中國“新鞋王”：市值一度突破3000億，營收、淨利潤超過阿迪達斯

北京冬奧會不久前剛剛落下帷幕，除了我國運動員創造的優秀成績以外，諸多國產運動品牌再度受到人們的關注。人們這才發現，曾經阿迪、耐克等國外品牌在國內大受歡迎的時代已經過去了，如今國產正在崛起。

説到國產運動品牌，大家知不知道誰才是國內最優秀的第一呢？是2021年廣為關注的鴻星爾克，還是早已經升級為國潮品牌的李寧？答案都不是，而是在冬奧會中大放異彩的國產品牌——安踏。

冬奧會大放異彩

本屆冬奧會，中國隊創造了1980年以來的最佳戰績，位列獎牌榜第三，獲得9金4銀2銅的好成績。而且本次冬奧會，安踏這一品牌可以説是無處不在，本次奧運會的運動員、工作人員等服飾，均由安踏提供。

據悉，這也為安踏帶來了直線上漲的業績，根據淘數據，2022年2月4日—2月18日期間，安踏在淘寶平台的官方旗艦店銷售額高達1.04億元，而從1月20日—2月3日期間，安踏的銷售額僅有8049萬元，實現了29%的增長。

可以説，此次奧運會，讓安踏大放異彩，再次“聲名鵲起”，業內甚至將安踏稱之為“新鞋王”。當然，安踏國產運動品牌第一的稱號，也並不是只起源於冬奧會，而是從其整體營收來看的。

超越阿迪，僅次耐克

正如開頭所説的，耐克、阿迪等等知名外國運動品牌曾經一直佔據我國運動品牌市場。只不過，如今國產品牌的佔有率正在逐漸增加。從前瞻產業研究院的報告來看，2020年，我國運動品牌市場佔有率的前三名分別是耐克、阿迪達斯和安踏。

雖然安踏排在第三名，但是其15.4%的市場佔有率和阿迪達斯17.4%的佔有率差距並不大。而且，作為國產運動品牌的“龍頭”企業，從業績上來看，安踏實際上已經“打敗”阿迪達斯了。

先看2020年的業績，安踏全年淨利潤已經達到了51.62億元，而同一時期，阿迪達斯中國的淨利潤僅僅只有4.29億歐元，換算成人民幣大約在33.14億元，遠遠低於安踏。

而到了2021年上半年，安踏從營收方面，也超過了阿迪達斯中國。其中，安踏半年營收達到了228.1億元，而阿迪達斯中國僅僅只有182.98億元，而且，安踏不斷增長的營收，跟營收第一的耐克中國，也在不斷拉近差距。

可見，如今的安踏已經不再是當年我們認識的普普通通的“小品牌”了，而是已經成長成了一個可以跟國外知名運動品牌抗衡的實力品牌。據悉，2021年，安踏的市值甚至一度達到3000億元以上，足以見得其如今的實力。

安踏的“兩難”

國產品牌發展得越來越好，我們作為國人自然感覺到很驕傲，不過，安踏雖然如今足以跟國外品牌抗衡，但卻也面臨着許多問題，尤其是在資本市場當中。上文我們提到，安踏曾經的市值突破了3000億元人民幣。

但是我們再看現在的數據，截至2022年2月25日，安踏的市值為3230.48億港元，摺合人民幣大約是2612.6億元，短短几個月的時間內，市值就下跌了300多億元，這並不是一個好兆頭。

而且，雖然安踏整體的業績喜人，但是股價時而會陷入“低迷”，即便有着冬奧會助力，股價也出現了下跌。據業內人士表示，近兩年安踏的銷售、廣告、轉型成本正在不斷增加，而且安踏收購的子品牌FILA、始祖鳥等業務也表現平平。

其中尤其是FILA，從財報中來看，2020年安踏營收中大約49.1%的收入都來自於FILA，可以説為安踏貢獻了一半的業績，可見這一品牌的重要性。而2021年，根據安踏披露的FILA數據，可以看到其銷售額增速正在不斷下降。

一邊是大量成本投入，自身品牌業績大好，一邊是營收重要子品牌業績增長的“瓶頸”，如今安踏似乎已經陷入了一種“兩難”的地步，股價似乎就直接反映出了這樣的情況。不過，不管怎麼説，安踏如今始終都是國產運動品牌的“王者”。

就在2022年1月，安踏發佈業績預告，預計全年淨利潤增長不低於35%，可見，安踏2021年全年的業績還將再進一步，很有可能再次超過阿迪達斯中國，而未來，安踏的潛力甚至有可能超過耐克，奪下運動品牌第一的“寶座”。

大家還知道哪些國產運動品牌呢？歡迎在評論區留言討論。