“股神”巴菲特又出手了 6億美元投資傳統媒體

　　據海外多家媒體9月24日報道，美國 廣播電視公司EW Scripps（SSP）擬以26.5億美元收購同行美國 廣播 公司ION Media。巴菲特旗下的伯克希爾哈撒韋公司擬投資超6億美元（約合40億人民幣）以支持該項收購。

　　與此同時，伯克希爾還將獲得認股權證，以每股13美元的價格購買多達2310萬股A類EW Scripps股票。除了伯克希爾的投資外，EW Scripps還將發債融資18.5億美元完成這筆收購。作為交易的一部分，伯克希爾將獲得8％的年度分紅。

　　巴菲特頻頻出手背後早有佈局？

　　市場人士認為，對EW Scripps的投資，是巴菲特在媒體領域眾多佈局中的一個。從1969年收購第一家報紙《奧馬哈太陽報》到2014年買下邁阿密電視台，再到現在買入EW Scripps的優先股，巴菲特對傳媒行業一直情有獨鍾。

　　今年以來，巴菲特動作頻頻。1月，伯克希爾以1.4億美元的現金價格將旗下部分報紙業務出售給了出版商Lee Enterprises。這筆交易包括伯克希爾哈撒韋的旗下傳媒子公司BH傳媒集團（Berkshire Hathaway Media Group）和《布法羅新聞》（The Buffalo News）。在新冠肺炎疫情暴發後，巴菲特減持了包括富國銀行、摩根大通以及美國航空在內的美國大型銀行的股份，同時，他進行了一系列投資，包括100億美元收購道明尼能源的天然氣業務，買入日本5大貿易商（伊藤忠、丸紅、三菱、三井物產和住友商事）各自超過5％的股份，伯克希爾表示，計劃長期持有這5家公司的股份，並可能根據未來股價情況將其中任何公司的持股增至最高9.9％。

　　就在9月上旬，伯克希爾·哈撒韋以120美元的IPO發行價購買雲數據存儲軟件公司Snowflake定向增發的2.5億美元股票，還將以發行價從Snowflake的前任首席執行官手中購買超過400萬股股票。這也是伯克希爾·哈撒韋近6 4年來首次參與購入IPO新股。

　　EW Scripps和ION Media合併大勢所趨？

　　數據顯示，EW Scripps目前總市值約9.2億美元，旗下擁有60家電視台，以及Newsy新聞和Court TV等媒體網絡。為了獲得聯邦通信委員會（FCC）的監管批准，EW Scripps已同意出售ION旗下的23家電視台。EW Scripps表示，交易完成後預計將在六年內節省多達5億美元，ION Media將幫助公司佔領全美範圍的廣告市場份額，而EW Scripps合併前基本上專注於本地電視廣播業務。

　　ION Media則未上市，由Black Diamond資產管理公司持有，自身出品了不少熱門的電視劇，包括《Law and Order》和《CSI》等犯罪推理類節目，它在全美62個地區都有電視台，電視網絡覆蓋了超過1億户美國家庭。

　　隨着互聯網的崛起，EW Scripps收購ION乃大勢所趨，近年來，廣播電視營運商合併趨勢明顯。2018年，Nexstar傳媒集團同意以41億美元收購Tribune Media，打造當地最大電視台；Gray Television以36.5億美元收購Raycom Media；阿波羅全球管理公司去年同意收購電視廣播公司Cox Enterprises的多數股權等，一系列的電視營運商併購活動的加快，就是為了與快速崛起的流媒體競爭對手例如奈飛和Hulu等競爭。

　　EW Scripps的CEO辛森（Adam Symson）表示，傳統電視台的主要收入來源還是廣告，尤其是選舉時的政治廣告。傳統電視節目對年輕觀眾的吸引力不斷下降，年輕一代更喜歡多元化的數字電視等流媒體形式。現在傳統電視行業的整合就是為了提高效率，增加受眾基數。

　　從報業、到電視、到自媒體，再在如今6億美元購入EW Scripps優先股，除了顯示巴菲特對傳媒行業情有獨鍾外，更顯示了其中的佈局智慧。