作者：時代財經 覃毅
來源：視覺中國
11月5日上午，數字閲讀平台掌閲科技開盤一字漲停，股價報30.36元人民幣，漲10%。業內消息面稱，漲停大概率源於前一日晚間，掌閲科技發佈公告宣佈“字節跳動旗下公司擬受讓公司11.23%的股權”。
根據掌閲科技公告，公司控股股東、實際控制人成湘均、張凌雲與量子躍動（字節跳動百分百持股公司）簽訂了股份購買協議及補充協議，協議內容是成湘均和張凌雲擬將其分別持有的2252.25萬股、2252.25萬股無限售流通股份協議轉讓給量子躍動。量子躍動持有掌閲科技4504.50萬股，佔公司總股本的11.23%，將成為後者第三大股東。
早在字節跳動之前，掌閲科技今年3月份擬向百度旗下股權投資平台定增募資，倘若定增執行，百度將成為掌閲第三大股東，不過，該定增在掌閲科技進行多方溝通後，最終並未達成。此次字節跳動入股，被認為是數字閲讀行業賽道崛起，互聯網巨頭們在IP產業探索內容變現的新一輪競賽。
此次入股將如何促進雙方業務協同？時代財經聯繫字節跳動和掌閲科技雙方，截至發稿前未收到相關回復。
商業變現、流量用户“一舉兩得”
工商資料顯示，掌閲科技成立於2008年，公司主營業務為互聯網數字閲讀服務及增值服務業務。以出版社、版權機構、文學網站、作家為正版圖書數字內容來源，目前，掌閲科技擁有暢銷、生活、文學等類別的優質圖書數字版權40萬冊，同時從事網絡原創文學版權運營。
根據2020年上半年度財報，掌閲科技實現營業收入9.8億元，同比增長8.96%，實現歸屬於母公司股東的淨利潤1.1億元，同比增長72.82%。2020年上半年平均月活躍用户數達1.7億。
上個月底，掌閲科技在“2020年北京轄區上市公司投資者集體接待日”活動中表示，目前正嘗試付費閲讀和免費閲讀兩類模式的融合創新，平台的當期變現價值是以付費和商業化價值共同體現，提升公司總體價值。
掌閲商業化中心副總裁陳向科介紹説，掌閲在商業化初始就以內容化營銷為主導。目前掌閲商業化已經形成常規化的投放，為40多個品類頭部品牌提供了服務。
在互聯網數字閲讀賽道，掌閲科技同時佔據了內容和渠道的雙重優勢。“目前很多主流手機終端的閲讀工具均由掌閲提供，對於字節跳動來説，是商業變現和獲取流量用户一舉兩得。”艾媒諮詢CEO張毅向時代財經表示。
縱觀自去年以來字節跳動佈局的IP內容產業，入股掌閲科技無疑是一個突破口。公開資料顯示，2019年至今，字節跳動在遊戲、影視等內容IP賽道相繼進行了一些備受關注的收購和投資動作。
如2019年，字節跳動分別收購了三七互娛的墨鵾科技、上禾網絡45.19%股權，以及投資深極智能。
影視方面，今年春節期間，字節跳動花6.3億購買《囧媽》線上播出引發行業內外關注。幾個月前，字節跳動還拿出1.8億元投資影視娛樂公司泰洋川禾。泰洋川禾有Angelababy、周冬雨、陳赫、張鈞甯等50位簽約藝人，2019年累計參演近150部影視綜藝作品。
字節跳動此次入股掌閲科技無疑是探索內容IP變現的重要一步。“可以預見，此次字節跳動注資入股不僅是資本層面的合作，在內容和渠道層面也會有一些聯動以及深度的協作，因此資本市場有了直接反饋（漲停）。”互聯網產業觀察人士丁道師向時代財經分析。
截至發稿，除掌閲科技外，中文在線、平治信息、思美傳媒等相關數字概念股均受拉昇，其中，中文在線開盤報7.84元/股，漲幅11.64%，總市值52.95億元。
流量巨頭IP變現開始新一輪競賽
根據掌閲科技與字節跳動達成的協議，本次股份轉讓價格確定為24.42元/股，不低於本協議簽署日前一個交易日的上市公司股票收盤價的90%，股份轉讓價款總額為11億元。
隨着股份轉讓協議的達成，字節跳動成為了掌閲科技的第三大股東。值得一提的是，業內消息稱今年3月掌閲科技也曾向百度定向增發7億元融資，完成後百度將以8.8%股份成為第三大股東。不過，後來掌閲方面撤回了非公開發行股票申請，定增發行計劃取消。
不過，隨着字節跳動入局，擁有IP內容和渠道價值的掌閲科技，也不得不參考閲文集團的前車之鑑。
一位對掌閲科技有密切關注的業內人士告訴時代財經，掌閲自成立之初就秉持開放合作的心態和各類平台渠道公司合作，而且合作伙伴中很多都是競爭對手，所以其保持的是一個相對中立的狀態。
“這樣的中立反而更有益於它業務的發展，從這個角度來考慮，相信不少投資者不太希望其成為一家被某公司控股的企業。”該人士表示，掌閲科技距離被收購還有很大距離。
但字節跳動的野心不止於此。公開資料顯示，在字節跳動擬入股掌閲科技前，其早於2019年底開啓了對網絡文學公司的投資，近一年的時間內投資了包括吾裏文化、秀聞科技、鼎甜文化等5家原創網絡文學公司。在數字閲讀領域，字節跳動旗下擁有免費閲讀平台公司番茄小説、鼎甜文化等。
加速向上遊IP滲透的字節跳動，似乎是要與競爭對手騰訊形成抗衡。今年上半年，騰訊以最大股東身份收購了國內頭部網絡文學平台閲文集團，發力IP內容產業成為騰訊泛娛樂業務的重要佈局。
“基於算法優勢，字節跳動有非常強的流量商業化能力，所以才會在資訊抖音等核心業務之外，有更多有關網絡文學、遊戲等業務佈局。入股掌閲是對網絡文學業務的一次鞏固。”數字閲讀行業分析師董敏娜對時代財經表示，在內容、流量、渠道的加持下，字節跳動的文娛產業也將得以加速整合。