1月7日，北京開卷發佈2020年中國圖書零售市場報告，報告顯示，2020年中國圖書零售市場碼洋規模首次出現負增長，同比下降了5.08%，碼洋規模為970.8億元。
回顧近幾年整體零售市場的發展，2015年至2019年之間，整體零售市場一直保持10%以上的增速，2020年受到疫情影響首次出現負增長。
心理自助類同比下降33.24%
從不同渠道來看，網店渠道保持正向增長，但是和前幾年相比增速有所放緩，同比增長7.27%，碼洋規模為767.2億元；實體店渠道受疫情影響明顯，和前幾年相比下降幅度進一步擴大，同比下降33.8%，碼洋規模為203.6億元。
從不同細分市場來看，整體零售市場中除主題出版相關門類、學習剛需類以及少兒類外，其餘門類均出現同比下滑，其中心理自助類同比下降了33.24%，降幅最為明顯，主要是因為2019年受抖音帶動的成長勵志類圖書銷量回歸正常。少兒和教輔類雖然實現了正向增長，但增速相較2019年明顯放緩。
此外，2019年正向增長的工程技術、計算機、醫學、經管、教育、大農業和自然科學類在2020年轉為負增長。
從整體市場的頭部圖書來看，2020年銷量在百萬以上的圖書品種明顯減少，從2019年的49種下降至2020年的24種。少兒類2019年有12個品種銷量在100萬冊以上，2020年有2個品種，減少的主要是少兒文學“米小圈”系列圖書。
值得一提的是，考試類和2019年相比減少了6個品種；2019年抖音帶火的上百萬冊圖書除了《修心三不：不生氣不計較不抱怨》《為人三會：會説話會辦事會做人》《口才三絕：會讚美會幽默會拒絕》外，其他《狼道》《鬼谷子》《羊皮卷》《墨菲定律》2020年銷量大幅下降；同樣，2020年受學校延遲開學的影響，2019年銷量上百萬級的語言學習類和工具書類也有所減少。
第一季度同比下降15.93%
另據瞭解，2020年整體零售市場前3個季度降幅逐漸收窄，第四季度轉為正向增長。
“2020年作為特殊的一年，除了關注整年市場趨勢外，我們也重點聚焦一下各季度市場增長情況。”開卷發佈一位負責人介紹，2020年整體零售市場同比下降了5.08%，他們拆分到不同季度來看，第一季度受疫情影響最為嚴重，同比下降15.93%；進入第二季度後，隨着逐漸復工復產以及復學，第三季度同比下降3.3%，降幅明顯收窄；到第四季度整體零售市場有所回暖，同比出現小幅上漲，上升了0.25%。
同樣將渠道拆分到季度來看，實體書店四個季度降幅逐漸收窄，第一季度受疫情影響最為嚴重，同比下降54.79%；之後隨着疫情好轉，行業逐漸復工復產，第二季度降幅收窄至37.43%；之後隨着暑假以及開學季的到來，第三季度降幅進一步收窄，同比下降了23.51%；第四季度降幅變化不大，同比下降了22.04%。
網店渠道第一季度同樣受疫情所帶來的物流倉儲等停擺的影響，第一季度小幅微增，同比上升了3.02%；進入第二季度之後，隨着4.23世界讀書日和6.18年中大促，網店渠道出現較高增幅，同比上升了10.23%；第三季度網店渠道增速有所回落，但同樣受開學季的影響，同比上升了6.94%；而進入第四季度之後，隨着雙11大促以及直播、短視頻等新渠道的帶動，網店渠道增幅有所回升，同比上升了8.49%。
從不同類型書店來看，一二線城市以及超大書城類同比下滑嚴重，全年同比降幅均在35%以上。從不同季度來看，不同類型書城和整個實體店渠道趨勢變化類似，但是相較於二線及以下書店以及中小型書店，一線城市書店以及超大書城恢復能力更強，到第四季度超大書城同比降幅收窄至10.96%，和第三季度相比，降幅收窄13個點。而其他類型書店相較於第三季度，成長性變化不大。
新書驅動力不足
統計數據還顯示：2020年，新書品種規模達17萬種，較2019年同比下降了近12%，除了行業自身在追求高質量發展外，受疫情影響，品種規模進一步收縮。
出版行業作為以內容為基礎的行業，是靠內容驅動的市場，新鮮的內容不僅為行業注入新鮮的血液，同時也為未來注入了希望。
“近些年，我們通過觀察新書的佔比情況，發現新書對整體市場的貢獻在不斷下降，無論是新書碼洋還是新書冊數，在整體市場中所佔的份額均越來越小。”開卷負責人透露道，新書碼洋貢獻率2008年開始降到30%以下，之後一直呈現下降態勢，在2015年下降到20%以下，而在2020年新書碼洋貢獻率進一步下降至13.82%。
將整體市場中圖書總動銷情況按照上市時間來劃分，老書在市場中所佔的比重進一步上升，可以説老書在市場中發揮着越來越重的作用。
此外，從暢銷書上也能看出，新書的影響力在不斷減弱，進入三大榜前10名的新書越來越少。2020年少兒榜和虛構榜中沒有新書進入前10名，非虛構中有1本《國家安全知識百問》。而從新進入榜單的圖書來看，主要是主題出版和暢銷作者或暢銷系列的新作。
“2020年可謂是新營銷方式百花齊放的一年，但我們可以看到新品表現並不突出，這説明新書的驅動力以及內容供應的有效性其實在下降，這點值得行業深思。”
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