2022年的6.18電商節，捧紅了新東方旗下的直播帶貨平台和新東方在線的市值。
不過與直播帶貨平台相比，其變化的市值也讓投資者摸不清頭腦。
繼6月17日，其股價下跌12.59%後，今天更是大跌32.08%，截至收盤，該股報價16.98港元，較兩天的盤中最高價33.15港元，接近腰斬。
6月16日新東方創始人俞敏洪發文稱“東方甄選”直播間“達到了同期在線60萬人以上，這就是真正成為現象級的傳播了”。當天其股價報收於28.6港元，如果從最低價2.84港元算起，相當於一個月漲他10倍。截至6月15日，新東方在美股市場的股價翻倍，從一個月前的11.09美元，漲至23.15美元。
“東方甄選”直播間粉絲超過600萬，據Tech星球消息，僅6月13日當日，該直播間GMV就高達2300餘萬元。
面對市值迅速躥升，機構投資者大幅拋售，以落袋為安。
其中最為積極的便是摩根士丹利香港。
數據顯示，摩根士丹利香港去年年底時持有新東方在線7300萬股左右，但隨着股價暴漲，該席位也急於獲利了結，開始大幅賣出，截至6月16日，摩根士丹利香港持倉股數降至53.15萬股。
此外，近五日的賣出經紀商中，摩根大通、香港上海匯豐銀行以及花旗銀行也榜上有名，分別賣出1572.43萬股、922.04萬股以及681.25萬股。
新東方在線的股價下跌除了前期暴漲後的獲利退出，也有消息面上的利空。6月17日招商證券發佈研報，對新東方在線下調評級至中性，原因是目前估值過於激進。
招商證券指出，“新東方在線積極正面的公眾形象以及對農產品的聚焦戰略是其直播間的競爭優勢，但不建議將短期表現過度外推到長期業績前景。”
該份研報雖然降低了評級，但仍然給到了26.7港元的目標價，高出目前股價。
除了招商證券，6月19日，中信證券發佈研報《新東方在線：投資價值分析報告，從絕望中尋找希望》認為，東方甄選已基本確立迎來運營拐點，具備進一步規模化擴張的能力。
該研報表示，“天時地利人和造就了東方甄選，並有望成為抖音新頂流。”同時中信證券提醒，公司短期因業務出現拐點股價自底部上漲較多，存在回落風險，而其業務也需要時間證明穩定性。
研報最後，中信證券綜合悲觀和中性假設，給予了新東方在線目標市值203~287億港元。
市場注意到，截至6月20日收盤，新東方在線市值169.9億港元；其近一個月股價最高收於28.6港元，對應市值為286.21億港元。而從2019年上市至今，新東方在線的股價最高出現在2020年7月15日，當日收盤價為41.8港元，對應市值為392.85億港元。
新東方“雙語直播”成為直播行業“不一樣的煙火”，媒體挖掘種種細節，其中俞敏洪不認輸的企業家精神以及其直播間老師董宇輝的故事引起了人們的共情和支持。
市場也在觀察，這樣的直播風格能否直接帶動商品的銷量，這家從事教育的公司是否徹底轉型需要繼續摸索。
文/北京青年報記者 劉慎良
編輯/田野
