“二選一”的背後，其實是高檔白酒面臨的困局

別看以茅台為主的高檔白酒都在推動大幅的漲價，但國慶前先漲後跌的操作説明，其實他們很在乎銷量的，只是茅台都漲了，不漲價的話可能跌出高檔的名單，而漲價必然又導致銷量下滑，這是一種無奈的選擇。

除了茅台順利的進入世界上最為奢侈的奢侈品以外（和名包不一樣，喝了就沒有了），其實五糧液等在這方面並不成功，曾經的老大沱牌倒下了，後續的老大五糧液這些年也混得不如茅台，於是開始出狠招了。

從公開的報表來看，前三季度，五糧液的營收增長不到15%，比2019年降了10%，淨利潤增長更是隻有2019年的一半，也只有15%。經營活動現金淨流量更是下降了75%。要知道，疫情對酒的銷售其實是有利的，但這種接待和宴請用的高檔白酒，可能並不一定哦。

那麼瀘州老窯要不要好些呢？大哥不説二，兩個差不多，瀘州老窯的營收增長基本停止了，只有1%，但淨利潤增長還有26%左右，經營活動現金淨流量也是下降，但只下降了16%。

還有更慘的，就是川酒中另一高檔酒，水井坊。營收下降了27%，2019年還是增長42%，淨利潤下降了21%，2019年還是增長43%。

其實一直被資本市場看好的茅台，也跟他們兩家的財務表現差不多，高檔白酒雖然還風光無限，但好日子其實差不多到頂了，後續可能就是各種下跌。

這種情況下各位高檔白酒的大佬們想到的都是漲價，但漲價其實救不了他們的營收，但可以增加淨利潤。

其實在新一代消費者逐步成為主流以後，越來越大的會因為國際潮流消費，衝擊傳統的高檔白酒。只是這個進程相當慢而已，畢竟新一代年輕消費者的消費能力還不行。但是趨勢可能不可變了，於是增量上找不到突破，在存量市場中搶競爭對手就是一種選擇了，動不了茅台，動比自己弱的對手，還是可以的。

高檔白酒，其實不太適合政策來干預，畢竟這和絕大多數人的生活沒有關係，由着他們折騰吧。