七匹狼“出事了”？高管辭職銷售量下滑，市值也下落至45.34億

引言

由於新冠疫情帶來的影響，在去年，各行各業都受到了影響，而服裝行業受到的影響要更大一些。

據數據顯示，在2020年1月到9月，服裝類商品的零售總規模為5679.1億，和2019年1月到9月相比下降了16.83%。而在眾多服裝品牌中，七匹狼受到的影響真的比較大，甚至可以説是遇到了“麻煩”。

在2020年前三個季度，七匹狼的總利潤為0.6億元。除此之外，現在的市值為45.34億，要知道，巔峯時期的市值已經達到了254.51億，縮水幅度達到了83%。由此，七匹狼“出事了”？高管辭職銷售量下滑，市值也下落至45.34億。面對這種情況，大家還是比較好奇的。曾經風靡一時的七匹狼究竟遭遇了什麼呢？為什麼如今的處境這麼艱難？

創始人周少雄在上個世紀80年代就進入到了服裝行業。在創立了自己的服裝廠5年之後，他就帶着七匹狼橫空出世。在品牌剛開始成立的時候，就向男裝市場推出了一款夾克品牌，那就是變色夾克，它也一下子成為了上海服裝市場中備受消費者歡迎的搶手貨。

在這之後，周少雄為了進一步提高服裝銷量，斥巨資請來了專業的服裝設計師，製作出了一款“雙面”夾克。由於這款產品的質量非常好，設計又很獨特，所以也得到了消費者的追捧，為七匹狼的口碑奠定了堅實的基礎。

在品牌發展的過程中，周少雄還採取了非常明智的宣傳營銷策略。在1993年，他建立了CIS系統，在當時的服裝行業引起了潮流。兩年之後，他又開始推出專賣店營銷的模式，與此同時，還包括代理制商業模式。在那個時候，七匹狼就是第一家採取兩種模式共同經營的男裝企業。

除此之外，為了進一步讓品牌的名氣得以提升，從2000年開始，七匹狼就開始和“皇馬”進行合作，成為當時數一數二的領跑者。在發展的過程中，各種好消息就沒有斷過。到了2004年，它成為了國內首家上市的男裝品牌，在國內掀起了一波時尚潮流，也讓越來也多的人都認識到了這個品牌。

上市之後沒多久，就先後邀請了孫紅雷、張涵予成為品牌代言人。兩種優勢強強聯合，就讓品牌的經營業績迅速提升了不少。據數據顯示，在2012年，營業收入為34.8億，線下門店數量達到了4000家。三年之後，市值迅速上漲到了254.51億。

就在一切都看似往好的方向發展的同時，各種問題也逐漸暴露了出來。其實在2014年之前，七匹狼的狀況就開始出現了問題，無論是營業收入還是淨利潤規模，都比之前下滑了20%~30%。而那些沒有及時賣出去的衣服只能囤積在倉庫裏，長此以往，質量必然會出現問題。這就導致七匹狼的銷售量出現了大幅度下滑，2017年，營業收入已經下降到了30.8億，淨收入為3.17億。

但是這樣的狀況只是一個開始，噩夢還沒有結束。在這之後的三年時間內，七匹狼的銷售業績表現都不是很讓人滿意。截止到2020年，營業收入已經下降到了21.75億元，淨收入也暴跌到了5978.5萬元。

也許是業績的下滑導致品牌經營出現了危機，七匹狼開始關閉門店。據數據顯示，在2020年，線下門店的數量已經下降到了1912家。這就又會導致賣不出去的衣服越來越多，庫存量多達28000件。這就形成了影響非常惡劣的惡性循環，但是卻沒有什麼辦法。

到了2021年3月份，李淑君不再擔任公司總經理的職位，由周少雄接任。誰都沒有辦法預料，曾經風靡一時，在男性之間引起潮流的七匹狼，在創始人的管理下，到底還能不能回到之前的狀態。所有的一切，還都是隻是未知數而已。

根據官方數據，截止到2021年8月20日，七匹狼的市值是45.34億，比鼎盛時期的254.41億縮水了83%。按照現在的男裝市場，七匹狼真的已經沒有太強的優勢了。所以想要繼續發展下去，就必須做出創新，及時跟進消費者的需求。

結語

目前，七匹狼在全球範圍內的門店數量仍然不在少數。也有很多粉絲表示七匹狼的衣服質量還是可圈可點的。作為國內過去非常有名的服裝企業，七匹狼的未來發展到底該何去何從，我們還不得而知。但是我們都希望它能夠越來越好，再次迎接自己的輝煌。

今日話題：又一國產男裝“出事”？高管辭職業績下滑，市值也下落至45.34億