隨着工商變更的完成，華潤戰投入局金種子酒（600199.SH）的傳言終於變成了現實。
6月29日，紅星資本局注意到，金種子酒集團已經完成工商變更，由華潤系公司持股49%。此外，公司7位董監高中，“華潤系”高管佔到了5席。
然而，作為曾經的“徽酒四傑”之一，金種子酒優勢市場不斷萎縮，業績持續低迷，已經逐漸掉隊。未來，華潤能否憑藉龐大資本優勢和渠道優勢為金種子酒的發展提供支撐，還需要時間的檢驗。
華潤持股49%
7席董監高華潤系佔了5席
公開資料顯示，金種子酒母公司——安徽金種子集團有限公司（以下簡稱“金種子集團”）近日發生投資人變更。
根據國家企業信用信息公示系統，金種子集團的股東由阜陽投資發展集團有限公司（以下簡稱“阜陽投發”）持股100%變更為阜陽投發持股51%，華潤戰投持股49%。公司市場主體類型也由之前的“有限責任公司（國有獨資）”變更為“有限責任公司（港澳台投資、非獨資）”。
有業內人士指出，這意味着華潤與金種子酒“聯姻”正式落成。
此外，金種子集團主要人員也在近日發生變更。其中，總經理一職由華潤安徽大區負責人陳萌擔任；華潤雪花啤酒董事長侯孝海、華潤雪花啤酒財務總監魏強、阜陽華潤電力負責人張昆出任董事，華潤雪花啤酒監事李小冬出任金種子集團監事。
而金種子集團董事長兼總經理賈光明職務調整為集團董事長，不再兼任總經理職務；原董事及監事白蘭清、周明喜、邢峯等11人退出。
紅星資本局注意到，國家企業信用信息公示系統顯示，金種子集團目前共有7位董監高，而“華潤系”高管就佔到了5席。
作為曾經“徽酒四傑”之一，金種子酒的前身為阜陽縣酒廠，始建於1949年7月，於1998年在上交所上市。2012年，金種子酒營收達到22.94億元，淨利潤為5.61億元，業績達到高點。但從2013年開始，業績逐年下滑。直至2019年，金種子酒開始出現虧損，虧損額度2.04億元，當年的營收只有9.14億元，較2012年下滑60%。金種子酒開始逐漸掉隊。
金種子酒能否翻紅?
究其掉隊原因，白酒行業分析師蔡學飛向紅星資本局分析指出：第一、金種子酒身處安徽市場，競爭非常激烈，這意味着外部經營成本或者説發展壓力非常大。第二、金種子酒一直沒有完成產品結構的持續性升級，多年以中低端和低端產品為主，隨着整個中國酒類的消費升級，金種子酒原本的優勢市場不斷萎縮，帶來業績疲軟。同時，金種子酒在這一輪酒類消費升級過程中也存在着嚴重的戰略滯後。
對於華潤的此次入局，蔡學飛認為，性價比較高。第一、金種子酒是老名酒，有一定的名酒品牌基因，在安徽市場有一定的消費基礎，並有一定的資本題材優勢。而華潤一直在尋找新的業績增長點，老名酒復興一直是最近幾年比較活躍的資本概念。第二、對於金種子酒而言，有了華潤的品牌價值背書，在產品結構高端化以及銷售市場的復興等方面，將會得到提升。同時，華潤的龐大資本優勢和渠道優勢，也會為金種子酒未來發展提供支撐。
不過，在蔡學飛看來，華潤此時入局也會面臨幾個挑戰：金種子酒的產品結構偏低，最近幾年業績一直在衰退，華潤要想復興金種子酒，在市場上，可能會面臨着華東市場擠壓式環境以及其他區域酒企的雙向競爭；在價值提升上，華潤還得需要花費相當長時間來挖掘金種子酒的品牌文化；此外，金種子酒的馥合香型的推廣，也會考驗華潤系。
白酒行業營銷專家肖竹青認為，“華潤系”入駐後，以往金種子酒的“全國化”戰略可能會被調整。“金種子酒缺乏全國化的品牌基因，也缺乏全國化的銷售服務體系。”在肖竹青看來，華潤不會讓金種子酒去實現全國化使命，或許會在口糧酒領域去探索。“在這個領域，目前只有老村長、牛欄山二鍋頭、紅星二鍋頭、江小白等中小企業，還未出現全國霸主。”肖竹青認為，華潤有龐大的銷售隊伍和分銷網絡體系，而這很適合做口糧酒。
此外，肖竹青預測，未來金種子酒可能會將絕對控股權讓渡給華潤，華潤也會有增持的可能，只是需要合適的時機和交易條件。
紅星新聞記者 鄧凌瑤 李晨
編輯 餘冬梅