾銷量減少的重要原因。結構性調整包括金飾零售商減少庫存，行業整合下金飾零售商精簡銷售網點數量，以及年輕消費者對輕型金飾的持續青睞。

縱觀今年以來的黃金市場，金價較此前高點明顯下滑，目前在1800美元/盎司上方呈整固之勢。業內人士一致認為，2021年，金價潛在上漲空間不大。

瑞銀稱，展望2021年金價走勢，需要考慮美國實際利率、美元趨勢及市場不確定性三大因素。總體而言，金價將在上半年反彈至1900美元上方，但年末前將降至1800美元，金價潛在上漲空間不大。

這一背景下，國內金飾行業是否會延續年初以來的火熱？王立新認為，在行業快速整合以及政策傾斜刺激內需的大環境下，2021年，對金飾行業前景樂觀。

他稱，2020年的行業整合淘汰了品牌價值較弱以及現金流存在問題的金飾商，行業得以更加良性地發展。同時，國內領先製造商已完成結構調整，並進行了設備升級，以更好地滿足消費者新的市場需求。