在中國知識付費的市場上，以《羅輯思維》起家的羅振宇肯定是市場上的佼佼者，他以知識付費成功實現了從短時間爆火到以得到轉向私域，從而贏得了市場的大名，然而就在最近羅振宇的公司思維造物撤回了上市的申請，經歷了多次重啓再“終止“，大家都在問這羅振宇為啥上市會這麼難？
一、思維造物還是沒能IPO？
據經濟觀察報的報道，深交所披露了“關於終止對北京思維造物信息科技股份有限公司（下稱‘思維造物’）首次公開發行股票並在創業板上市審核的決定”。
文件顯示，思維造物於2020年9月25日遞交創業板上市申請，並於2022年7月31日撤回申請，深交所於2022年8月1日終止對思維造物的審核。
羅振宇是思維造物的實際控制人，深交所的終止審核，意味着羅振宇歷時兩年的IPO計劃，以失敗告終。
深交所的文件記錄顯示，在接近兩年的上市申請過程中，思維造物遭遇深交所三輪問詢，招股書更新了7個版本，最新的版本的是2022年6月29日。除此之外，發行保薦書、上市保薦書也都更新了7版，審計報告和法律意見書更新了5版。思維造物最新版的招股書一共有807頁，而2020年9月25日第1版招股書只有420頁，增加了近乎一倍。
最新版的招股書顯示，作為實際控制人的羅振宇，通過直接和間接的方式持有思維造物總計46.61%的股權，其中30.35%的股權為直接持有。
據鈦媒體的報道，“一切都是最好的安排”、“籌備上市只是我們自己的一樁小事，對外要儘量低調處理”，對於此次撤回上市申請，思維造物董事長羅振宇在內部信中如是説道。羅振宇還表示，此次撤回國內上市，是基於和監管部門的溝通，以及當前市場環境等多方面因素的綜合考量所做的決定。
中國傳媒大學畢業的羅振宇，早年曾在央視任職。他不僅擔任過央視《經濟與法》、《對話》等節目的製片人，還曾在《決戰商場》、《中國經營者》等電視節目中擔任主持人，並在第一財經頻道擔任過總策劃。後來，羅振宇從央視出走，於2012年底孵化出自己的脱口秀節目《羅輯思維》，成功在網絡上獲得大批觀眾。到了2014年，羅振宇正式成立了思維造物。
招股書顯示，思維造物2019年至2021年的營收分別達6.28億元、6.75億元、8.43億元；三年的淨利潤分別為1.15億元、4006萬元、1.25億元。
其實，羅振宇的思維造物上市失敗已經不是第一個失敗的知識付費產業公司，吳曉波旗下的巴九靈（杭州巴九靈文化創意股份有限公司）曾在2019年欲借上市公司全通教育曲線上市，但也未能成功。
二、為啥羅振宇要上市這麼難？
説實在，看到思維造物最後退出了上市之路，其實一點也不讓人意外，為什麼這麼説呢？我們可能要從知識付費的根源來開始分析，也應該從羅振宇的邏輯來進行判斷：
首先，把知識付費變成產業是羅振宇最大的成就。在大多數人的心目中，知識到底該怎麼獲取？在實體經濟佔主體的時代，知識是需要付費的，因為知識的載體很貴，無論是書本、雜誌還是報紙，都需要付費，這是傳統知識付費的起源。
但是在互聯網時代，知識往往是免費的，在極客思維之中，無論是喬布斯還是早期的技術極客對於知識服務的免費性始終是堅定不移，這也是為什麼在版權保護如此健全的今天，各種盜版的網文、音樂、視頻始終都會大行其道的原因，因為互聯網的規模經濟效應把知識的傳遞邊際成本不斷地推向了近乎免費。
然而，羅振宇的成功則是通過不斷地向市場提供新奇的知識和觀點，將大多數人對於知識的焦慮有效地注入了大多數人的思維之中，從而讓知識付費成為了可能。可以説，在羅振宇之前即使是吳曉波其主要的模式依然還是用出版來賺錢，而羅振宇的成功則將整個知識付費體系推出，從而讓知識付費成為了可能，這是羅振宇的思維造物之所以能夠成功的關鍵所在。
其次，成也羅振宇敗也羅振宇。對於思維造物來説，他的成功是歸根於羅振宇不斷地向市場推出的各類觀點，從這個角度來説，羅振宇是非常成功的KOL，其優秀的觀點和流量成就了思維造物的發展，即使是羅振宇後期放棄了公域流量的積累，進入了私域流量的江湖，推出了得到APP乃至於一整套的知識付費體系，但是思維造物的企業發展起點依然是羅振宇。
就像著名的管理學家吉姆柯林斯在其著作《從優秀到卓越》一書中所説的那樣，一個企業想要長久卓越需要放棄任何一個單個人的影響，但是很不幸思維造物不是那種離開了任何一個人都依然可以做的很好的公司，思維造物已經被深深地鐫刻上了羅振宇的烙印，思維造物已經成為了柯林斯書中那個以核心靈魂人物為依託的公司。
思維造物在招股書中提到，羅振宇作為公司的創始人及董事長，同時也是跨年演講活動中的唯一主講人、啓發俱樂部主講人。雖然似乎思維造物的一些活動不再完全需要羅振宇，但是實際上的情況卻是，羅振宇一旦缺席某個項目，這個項目整體的表現就會相對下降，可以説羅振宇已經成為了整個思維造物的瓶頸或者説天花板。
羅振宇成就了思維造物，同樣羅振宇的存在也在客觀上限制了思維造物，羅振宇的存在讓思維造物已經患上了羅振宇依賴症，沒有羅振宇就難以復刻之前的優秀表現。
第三，羅振宇想上市為什麼這麼難？思維造物之所以在上市路上如此艱難，實際上和知識付費的問題是密不可分的，知識付費大家相信的不是這家公司，而是這個公司背後的個人IP，個人流量和個人能力太強，公司就失去了市場的方向，一旦羅振宇離開思維造物，思維造物雖然還有許許多多的業務，但是卻會失去自己的核心競爭力，從而徹底失去市場的長期發展空間。
與此同時，當前的知識付費已經不是當年孤膽英雄可以大殺四方的時代了，除了大家熟悉的羅振宇、吳曉波等知識付費的主流大V之外，字節跳動、喜馬拉雅等等巨頭都已經紛紛加入了戰場，相比於這些巨頭來説，個人企業的個性過於鮮明，市場的競爭優勢完全依賴於個人，從而讓企業的價值難以體現。
在激烈的市場競爭之中，所謂的知識付費企業都必須要回答一個問題，一旦自己的靈魂人物離開或者不在公司了，你還能重複你之前的優勢嗎？如果這個問題沒有得到妥善的答覆，像思維造物這樣的公司想要上市可能依然會非常艱難。
也許只要有羅振宇在，思維造物就不會有大的問題，但是想要上市反而是需要思維造物真正有完全脱離羅振宇的力量。