要説最近最受矚目的企業家是誰,非馬斯克莫屬。
早些時候,美國財富雜誌《福布斯》公佈了2022年全球億萬富豪榜,特斯拉首席執行官埃隆·馬斯克以2190億美元淨資產,取代亞馬遜創始人傑夫·貝索斯成為全球首富。
與此同時,美國證券交易委員會的一份文件顯示,馬斯克收購了社交媒體公司推特9.2%的股份,他也一躍成為推特最大的外部股東。此外,推特公告表示,將任命馬斯克為董事會成員,他的任期將在2024年的推特年度股東大會上到期。
這一消息,也成功讓推特的股價當日暴漲近27%,創下四年多來盤中最大漲幅。按照推特上週一收盤價計算,馬斯克目前持有的股份價值約36.7億美元(約合233億元人民幣)。馬斯克收購推特股份的做法也讓人聯想到了馬雲當年投資新浪微博,不過不同的是,馬雲已經很久沒有在微博上公開發表過言論,阿里巴巴集團CEO張勇也於今年年初辭任微博董事。
但值得注意的是,據《華爾街日報》報道,美國推特公司CEO帕拉格(Parag Agrawal)於當地時間4月10日晚間宣佈,馬斯克將不再加入推特董事會。
“推特治理公司”
截止目前,馬斯克在推特上擁有超8000多萬的粉絲,他幾乎每天都保持更新,多的時候一天可以更新數十條,就算是在活躍時期的特朗普都不遑多讓。這也讓他被外界戲稱為“這個星球最愛發推特的人之一”。
如果説彼時的特朗普是“推特治國”的話,華爾街評論則表示馬斯克是在用“推特治理公司”。馬斯克早在2009年就註冊了推特,早年的他在推特上也十分活躍,還熱衷於與各種網友互動。不管是坐擁幾百萬粉絲的網紅,還是隻有幾個粉絲的路人,馬斯克都不吝嗇於與他們交流。你可以在任何時間看到馬斯克上網衝浪的身影,儼然是一個“網癮少年”。
不過馬斯克成功出圈並且在互聯網上名聲大噪的事情都是2018年以後了。2018年開始,馬斯克的推特切換成“口無遮攔”的風格,也正是這種做法,讓他在推特坐擁8000多萬粉絲。
2018年4月1日,馬斯克發推宣佈“特斯拉破產了”,“完完全全地,徹底破產了”。這讓特斯拉股價當日大跌7%。同年8月,馬斯克在推特上表示“考慮將特斯拉私有化”,這一消息又讓特斯拉股價上漲超13%。
馬斯克的這一舉動也成功引起了美國證券交易監督委員會的注意,他們指控馬斯克涉嫌欺詐。最終,馬斯克支付了2000萬美元(約人民幣1.34億元)的罰款,特斯拉承諾“建立額外的控制程序,來監督馬斯克在社交平台上的言論”。
但是這種懲罰也並沒有讓馬斯克就此收手,他依然在推特上肆無忌憚的發表着自己的言論。然而最近兩年來,推特開始在許多敏感和重大事件上深度介入,針對用户的推文建立了一套自己的審核制度,用户稍有不慎,就會被特定詞語標記。這也讓“絕對的言論自由主義者”馬斯克對推特的這一套機制感到了不滿,這個目前全球最富有的人對推特感到不滿,那麼他的選擇就變成了“如果推特無法改變,我就改變推特”。
馬斯克收購推特也並不是“空穴來風”。3月25日,馬斯克就在推特上發起了一項投票:你覺得推特遵守“Free Speech”原則嗎?超200萬人參與了這項投票,其中70.4%的投票者認為推特目前的做法“不合格”。
3月26日,馬斯克在推特上詢問網友,“是不是需要一個新的平台了?”當時外界都在猜測馬斯克可能要建立自己的社交平台,但是現在看來,這遠沒有直接收購推特股份來得方便。收購消息公佈以後,馬斯克只是在推特上發佈了一條“Oh hi lol”的消息。但沒過多久,馬斯克又發起了一項新投票:你們想要一個編輯按鈕嗎?此次投票吸引了400多萬人參與,有74%的人投了“yes”。
4月5日,馬斯克在一條推文中稱,希望“在未來幾個月裏對Twitter做出重大改進”。沒過幾天,4月10日,馬斯克在推特上發佈了多條有關“推特”的推文。先是轉發了一張來自一個統計數據賬號發佈的列表,表中列出“最受關注的10個推特賬户”。但他表示列表上的賬户大多都很少發佈推文了,“Is Twitter dying?”
隨後他又發佈了多條推特和兩項投票:建議允許Twitter Blue訂閲用户用狗狗幣付款;詢問粉絲是否應該刪除“Twitter”中的“W”,更名為“Titter”,而投票選項中只有“Yes”和“Of course”;發起投票表示是否將推特總部變為無家可歸的收容所,因為無論如何都沒有人出現......
最新消息是,除了質疑“Is Twitter dying?”的推文還保留着,其餘有關討論“推特”的推文均已刪除。推特會如何改變還未可知,但至少馬斯克坐實了“用推特治理公司”的名頭。
馬斯克的“無序擴張”?
4月8日,據新浪財經報道,巴倫資本 CEO、特斯拉最大股東之一羅恩·巴倫(Ron Baron)在接受媒體採訪時表示,馬斯克入股推特以及他成為推特董事會並不重要,“我認為這毫無意義。對於一個身價3000億美元的人來説,30億美元是一筆很小的投資。他擁有的特斯拉市值已達到1萬億美元,而且正在向3萬億或4萬億美元邁進。”
然而馬斯克收購推特真的是“毫無意義”的嗎?並不盡然,其實馬斯克收購推特股份和他整個商業鏈條是完全契合的。馬斯克曾多次公開表示過自己不喜歡廣告,“廣告都是騙人的”。特斯拉這麼多年也沒有拍過商業廣告,馬斯克往往借用自己尤其是推特推銷產品、展現公司,這是極其與眾不同的,作為一名成功的企業家來説,馬斯克的這種“營銷手段”是前無古人的。
目前馬斯克創建並掌控的公司包含:特斯拉、SpaceX、SolarCity、The Borin Company、Open AI、Neuralink、Hyperloop等多家公司。推特對於馬斯克來説不僅僅是發表看法和觀點的地方,更是他宣傳這麼多家公司的絕佳平台。相信沒有什麼宣傳手段和代言人可以比得上馬斯克自己的“明星效應”。收購推特股份想來是他商業帝國中不可或缺的一個環節。
馬斯克一直在構建一個屬於未來的基礎性服務鏈條。以特斯拉為例,它是一家電動汽車及能源公司,通過電能和太陽能改變了人們的出行方式。但特斯拉可不止賣車,它的經營範圍還包括軟件、充電站、太陽能電池板和儲能系統等。跟蘋果公司一樣,特斯拉已經搭建了自己的高利潤生態系統,只要你購買了一項產品,可能就會忍不住選購其它產品。
除此之外,SpaceX是一家民營航天製造商和太空運輸公司,它的星鏈計劃可以為全世界人民提供互聯網服務;Neuralink是一家研究腦機接口技術的公司;Hyperloop,翻譯過來就是“超級高鐵”;The Boring Company是一家美國基礎設施和隧道建設公司......
與傳統的“衣食住行”不同,這些公司的攻克方向都是面向未來的,很有可能代表了未來的生活方式。想象一下,擁有自動駕駛技術的新能源車、太空旅行、虛擬現實、虛擬貨幣等等這些馬斯克的公司都可以為你提供。
俄烏戰爭爆發以後,馬斯克應烏克蘭副總理的請求,用星鏈幫助烏克蘭。當地時間4月5日,美國國際開發署(USAID)在一份聲明中宣佈,SpaceX已經向烏克蘭捐贈了價值約1000萬美元的星鏈衞星互聯網終端。同時,這家承擔美國大部分對外非軍事援助的聯邦政府機構,聲稱向SpaceX公司購買了“額外的1333台星鏈終端”並運往烏克蘭。
馬斯克一直在“無序擴張”,不過似乎並沒有人來阻止他。正如早些時候CNN記者Brian Stelter對馬斯克成為推特最大外部股東這件事表示了感嘆:“這個星球上最富有的人,剛剛購買了我們最重要的通訊工具之一的一大塊。他還是世界上最大衞星網絡的擁有者之一。他非常強大,難以置信。”
值得一提的是,馬斯克如今正如火如荼地進行着“無序擴張”,而中國的“二馬”(馬雲、馬化騰)卻仍在“艱難闖關”。